今年以来，多家银行对直销银行App进行整合或关停，原因包括获客优势不足、产品同质化及与手机银行功能重叠等。直销银行作为母行下属部门，存在无法独立核算和开展新业务的难题，且客户黏性及品牌忠诚度较低。

🏦直销银行App整合关停：多家银行对直销银行App进行整合或关停，反映出其在市场竞争中的劣势。

👎获客优势不足：直销银行面临获客困难，与其提供的金融产品和服务同质化严重，以及与手机银行功能重叠有关。

🚫独立运营困难：直销银行作为银行下属部门，难以实现独立核算和开展新业务，限制了其发展空间。

🤷客户黏性低：通过第三方平台合作获取的客户对银行品牌忠诚度较低，客户流失问题严重。

格隆汇7月11日｜据证券日报，今年以来，已有多家银行陆续发布公告，对旗下的直销银行App进行整合或关停。直销银行是指不设线下网点，由银行搭建“纯互联网平台”，在此平台上整合自身存贷汇业务、投资理财产品。受访人士表示，关停直销银行App的原因主要是获客优势不足、产品同质化严重以及存在与手机银行部分功能重叠等。而且，大多数直销银行作为母行下属部门存在，无法实现独立核算和开展新业务。此外，直销银行不仅获客存在困难，而且通过第三方平台合作获取的客户黏性及对银行品牌忠诚度较低，容易流失。