随着上海经济数据的发布，上半年“消费第一城”的争夺战结果出炉：重庆凭借约40亿元的微弱优势超过上海，再度荣登宝座。
上半年两地的拉锯可谓激烈。一季度，重庆抢过上海连续守了七年的“消费第一城”称号，以西部黑马之势惊艳众人。5月，凭借消费市场的爆发，上海“王者归来”，夺回首位。但这个情况并未持续太久，一个月后，重庆再次迎头赶上，以上半年8300.37亿元的社零总额，超越了上海的8260.41亿元。
这座位于西部的“消费第一城”，长期被视为“能花钱”的城市。值得一提的是，重庆如今也开始展现“会赚钱”的能力，在人均收入的排名上也有了亮眼表现。
根据国家统计局日前公布的31个省份上半年人均可支配收入，重庆上半年人均可支配收入达到22117元，较去年同期增加1081元。对比去年全年，重庆的人均收入排位从第11位跃升至第9位。
这一跃升背后，释放出怎样的信号？重庆的人均收入为何实现突破？接下来，重庆又将如何借由收入增长撬动更强的内需动能，守住“消费第一城”的宝座？
能挣：十年收入翻番
2025年上半年，重庆居民人均可支配收入为22117元。其中城镇居民人均可支配收入是28051元，农村居民人均可支配收入11845元，较去年同期分别增加了1216、693元。
如果把时间线拉长，在十年前的2015年上半年，重庆居民人均可支配收入为10407元，城镇和农村收入分别为14307、5194元。
也就是说，在十年内，重庆居民收入翻了一番。农村人均收入的增速快于城镇，如果不考虑通胀，分别为128%和96%。
如果放到全国31个省份中来看，重庆的人均收入排位在十年内并无太大变化，长期稳定地居于第11位左右。而到了今年上半年，重庆实现跳跃，超过内蒙古和辽宁，升至第9位。
2025年二季度重庆居民人均可支配收入（图源：国家统计局）
“这主要得益于重庆在产业结构优化、财政政策投入和消费场景创新方面的持续发力。”西南大学经济管理学院副院长、教授黄庆华分析认为，近年来重庆大力发展智能网联新能源汽车、新一代电子信息制造业、高端装备制造等新兴产业，带动高质量就业岗位增加，提升了整体工资性收入水平；同时财政政策持续发力，2025年上半年重庆财政继续发力支撑增长，一般公共预算支出保持提升，重点投向社会保障、教育、就业等民生领域，为中低收入群体增收提供有力保障。
另外，重庆市统计局在6月底也公布了2024年重庆市城镇单位就业人员平均工资统计数据：城镇非私营单位就业人员年平均工资为117546元，同比增长3.4%；城镇私营单位就业人员年平均工资为65098元，同比增长1.8%。
重庆市统计局相关负责人介绍，私营单位年平均工资水平前3位的行业是金融业、信息传输及软件信息技术服务业、卫生和社会工作；规上企业中，中层及以上管理人员年平均工资为171304元，专业技术人员为120295元。
2024年重庆就业人员平均工资（图源：重庆市统计局）
不难发现，城乡居民收入差距大、非私营和私营单位就业人员工资差距大，依旧是重庆面临的问题。
黄庆华建议，可以扩大农业农村有效投资，推进乡村全面振兴，增加农村居民就地就近就业，逐步缩小城乡收入差距；同时完善劳动力市场制度，完善民营企业的工资指导机制，逐步提高员工工资水平；“技能照亮前程”培训行动可以聚焦先进制造、数字经济、低空经济、交通运输、农业农村、生活服务等领域，提升劳动力职业技能和就业竞争力，实现更加包容、更为均衡的增长。
根据重庆市统计局近日公布的《2024年重庆市高质量发展统计监测报告》，2024年以来，重庆以更大力度稳定和扩大就业，全年累计向1.56万户企业发放就业补贴17.3亿元，为33万户企业降低失业保险费31亿元；促进34.5万高校毕业生等青年留渝来渝就业创业；实施“以工代赈”带动13.6万名城乡低收入群众、就业困难群体参与工程建设。
更能花：守住“消费第一城”
收入与消费相辅相成。在今年以来发布的多份提振消费的文件中，提升居民收入都被视作关键方式。
从人均消费支出来看，上半年，重庆居民人均消费支出为14001元，与人均收入排位一样，在31个省份中同样位居第9。但重庆的另一个消费数据长期表现突出。上半年，重庆全市实现社会消费品零售总额8300.37亿元，同比增长4.5%，比去年同期提高0.7个百分点。
而根据上海统计局数据，上半年，上海市社会消费品零售总额8260.41亿元，同比增长1.7%。虽然上海在5月曾短暂夺回“消费第一城”，但在半年的节点中，重庆更胜一筹。
重回“消费第一城”的宝座，重庆靠的是什么？
根据重庆市统计局分析，在政策支撑方面，今年3C数码类产品首次纳入补贴范围，有效带动相关商品销售快速增长。截至6月底，全市家电、手机数码累计涉补交易326.82万单，共涉及补贴资金17.01亿元。上半年，全市限额以上通讯器材类零售额同比增长31.9%，比去年同期分别提高10.4个百分点；汽车类零售额增长1.0%，比一季度回升4.2个百分点。
时代周报记者注意到，今年以来，重庆促消费举措频频。二季度以来，一场贯穿全域、全季的消费盛宴，通过文旅融合、场景创新与政策联动，推动消费市场回暖向好。数据显示，仅在4至6月，重庆市累计举办各类消费促进活动700多场，拉动直接销售70亿元。
“三季度还将开展40场市级重点活动和787场区县活动。作为年度消费盛宴的重头戏，2025不夜重庆生活节于7月11日启幕，将持续至9月底。”重庆市商务委消费促进处副处长刘朝斌介绍，这场覆盖200余场活动的夏日消费季，整合超亿元消费福利，成为“全域全季消费潮”的核心引擎。
作为中西部地区唯一的国际消费中心城市，重庆在消费方面仍有巨大潜力。7月15日，重庆发布《提振消费若干措施》，以26条具体举措提升消费能力。
其中提到，对2025年购置居家适老化改造产品的，给予不高于实际成交价格20%的补贴，最高补贴3000元；推动离境退税地域和规模双扩围，三年内全市离境退税商店达到200家；发展演唱会经济，对引进演艺赛事活动的主办单位给予奖励等。
本文来自微信公众号“读城记工作室”，作者：王晨婷，36氪经授权发布。
