快手与美团的战略合作已于近日到期并续签，双方合作将全面升级，未来三年合作空间将扩大至全国的“百城万店”。合作期间，美团商家在快手平台的GMV同比提升超38倍，订单量同比提升超10倍，体现出短视频平台进军本地生活服务的巨大潜力。用户消费习惯的变化、服务消费热度提升、本地生活平台下沉市场拓展等因素，都为短视频平台提供了新的增长机会。

🤝 **用户消费习惯转变，短视频平台优势凸显:** 传统的本地生活服务信息呈现方式难以满足用户需求，短视频平台通过生动直观的展示，能够有效解决用户对于服务质量和体验的疑虑，为用户提供更便捷、更可靠的选择。

📈 **服务消费热度提升，短视频平台迎来新增长机会:** 随着消费结构的转变，服务消费成为新的增长点。短视频平台拥有庞大的用户群体，可以将用户流量转化为服务消费，为平台带来新的营收增长。

🗺️ **本地生活平台下沉市场拓展，快手优势明显:** 美团等平台在高线城市的用户渗透率已接近饱和，向下渗透成为拓展新客的关键。快手拥有超过六成的三线及以下城市用户，成为本地生活服务平台下沉市场的最佳选择。

💰 **快手进军本地生活服务，多方共赢:** 快手进军本地生活服务，可以开拓新的营收增长项目，满足用户多元化需求，提升用户活跃度和粘性。同时，快手用户与美团等平台用户互补，可以实现用户资源的互利共赢。

🚀 **互联网红利见顶，本地生活服务线上化率提升空间巨大:** 在互联网红利见顶的时代，本地生活服务线上化率仍然较低，拥有巨大的增长空间。快手与美团的合作，将加速本地生活服务的线上化进程，为用户提供更加便捷、高效的服务体验。

来源：雪球App，作者： 吴吞I，（https://xueqiu.com/4110138406/297338411）

快手与美团的战略合作已于近日到期并续签，双方合作将全面升级。依据协议，未来三年快手美团合作空间范围将扩大至全国的“百城万店”。
快手美团在三年前首次合作，数据显示，今年6月份，美团商家在快手平台的GMV同比提升超38倍，订单量同比提升超10倍……合作空间范围也从最初的六成扩大到“百城万店”。
用户消费习惯方面的变化，为短视频平台进军本地生活服务孕育了肥沃的土壤。电商能够打压得实体店抬不起头，无非就是因为线上商品价格更透明，不容易被店家套路，也不会被没礼貌的销售冒犯。
而对于一些本地生活服务，用户依然像是开盲盒，像是医美、酒店、餐厅，仅通过图片、文字很难分辨优劣，而短视频能够有效的解决这一问题。
同时今年服务消费热度不断提升，消费结构的转变对短视频平台而言也是新的增长机会，这是本地生活平台和短视频平台合作的一大促因。
此外，美团等本地生活服务平台在高线城市的用户渗透率已经非常高，想要获取新客只能向下渗透，根据QuestMobile数据，三线及以下城市的线上高消费意愿用户增长贡献率遥遥领先。快手的特点就是新线用户（三线及以下）多，超过六成。
以瑞幸咖啡为例，2023年，瑞幸在内蒙古的一个快手专场活动中，下单用户中有三成老铁以前从未买过瑞幸，快手成为瑞幸所有渠道中新客比例最大的一个。当然不止品牌下沉。
在互联网红利见顶的时代，本地生活线上化率较低，有较高的增长空间，同时在所有企业都在向下掘金的大背景下，在下沉市场拥有得天独厚优势的快手成了“香饽饽”。
对快手而言，进军本地生活服务得到的不仅是开拓了了营收增项目，更重要的是满足7亿老铁多元化的需求，提高用户打开率、活跃度、粘性。
并且一些本地生活服务商家、平台的原生用户和快手用户重合度没那么高，快手用户上行，美团们的用户下行，互相渗透，做大。
$快手-W(01024)$ $美团-W(03690)$