随着消费者线上线下购物行为的融合，零售营销人员面临着跨渠道营销效果追踪的挑战。联网电视（CTV）广告正成为零售营销的新增长引擎，它不仅能够提升品牌认知度，更能推动实际转化，如网站流量、销售额和整体收入增长。本文探讨了CTV广告如何帮助零售商提升营销效果，并介绍了有效的CTV广告测量方法，包括完整观看、销售窗口定义、家庭确认和现场访问积分等关键要素，帮助零售商将CTV广告转化为业绩增长动力。

📺 **CTV广告成为零售营销的新增长引擎：** CTV广告不再仅仅局限于提升品牌认知，它能够推动实际的销售转化，例如网站流量、销售额和整体收入的增长，成为零售营销的重要组成部分。

📊 **有效的CTV广告测量至关重要：** 为了充分发挥CTV广告的潜力，需要建立有效的测量方法，包括确保用户完整观看不可跳过广告、设定明确的销售窗口、确认观看广告的家庭与访问网站的家庭是否一致，以及将符合标准的访问记入现场访问积分等。

🛒 **实体店销售仍是零售的重要组成部分：** 尽管线上购物日益普及，但实体店销售仍是零售的重要组成部分，eMarketer预计2024年零售总额的83%将由实体店贡献。

📈 **CTV广告效果归因模型：** 为电视广告效果量身定制的归因模型，是衡量CTV广告效果的关键，它需要包含完整观看、销售窗口、家庭确认和现场访问积分等关键组成部分。

🌐 **CTV广告与其他渠道相结合：** 将CTV广告与其他数字营销渠道相结合，可以实现更全面的营销效果，并优化广告投放策略，提升整体营销回报。

零售营销人员知道消费者在网上和实体店花了很多钱。虽然他们在两个地方都买东西是件好事，但追踪跨渠道营销活动的总体效果可能是一项挑战。幸运的是，测量技术每年都在进步，现在不仅可以将广告效果与传统数字渠道联系起来，还可以通过最有效的广告渠道来做到这一点：联网电视（CTV）。

零售商既可以将结果与CTV联系起来，也可以将其作为一个完全可扩展的广告渠道。就像付费搜索和社交一样，CTV超越了意识——它推动了真正的表现，比如转化率、网站流量、销售和整体收入。

但为零售商释放CTV的全部潜力取决于一个关键因素：有效的报道和归因。指南旨在为营销人员提供有效测量CTV广告效果所需的知识，确定全面的CTV广告合作伙伴，并将这一渠道转变为其零售业务的强大业绩动力。

网络世界不是零售营销人员的唯一空间。事实上，eMarketer的研究显示，2024年预计零售总额的83%将由实体店销售完成，总计约6.3万亿美元。

为电视广告效果量身定制的归因模型是很重要的，一些关键组成部分包括：

注册一个不可跳过广告的完整视图：用户观看完整的、不可跳过的CTV广告，该广告是在付费流媒体网络上提供的。

通过定义的销售窗口来测量：客户在销售窗口内访问你的网站。

使用家庭确认：可以确认观看电视广告的家庭与访问网站的家庭是同一户。

现场访问积分：如果访问符合上述标准，CTV广告系列将被记入现场访问积分。

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