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美团分析
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本文预测外卖市场将迎来激烈竞争,京东作为新进入者,试图通过补贴获取规模效应,但面临巨大挑战。文章分析了美团在此轮竞争中的优势,包括其过往的竞争经验、规模效应的壁垒、精细化的骑手管理能力以及与即时零售的协同效应。同时,文章也指出阿里在外卖领域持续投入的压力,并对美团的未来发展进行了估值预测。尽管美团面临公众认知挑战,但其在困境中展现出的反转潜力及被低估的估值,使其成为具有投资价值的标的。然而,价格战的持续时间仍是潜在风险。

⭐ 美团在激烈的市场竞争中展现出强大的韧性,从早期的团购大战到与饿了么、百度外卖的竞争,再到应对抖音的本地生活挑战,美团始终能打赢对手,其丰富的竞争经验是关键优势。

🚀 外卖行业高度依赖规模效应,需要平衡商家、用户和骑手三端。京东作为新进入者,在行业巨头激战正酣时,通过短期补贴难以实现规模效应的突破,尤其在美团和阿里已建立起稳固的市场地位的情况下,京东的生存空间受到挤压。

🤝 美团在外卖业务的管理上表现出卓越的“接地气”特质,其管理层对业务细节的深刻理解,尤其是在管理数百万骑手这一“脏活累活”方面,远超缺乏相关经验的竞争对手。例如,阿里更换饿了么CEO,京东刘强东亲自挂帅但对业务细节了解不足,这些都预示着美团在运营效率上的长期优势。

💡 外卖与即时零售具有高度的协同效应,美团能够自然地从外卖业务拓展至即时零售。而从电商跨界做外卖,其业务逻辑并不自然,如同支付宝与微信支付的差异,这种基因上的不匹配可能限制了新进入者的发展。

💰 阿里需要在AI、云计算、电商等多个领域进行巨额投入,这限制了其在外卖领域持续“烧钱”的能力。一旦500亿的补贴用完,其在外卖市场的竞争力将受到影响。相比之下,美团的估值被显著低估,其市值与同业公司DoorDash相比存在较大差距,未来有较大的修复空间。

股价130.1 市值 7949亿

对外卖大战的预测:

老大、老二打架,老三先死。京东作为外卖行业的新进入者,企图通过补贴烧出规模效应。在阿里宣布烧500亿、美团跟进的时候,京东已经没有任何机会,不可能再达到规模效应的拐点。京东份额在半年内就会掉到10%以下,并且持续下跌。

阿里中期内会抢下美团的一些份额,在长期看,由于运营效率的差距,美团会追回份额。中期烧钱阶段可能是美团:阿里 6:4,到2年的尺度会回到6.5:3.5这个水平。

为什么我认为美团能赢:

1. 美团这家公司从出身开始就一直处于战争状态,从未停止。从最早惨烈的百团大战,到和饿了么、百度外卖大战,再到接受抖音在本地生活的挑战。它总是能一次次打赢竞争对手。对于大大小小的挑战者也是驾轻就熟,这次并没有什么不同。

2. 外卖还是有规模效应的行业,在商家-用户-骑手三端要达到平衡。对于新进入者京东来说,通过短期的补贴来完成规模效应的积累是非常难的事情。尤其在老大、老二惨烈开战的时候,老三几乎没有任何机会。

3. 外卖需要管理几百万的骑手,是标准的脏活累活,不是所有的公司都具有这种基因。美团管理层更接地气,本地生活王莆中对外卖业务了解非常透彻。阿里刚炒了饿了么CEO,由蒋凡直接带队。京东刘强东亲自挂帅,对业务细节懂得很少。打到持久战的时候,差距会越拉越大。

4. 外卖与即时零售的协同效应很高,从外卖到即时零售是很自然的事情。从电商来做外卖反而并不自然,类比支付宝和微信支付。

5. 阿里在AI、云计算、电商等领域都需要持续投入,并不能支持在外卖领域一直烧钱,500亿烧完就差不多了。

未来看点:

出海:目前已经完成在香港、中东的出海,巴西已经布局。

估值修复:亏损业务不给估值到分部估值。(比如今年阿里)

估值:

历史估值处于低位:21最高460,目前股价跌到了130,估值仅高位28%,营收增长了近1倍,目前估值仅高位的1/7,跌幅充分。

估值显著低于美股同业:Doordash 1059亿美金(8313亿港币),市值已经超过美团(7949亿),美团24ps为2.35倍,doordash为9.9倍。两者25Q1增速相仿,doordash+20.65%,美团+18.12%,doordash估值是美团4.21倍,美团被显著低估。

估值预测:2026恢复到500亿利润,给20倍,一万亿市值,有38%上涨空间。

结论:

美团这家公司过于高傲,不屑于和公众沟通,导致公众对于美团的认知负面居多。一家巨头公司的长期发展,社会价值是极其重要的,传递清楚社会价值就是重要的一环,比如小米做得就非常好,美团在这里做的非常糟糕。这次大战打一打也是好事,王莆中开始主动出来发声了。

美团是我比较喜欢的困境反转股,处于暂时的困境,短期全是负面情绪,但是长期一定会修复的那种。加上估值对比自身、同业显著偏低,具有一定的投资价值。

风险:

价格战时间超预期,股价可能继续下跌,目前很难估出股价的下限。



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