如今在互联网行业中，新产品似乎越来越难“出头”，不仅仅是BAT，即便强如号称“App工厂”的字节跳动，在TikTok之后也没有爆款产品诞生了。其实不仅仅是在国内市场，海外巨头这几年也都在吃老本，只有Meta算得上是个例外。日前Meta创始人扎克伯格宣布，作为“推特杀手”被推出的Threads，目前月活用户量已突破1.5亿。他甚至为此表示，“真是了不起的一年”。
一年前的今天、也就是2023年7月5日，借助特斯拉创始人马斯克与Meta创始人扎克伯格线上约架、线下“笼斗”一事炒起来的热度，Meta玩了一出“白衣渡江”，提前发布了对标X的全新社交平台Threads。尽管马斯克和扎克伯格的这次“约架”无疾而终，但Threads成功奇袭了X。作为对比，马斯克在今年5月才宣布X已实现了6亿月活。仅仅不到一年时间，Threads就实现了X四分之一的体量，绝对算得上是成功了。
在去年秋季的2023年第三季度财报电话会议上扎克伯格曾透露，Threads的月活用户数量已达到略低于1亿的水平。在两个季度之后的2024年一季度财报电话会议上他再次披露，Threads月活用户量已达约1.5亿。也就是说，仅仅半年时间里，Threads的月活用户数量就增长了超过5000万。
毫无疑问，Threads的成功是天时地利人和的结果，这款产品开放注册2小时后就涌入了200万用户，上线第5天用户数量就超过1亿，打败OpenAI的ChatGPT成为了史上用户增长最快的应用。“推特代替品”是Threads当时打出的招牌，彼时在马斯克限制用户每日可浏览推文数量等一系列匪夷所思的操作下，X的境遇可谓是“天怒人怨”，从广告商到用户都在“逃离”。
墙倒众人推，就是当时X所面临的情况，而Meta提前上线Threads显然是为了接住这一轮来自X的流量。尽管Threads和X不能说一模一样，但也称得上是惟妙惟肖了，前者的点赞、评论、转发和分享等标配功能一应俱全，并允许用户发布文本、图片、链接，回复或转发他人消息，甚至UI设计也与X一脉相承，使得后者的用户完全可以做到快速上手。这也是马斯克曾指控Meta方面在开发Threads的过程中窃取了X的商业机密，雇用掌握机密信息X前员工的原因。
除了X的“助攻”，也不能忽视全球互联网行业市场环境的变化。有一个事实必须要承认，那就是随着全球化的退潮，极端化的现象在各地也一样出现了，让每一个声音都能被听见的理想主义似乎已经不再契合当下的互联网行业，可偏偏推特是一个弱算法的平台，它的运行模式是将不同类型的人群强行捏合在一起。
为了维护马斯克心中的言论自由，X的监管几乎是欧美主流平台中最宽松的，随着仇恨言论的泛滥，也引发了一大批用户的厌烦。可以说，Threads最初的基本盘几乎就是由不满马斯克所作所为的前X用户构成，而不是由于其本身有多么优秀。准确来说，为了抓住这一波流量，Threads属于临阵磨枪。但因为过于追求速度，也忽略了对产品本身的打磨，在上线三个月之后，Threads就面临了一次用户大规模流失。
其实在Threads出现之前，并不是没有号称“X代餐”的App，如果Threads真的只是止步于X的替代品，显然不太可能获得如今1.75亿的月活。虽然模仿X是Threads完成冷启动的一大法宝，但真正使得其不至于成为过眼云烟的则是泰勒·斯威夫特以及熟人推荐。
作为目前全球知名的流行歌手，泰勒·斯威夫特的“时代巡回演唱会”仅凭一己之力就能带动全球数十亿美元的消费支出，以至于还诞生了一个新的名词“斯威夫特经济学”（Swiftonomics）。
就像当年的微博用名人、明星杀出重围一样，泰勒·斯威夫特这种级别的明星亲自下场带货效果显然十分惊人。就连扎克伯格在财报电话会上公布Threads所取得的成绩时，也曾三番五次地提及泰勒·斯威夫特。当然，名人明星对于Thread的拉动作用也不是决定性的，真正促成其爆发式增长的，是来自Instagram的导流。
事实上，Threads项目早在2019年就曾被曝光，彼时它被Meta定义为一个基于Instagram的熟人社交App。作为全球最成功的图片社交App，Instagram的月活已经是十亿级别，就好比有了抖音的导流，字节跳动将番茄小说如今做成了免费网文赛道的TOP1，Threads也在Instagram的帮助下也获得了海量用户。不过有了1.75亿月活对于Threads来说还只是一个开始，其真正的挑战是盈利。
目前Threads在财务上依处于亏损状态，还需要Meta的输血，这与已经基本实现盈亏平衡的短视频产品Reels截然不同。在目前广告商已经疏远X的情况下，Meta要如何去说服广告商选择Threads这样一个行业老二，无疑是一个悬而未决的问题。换句话来说，Threads这个产品确实已经跑出来了，但是它又要怎么实现盈利呢？
但无论如何，Threads的成功对于当下的Meta来说有着非常积极的作用，因为它证明了Meta的应用家族依旧还保持着活力，Meta也还有能力打造出一款上亿人使用的App。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
