MAGNA与GSTV联合研究发现，在家庭外接触消费者能显著影响购买行为，尤其对餐饮和零售业。研究测试了“移动视频+程序化购买CTV+程序化购买在线视频”组合的传播效果，结果显示移动视频表现最优，能独立带动门店访问量提升12%，并能放大其他渠道效果，成为全渠道策略核心。单独投放CTV/在线视频未显著增加客流量，但与移动视频组合后，分别带来22%和27%的提升。研究还指出，户外移动视频触达效率高，且能带来增量触达，印证了在消费者决策时刻通过多触点施加积极影响的重要性。

• 移动视频广告能显著提升门店访问量，研究显示可带动客流量提升12%，且独立于其他媒体渠道发挥作用。

• 移动视频与其他媒体（CTV和在线视频）组合投放时，能够产生协同效应，显著放大效果，分别带来22%和27%的客流量增长，而单独投放CTV/在线视频则未见显著提升。

• 移动视频在触达消费者方面具有高效性，尤其在户外场景，能为CTV/在线视频投资带来45%的增量触达，并且触达效率比CTV高30%。

• 研究强调了在全渠道策略中，及时整合广告接触高注意力受众的重要性，特别是在消费者决策的关键时刻，多触点广告投放能有效影响购买行为。

MAGNA与领先的全国性移动视频网络GSTV联合发布了研究报告，揭示了在家庭外接触消费者如何显著影响购买行为。通过在消费者主动决策时刻建立联系，广告主能有效推动实际行动，尤其对餐饮、零售等希望吸引顾客到店的垂直行业品牌效果显著。

随着广告主持续寻求创新参与方式，本研究旨在衡量”移动视频+广告程序化购买联网电视（CTV）+广告程序化购买在线视频”组合的传播效果，探究这种多平台策略能否通过品牌叙事激发消费者行为，提升转化率与到店客流量等KPI。结果显示：移动视频表现最优，带动门店访问量提升12%，而其他渠道未产生显著影响。

研究测试了全球最大休闲餐饮品牌之一在三类媒体同步投放的新促销活动。移动视频既被证实为独立的行动动力，又能放大其他渠道效果，成为全渠道策略的核心要素。

核心发现：

• 移动视频显著增加餐厅访问量，带动客流量提升12%

• 移动视频与其他媒体组合产生协同效应：单独投放时CTV/在线视频未增加客流量，组合后分别提升22%和27%

• 该品牌在移动视频的成功与历史数据一致：80%餐饮广告主通过GSTV获得行为提升(TV/数字媒体仅39%)，零售广告主基准相似

• 户外移动视频触达效果突出：45%观众是CTV/在线视频投资外的增量触达，且触达效率比CTV高30%

研究印证了在全渠道策略中，通过及时整合的广告接触高注意度受众的重要性。这与行业数据相符：消费者加油后平均在其他场景多消费3.7倍(家居用品店4倍/杂货4.8倍/快餐餐饮5.3倍)。品牌完全可以在消费者决策时刻通过多触点施加积极影响。

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