MAGNA与Spotify合作的研究揭示了播客听众的独特之处及其对广告的反应。研究表明，播客听众高度投入，对内容有强烈热情。通过分析不同广告策略，如广告长度、音乐、画外音和内容一致性，研究为品牌在播客领域有效投放广告提供了指导。研究结果显示，较长的广告、欢快的音乐、圆润的画外音和内容一致性都能显著提升广告效果。这项研究为营销人员提供了宝贵的见解，帮助他们在播客环境中更好地吸引听众，提升品牌影响力。

🎧 播客听众具有高度的参与度，62%的听众积极参与并密切关注内容，66%的听众对他们最喜欢的播客表达了强烈的热情，这为营销人员提供了重要的机会。

⏳ 研究表明，较长的广告（30秒）能够带来更难忘的体验，尤其是在潜在新客户中，可记忆性提高了36分。

🎶 在广告中使用欢快的音乐能够增加购买意愿6个百分点，并提高品牌信任度7个百分点。

🎤 圆润的画外音在没有音乐的情况下更能吸引听众注意力，提高广告回忆率（+31分）和购买意愿（+12分）。

🤝 广告与播客内容之间的一致性对业绩有深远影响，与播客内容相辅相成的广告更能引起听众的共鸣，并唤起对品牌的兴奋感（+17分）。

在一个充满分心的世界里，播客听众继续以他们坚定不移的热情和积极的参与脱颖而出，营销人员也可以从中受益。MAGNA与全球最受欢迎的音频流媒体平台Spotify合作，发布了一项关于播客听众偏好和消费内容方式的研究。这项名为“如何进入播客”的研究为品牌如何在播客领域发挥最大影响力提供了一个剧本。

MAGNA Media Trials的研究强调，播客拥有高度投入、倾身向前的听众，62%的听众积极参与内容并密切关注；66%的听众对他们最喜欢的播客表达了强烈的热情——这是营销人员应该利用的两个重要因素。听播客是一种身临其境的体验，通过内容和广告吸引听众的注意力。

这项研究是在美国进行的，使用“测试广告”来分析四种广告策略：广告长度、音乐、画外音语调和上下文一致性。研究结果表明，上述所有策略都在听众对播客广告的反应中发挥了作用。

以下是每种策略的主要发现：

与预期相反，较长的广告为播客听众创造了更难忘的体验，30秒的广告的可记忆性提高了36分，尤其是在潜在的新客户中。广告中的欢快音乐注入兴奋和活力，使购买意愿增加6个百分点，品牌信任度增加7个百分点。在没有音乐的情况下，圆润的画外音更能吸引注意力，更容易理解，并能提高广告回忆率（+31分）和购买意愿（+12分）。广告和播客内容之间的一致性对业绩有深远的影响，与播客内容相辅相成的广告（+18分）更能引起听众的共鸣，并唤起对品牌的兴奋感（+17分）。

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