虎嗅 2024年09月03日
爽了,年轻人爱上去洗浴中心
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洗浴中心从曾被恶评到受年轻人追捧,内涵不断扩大,成为休闲、旅游等多元需求的场所,美团数据显示其搜索量大幅增长。

💆‍♂️洗浴中心内涵扩大,从洗浴到休闲聚会、旅游住处,集多种功能于一体,满足人们多元化需求,如保健、休闲、社交、娱乐等。

🚀旅游热度、线上渠道便捷透明、契合年轻人精神需求等因素,使得今年洗浴中心尤其受年轻人欢迎,如南方洗浴带火东北洗浴并蔓延全国,免签政策吸引老外,平台团购降低决策成本,洗浴成为放松疗愈的优选之地等。

🎮洗浴文化契合年轻人需求,如打工族视其为逃离职场压力之地,学生党在此避暑社交,且随着《黑神话:悟空》火爆,商家推出相关团购套餐吸引消费者。

大家平时对洗浴中心多少有些偏见,要是听说谁总是去洗浴中心,免不了会在心里默默为对方贴上“不正经人”的标签。

但今时不同往日,当下,大家对洗浴中心的理解,已经从略不正经的洗浴到休闲聚会地再到旅游住处,休闲、约会、谈生意、团建都来泡个汤,一年四季不受限,洗浴的内涵正不断扩大。

曾经恶评如潮的洗浴中心现在也已经躺满了追求松弛感的年轻人。

从白天躺到黑夜,年轻人在洗浴中心的时间以“天”为计量单位。

特别是今年夏天,年轻人去洗浴中心泡汤成了暑期新潮流。

这其中有忙碌了一周的打工人组团逃离日常工作的喧嚣,在独立的空间里享受与外界暂时隔绝的宁静与放松;

有在洗浴中心过夜的年轻游客,既能感受当地洗浴文化又能省下一笔住酒店的费用;

还有国际友人被洗浴中心里提供的地道中国美食吸引,把泡澡这一传统活动安排进特种兵旅行计划里。

美团8月份的统计数据显示,平台上与“洗浴”相关的搜索量攀升了40%,“洗浴过夜”这一关键词的搜索量实现了百倍激增,而“洗浴自助餐”的搜索热度也同步上涨了三倍之多。

北京、上海、武汉、西安等城市不同价位的洗浴中心,客流量的一半以上是25岁—35岁的年轻人。

据新闻报道,吉林长春的某用户曾在洗浴中心的单日单笔消费金额高达7000元。

这个数字乍一听很惊人,其实细想之下还算合理,毕竟在城市中,很难再找到另外一个像洗浴中心一样集保健、休闲、社交、娱乐为一体,消费场景众多的大型娱乐场所。

洗浴中心以其丰富的消费场景,成为满足多元化需求的理想之地,因此,这样的高消费也在情理之中。

为什么这个暑假来洗浴中心的年轻人这么多?

首先是旅游带来的热度,今年年初,“南方小土豆”带火了东北洗浴,随后迅速向全国蔓延,打卡洗浴中心成为年轻人旅游中的一项重要行程。

今年七月,中国对海外游客的免签政策进一步放宽,越来越多老外来中国旅行,具备丰富消费场景的洗浴中心成为许多老外的打卡地。

其次是线上渠道带来的便捷性和透明化。

无论是对洗浴中心充满好奇的新人,还是深谙其道的老手,多数人都倾向于在平台上团购。

平台上可选的套餐很多,价格透明,还能看到用户发布的评价、笔记作为参考,让小白尽可能少踩坑,也降低了大家的决策成本,让洗浴成为一件像吃饭一样简单的事。

最后,洗浴文化越来越契合年轻人当下的精神需求。

打工族将洗浴中心视为集放松疗愈与情绪舒缓于一体的独特空间,成为他们暂时逃离职场压力、以经济实惠的方式享受个人静谧时光的优选之地。

对于假期中的学生党而言,洗浴中心更化身为夏日炎炎中的避暑胜地及社交聚会的热门场所。

这里不仅提供了免费的电子竞技、PS游戏对战等娱乐项目,还配备了无限量供应的美食与饮品,让学生们能够轻松组队,享受游戏与友谊的双重乐趣。

随着国内首款3A大作《黑神话:悟空》的火爆,一些精明的商家迅速捕捉到这一热点,推出了与游戏相关的团购套餐,迅速吸引了大量年轻消费者的目光,洗浴中心电竞区内挤满“悟空的粉丝”。

目前,我国洗浴中心的发展呈现出鲜明的地域性特征,主要集中在经济发达的北上广深以及东北,而全国范围内知名的连锁洗浴品牌尚显稀缺。

随着洗浴文化的日益普及和“出圈”,业界普遍认为该市场仍蕴藏着巨大的增长潜力,特别是那些消费能力不容小觑的二三线城市及小县城,正成为洗浴中心未来拓展版图的重要方向。

不同于一线城市的大开大合,小而美的路线或许能更好地适应下沉市场的需求和偏好。

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