CTR媒介智讯数据显示，2024年广告市场整体同比上涨1.6%，整体市场在合理区间内保持波动前行的态势。
以下是1-12月电视、户外、广播三大细分渠道核心数据。
NO.1 电视广告市场
2024年，电视广告市场呈现出一定的分化和调整态势，这与行业发展的阶段性特征以及市场激烈的竞争格局密切相关。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据，2024年电视广告市场在不同行业间表现出明显的差异。
重点行业
在电视广告的整体头部行业中，商业及服务性行业、娱乐及休闲、个人用品、邮电通讯行业的广告刊例花费实现提升，同比分别上涨4.4%、12.0%、9.5%和7.2%。
药品、食品、饮料、酒精类饮品四个行业在电视渠道的投放量持续位居前列。其中，饮料行业广告投放量同比减少超过25%，而药品、食品、酒精类饮品行业的广告刊例花费同比降幅均保持在个位数。
2024年电视广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
1· 商业及服务性行业
商业及服务性行业中，医疗/保健机构品类成为该行业电视广告的主要增长来源。尽管零售服务品类整体呈现6.5%的广告减投，但百货零售服务和家用电器零售服务在电视渠道的宣传推广力度有所加强，广告花费同比分别增长2.7%和76.7%。该行业中表现突出的品牌包括魏氏、广电惠民生活馆、帮耳通、精广电、小荧星等。
2024年商业及服务性行业电视广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 娱乐及休闲行业
娱乐及休闲行业在各地文旅产业强劲发展的推动下，旅游/区域形象和娱乐及休闲-企业形象在电视广告渠道的宣传力度显著加大。国家/城市形象、公园/风景区、旅游产品及服务机构的广告投放同比分别增长25.5%、7.0%和127.1%。投放量大且呈现增投的品牌包括长隆、中国上海、中国贵州、中国辽宁、中国吉林等。
2024年娱乐及休闲行业电视广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
3· 食品行业
食品行业 尽管整体投放量较大，但由于零食糖果、方便食品、糕点饼干等头部品类的广告刊例花费同比分别减少9.3%、27.6%和4.1%，导致食品行业在电视广告渠道的整体投放呈现减投态势。 然而，保健食品、食用油、蔬菜/水果等品类的电视广告投放均有不同程度的增加。 投放活跃的品牌包括变通、香丹清、鲁花、旺旺、妙可蓝多等。
2024年食品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
品牌表现
品牌表现方面，在2024年电视广告花费前二十的品牌中，药品行业品牌占比达四成，其他品牌覆盖饮料、食品、酒精类饮品等七个行业。榜单中六成品牌增加了电视广告投放，其中超视立、优韧集、魏氏、中国广电等多个品牌的广告花费增长显著。
2024年电视广告
刊例花费TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
NO.2 户外广告市场
2024年，户外广告市场呈现出增长与调整并存的态势。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据，2024年电梯LCD和电梯海报广告刊例花费保持了两位数的同比增长；火车/高铁站和影院视频广告的刊例花费同比分别增长了1.6%和7.4%；而街道设施、地铁和机场广告的花费则呈现了个位数的同比缩减。
2024年各户外广告渠道
花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
重点行业
重点行业方面，2024年多个头部行业大幅增加户外广告的投放，如化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、邮电通讯、衣着、酒精类饮品等行业的户外广告刊例花费同比分别增长68.3%、28.9%、66.1%、87.9%和29.3%；食品、药品、商业及服务性行业在户外广告渠道的投放量也呈现个位数的同比增长；位列户外广告投放首位的饮料行业则呈现2.6%的刊例花费缩减。
2024年户外广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
1· 饮料行业
饮料行业主要是在机场和电梯海报增投广告，花费同比分别上涨57.5%和6.6%。行业中投放量大的蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、碳酸饮料品类分别减投10.1%、42.2%和27.6%，是影响饮料行业整体户外广告同比缩减2.6%的主因。业内特殊用途饮料、茶饮料、植物蛋白饮料等品类不同程度加大在户外渠道投放宣传。表现活跃的品牌有君乐宝、伊利、东鹏、元气森林、佳果源等。
2024年饮料行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 食品行业
食品行业在街道设施、地铁、火车/高铁站、电梯海报均呈现双位数的广告花费同比增长，在电梯LCD也有个位数的增投表现。行业中的头部品类零食糖果、保健食品、糕点饼干的户外广告投放均有不同程度的增长。行业内投放量大且增投迅猛的品牌包括斯维诗、法丽兹、德芙、洽洽、合生元等。
2024年食品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
3· 化妆品/浴室用品行业
化妆品/浴室用品行业在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报的广告花费上扬显著，投放量同比分别上涨119.6%、90.3%和33.4%。增长主要是受到护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、洗发/美发/护发等多个行业品类广告投放活跃带动。行业里加大宣传的品牌有松达、韩束、袋鼠妈妈、玉兰油、敷尔佳等。
2024年化妆品/卫浴用品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
4· 娱乐及休闲行业
娱乐及休闲行业在机场、电梯海报、地铁等多个户外广告渠道增投明显。学习机、酒楼/餐厅/酒廊、运动鞋、咖啡厅、国家/城市形象等行业品类不同程度加大户外广告投放。行业中头部品牌有小猿、鸿星尔克、学而思、瑞幸、必胜客等。
2024年娱乐及休闲行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
品牌表现
品牌表现方面，2024年户外广告花费前二十品牌榜单中，四分之一的品牌来自饮料行业，其他覆盖化妆品/浴室用品、邮电通讯、衣着等六个行业。其中，南极人、蓝月亮、韩束是今年新增投放户外广告。此外，珍酒、松达、鸿星尔克、学而思四个品牌在户外渠道的广告投放同比增长超十倍。
2024年户外广告
刊例花费TOP20品牌榜单
数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比
NO.3 广播广告市场
2024年，广播广告市场整体呈现出一定的波动和分化态势。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据分析，头部行业中，商业及服务性行业和活动类的广告投放刊例花费同比分别上涨6.2%和25.2%。与此同时，食品、金融业、邮电通讯和饮料行业的广播广告花费跌幅较去年有所收窄，而家居用品、药品、娱乐及休闲、酒精类饮品四个行业的广告刊例花费则呈现两位数的同比减少。
2024年广播广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
重点行业
1· 食品行业
食品行业尽管整体投放量较大，但受到肉类、粮食、食品-企业形象等品类广告投放减少的影响，行业整体在广播渠道的刊例花费同比略减0.6%。然而，保健食品和调味品两个品类加大了广播广告投放，花费同比分别增长3.1%和12.2%。投放量位居前五的品牌包括燕之屋、国坤堂、晓芹、济间堂、崇明甲鱼。
2024年食品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
2· 饮料行业
饮料行业 广播广告刊例花费同比缩减17.4%，较去年跌幅收窄6个百分点。 这一变化主要受到头部品类婴幼儿奶粉广告投放减少11.1%的影响。 不过，特殊用途饮料、茶、植物蛋白饮料等多个品类在广播渠道的广告投放有所增加，投放活跃的品牌包括飞鹤、战马、三元、小罐茶、养元等。
2024年饮料行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
3· 商业及服务性行业
商业及服务性行业 作为广播广告的重要支柱之一，该行业的广告增长主要得益于教育/培训品类在广播渠道大幅增加了推广宣传力度。 投放表现突出的品牌有广东广播电视台、诚大、长中、小酒窝、京东等。
2024年商业及服务性行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
品牌表现
品牌表现方面，在2024年广播广告投放刊例花费前二十的品牌中，覆盖了十个行业，其中药品、家居用品、金融业三个行业的品牌占据了半数席位。榜单中超过五成的品牌在广播广告渠道不同程度地加大了投放宣传力度。
2024年广播广告
刊例花费TOP20品牌榜单
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
本文来自微信公众号“CTR洞察”（ID：chinainsight），作者：CTR洞察，36氪经授权发布。
