近日，曾引发广泛关注的“免费奶茶”等外卖平台补贴大战逐渐降温。多个外卖App在本周末未再提供力度强劲的免费饮品或大额优惠券，显示出此前激烈的“外卖大战”已有所缓和。此前，美团、淘宝闪购等平台曾发放巨额优惠券，吸引用户参与。然而，随着市场监管总局约谈饿了么、美团、京东等平台企业，要求理性参与竞争，这种补贴模式难以为继。业内人士分析，外卖大战的本质是争夺用户即时消费场景和本地生活服务“最后一公里”的控制权。但从长远来看，平台、商家、骑手及消费者都难以长期承受巨额补贴带来的成本和利益，补贴的红利注定只是短暂的。

📢 外卖平台补贴活动降温，曾引发热议的“免费奶茶”等零元购活动明显减少，优惠券力度也大不如前，标志着持续已久的外卖平台补贴大战进入了调整期。

📈 此前，美团、淘宝闪购等平台通过发放超大额优惠券，甚至“0元外卖”等形式，在市场上掀起了激烈的竞争浪潮，旨在快速争夺用户和市场份额，尤其是在即时消费场景和本地生活服务的“最后一公里”。

⚖️ 市场监管总局的约谈对平台的竞争行为起到了重要的规范作用，要求平台企业理性参与竞争，避免过度补贴损害市场公平和消费者利益，促使行业回归健康发展轨道。

📉 业内分析认为，平台之间的补贴大战虽然能够短期吸引用户，但从长期来看，巨额补贴成本难以被平台和商家长期承受，骑手和消费者获得的经济利益也只是“昙花一现”，难以持续。

📍 外卖平台竞争的本质在于争夺用户即时消费场景，抢占本地生活服务的“最后一公里”高地，但这种竞争模式的可持续性受到质疑，未来平台或将探索更稳健的增长策略。

快科技7月19日消息，微博话题“免费奶茶没了”冲上热搜榜，在该话题下，不少网友怀念0元喝奶茶的日子。

据媒体报道，因外卖大战熄火，多个外卖App本周末没有提供免费奶茶，虽然还在发放优惠券，但力度明显不及上个周末。

此前各大平台掀起的外卖大战引发全民关注，美团、淘宝闪购曾发放大额优惠券，当时美团APP开屏后就跳出“0元外卖已到账”的超大图标，点击后账号内便已收到系统发放的零元外卖兑换券，包含配送和自提两种。

不过这场外卖大战并没有持续很久，7月18日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求理性参与竞争。

业内人士指出，平台之间的补贴大战看似是“外卖大战”，本质是争夺用户的即时消费场景，抢占本地生活服务的“最后一公里”高地。

但从长期来看，这轮补贴大战难以持续，因为新老外卖平台以及平台内商家都无法长期承受巨额补贴成本，骑手和消费者获得的经济利益也只是昙花一现。