近日，四川宜宾屏山县一家名为“蜜雪冰橙”的店铺因其门头设计、标识造型及主配色与知名品牌“蜜雪冰城”高度相似，引发网友热议。该店铺的“雪王”形象在细节上与正版存在差异，如皇冠颜色、脚和扣子等。屏山县市场监管局已介入调查，责令该店整改并暂停营业。这并非“蜜雪冰城”首次遭遇模仿，此前已有“蜜雪水城”、“蜜海冰雪”等多种变体名称的山寨门店出现。今年6月，法院判决“蜜念雪”商标侵权案胜诉，获赔80万元，再次强调了品牌辨识度和消费者混淆的界定，显示出品牌方对维护自身权益的决心。

💡 “蜜雪冰橙”因高度模仿“蜜雪冰城”的门头设计、标识造型及主配色而被市场监管部门责令整改并暂停营业。细节上，其“雪王”的皇冠颜色、脚和扣子等元素均与正版存在差异，构成了像素级的模仿。

📈 “蜜雪冰城”品牌屡次遭遇山寨模仿，出现“蜜雪水城”、“蜜海冰雪”等多种变体名称的门店，这表明品牌影响力越大，越容易成为被模仿的对象，但也凸显了品牌方维护市场秩序的挑战。

⚖️ 在“蜜念雪”商标侵权案中，“蜜雪冰城”胜诉并获赔80万元，法院认为“蜜念雪”与“蜜雪冰城”共享核心词根，读音差异在点单场景易被忽略，加上门店设计高度相似，足以让消费者产生混淆，构成侵权。此判决为其他品牌提供了借鉴，强调了品牌名称和视觉元素的独特性和辨识度。

🛡️ 品牌方通过法律途径维权，如起诉商标侵权，是保护品牌声誉和市场份额的重要手段。此次“蜜雪冰城”的维权成功，不仅维护了自身权益，也对意图模仿和侵权的行为起到了警示作用。

快科技8月17日消息，据媒体报道，日前，有网友发视频称，四川宜宾屏山中都镇惠民路一家名为“蜜雪冰橙”的店铺正在装修，门头设计引发网友热议。

视频显示，这家门头不仅“蜜雪冰橙”字样与“蜜雪冰城”仅一字之差，就连雪人标识造型、主配色都与后者高度相似，堪称像素级模仿。

网友们纷纷开始玩起“找不同”游戏：蜜雪冰城的雪王皇冠为白色，而蜜雪冰橙则为黄色；正版雪王Logo没有脚也没有扣子，而蜜雪冰橙的“雪王”不仅长了脚，还多了三个扣子。

报道称，屏山县市场监管局现场执法，已经责令店老板整改，拆除相关文字不得营业。

据了解，这已不是蜜雪冰城首次遭遇山寨和高度模仿，有网友晒出各地山寨门店，有的叫“蜜雪水城”，有的叫“蜜海冰雪”，还有“蜜冰雪城”“蜜雪冰域”等各式变体名称。

今年6月，呼和浩特市中级人民法院公布了一则蜜雪冰城起诉"蜜念雪"商标侵权的判决。

正版雪王

判决显示，蜜雪冰城起诉"蜜念雪"商标侵权案胜诉，获赔80万元。

根据案情，内蒙古蜜念雪商贸有限公司（下文简称“蜜念雪”）不仅注册"蜜念雪"系列和蜜雪冰城相近的商标，其加盟店从门头设计、产品包装再到吸管图案皆全方位复刻蜜雪冰城。

法院指出，"蜜雪冰城"作为原创词经过长期的市场经营已经形成了极高的品牌辨识度，而“蜜念雪”与“蜜雪冰城”共享核心词根，读音差异在点单场景下易被忽略，加上高度相似的门店设计，足以让消费者误认为两者之间存在品牌关联，构成侵权。