Pixability调查显示，2024年超过一半的媒体代理商观察到客户对YouTube的投资增加，预计2025年仍将保持增长或持平。CTV和YouTube的广告支出持续增长，而Meta的支出持平，传统电视则继续下降。代理商在YouTube广告投放中，日益重视广告效果、测量、效率和受众定向等与表现相关的因素，同时仍然关注品牌安全和适用性。他们希望避免YouTube上出现不适合的内容，包括儿童内容、目标语言以外的内容以及不适合特定广告主的内容。平衡品牌适用性和业绩是代理商的关键目标。

📈 **YouTube投资增长**：超过半数代理商表示2024年客户对YouTube投资增加，预示着YouTube在数字广告领域的重要性日益提升。

📺 **CTV广告崛起**：广告支出持续从传统电视向CTV转移，表明CTV作为新兴广告渠道的吸引力不断增强，成为品牌广告主的重要选择。

🎯 **效果导向转型**：代理商在YouTube广告投放中，更加强调广告效果、测量、效率和受众定向，反映出广告行业对投资回报率的高度关注。

🛡️ **品牌安全至上**：代理商重视品牌安全和内容适用性，力求避免不适宜内容，为品牌形象保驾护航，确保广告投放环境的 чистота。

⚖️ **平衡策略需求**：代理商需要在品牌适用性和广告效果之间寻求平衡，既要保证品牌形象，又要实现业绩目标，对广告投放策略提出了更高要求。

199IT原创编译

2024年11月，Pixability调查了124名美国媒体代理专业人士，他们直接在YouTube和/或联网电视（CTV）上为品牌广告主工作。本报告详细介绍了该调查的结果，以展示YouTube和CTV广告策略在2024年的演变情况，以及对2025年广告策略进一步演变的看法。

大多数机构都在增加或维持投资

超过一半的代理商（56%）表示，2024年看到客户对YouTube的投资增加。2025年将继续看到许多机构增加投资（44%），但许多机构（42%）认为YouTube的预算在2024年大幅增长后可能会持平。很少有人认为会减少（9%），预测2025年会减少的人（3%）就更少了。

CTV和YouTube出现增长，Meta持平，linear继续下降

广告支出从传统电视向CTV的转变仍在继续，58%的代理商认为CTV广告支出增加，56%的代理商认为2024年YouTube广告支出增加，只有13%的代理商认为传统电视广告支出增加。此外，公众对Meta的一些抵制可能反映在Facebook/Instagram上的支出持平。

各机构越来越强调YouTube上的表现、效率和结果

品牌安全和广告效果一直是广告代理商在YouTube上投放广告时最优先考虑的两个因素。我们看到了今年的变化，一系列与表现相关的话题在榜单上攀升。与安全性和适用性相比，广告效果、测量、效率、受众定向和结果都得到了轻微的重视。代理商仍然认为安全性和适用性是极其重要的，但许多第三方只关注这些部分，而没有确保活动也能带来业务成果。

平衡品牌适用性和业绩仍然是代理商的关键

总的来说，代理商知道几乎每个客户都希望他们的广告活动在品牌安全/合适的内容上执行和运行。我们在每年的调查中都看到了这种对平衡的渴望，但代理商已经厌倦了只关注适用性而不确保绩效KPI都得到满足的第三方。

各机构希望避免YouTube上出现多种不同类型的不合适内容

除了避免任何完全不安全的内容外，代理商还希望避免许多其他类型的内容，包括为儿童制作的内容（79%），目标语言以外的内容（76%），以及不适合特定广告主的内容（74%），当在YouTube上瞄准成人时。

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