Meta和Google宣布，将从10月份起停止在欧盟销售和展示政治广告。此举是对欧盟即将出台的政治广告监管规定《政治广告透明度和针对性》（TTPA）的回应。Meta认为该立法的要求“不可行”，并指出其对流程和系统提出了重大的额外义务，给广告商和平台带来了难以承受的复杂性和法律不确定性。TTPA法律要求明确标明政治广告、提供赞助商信息、广告成本及定位机制，并限制个人数据的收集和使用。Meta表示，在与欧盟协商后，认为要么改变服务以至于对各方都不利，要么彻底停止提供此类广告。Google也持类似观点，认为该法律带来重大运营挑战和法律不确定性。这是欧盟与大型科技公司在监管方面的又一次交锋。

🗳️ **Meta与Google暂停欧盟政治广告业务**：为响应欧盟即将实施的《政治广告透明度和针对性》（TTPA）法规，Meta和Google宣布将从2024年10月起停止在欧盟地区销售和展示政治广告。这是大型科技公司为规避日益严格的监管而采取的重大举措。

⚖️ **欧盟新规的严苛要求**：TTPA法规要求广告销售公司必须明确标明政治广告的赞助商、涉及的选举或公投、广告费用以及使用的定位机制。此外，该法律还限制了用于投放政治广告的数据收集和使用，特别是禁止使用可能揭示种族、民族血统或政治观点等敏感个人信息进行分析。

⚙️ **平台运营的挑战与不确定性**：Meta认为TTPA的监管要求“不可行”，给其现有流程和系统带来了“重大的额外义务”，导致“难以承受的复杂性和法律不确定性”。这种立场也得到了Google的呼应，后者同样认为该法律带来了重大的运营挑战。

📉 **平台选择与竞争的减少**：Meta方面表示，面对监管义务，公司面临着要么改变服务以至于“对广告商或用户都不利”，要么彻底停止此类广告的困境。他们认为，监管义务的增加实际上可能将热门产品和服务剔除市场，从而减少用户的选择和市场竞争。

为响应欧盟即将出台的政治广告监管规定，Meta 周五表示，将从 10 月起停止在欧盟销售和展示政治广告。这家科技巨头在一篇博客文章中称该立法的要求“不可行”，并表示这项名为《政治广告透明度和针对性》（TTPA）的法律“对我们的流程和系统提出了重大的额外义务，这给在欧盟运营的广告商和平台带来了难以承受的复杂性和法律不确定性”。

TTPA 由欧盟委员会于 2024 年通过，要求销售广告的公司明确标明政治广告；提供有关其赞助商、他们关注的选举或公投、广告成本以及所使用的定位机制的信息。

该法律还要求，为投放政治广告而收集的数据必须仅在个人或实体同意的情况下才能使用，并禁止使用某些类型的个人数据（例如可能揭示个人种族或民族血统或政治观点的信息）进行分析。

然而，这些要求对于 Meta 来说似乎有些过头，因为它的绝大部分收入来自广告。该公司表示，已与欧盟进行了广泛的磋商，但最终的结论是，要么改变其服务，提供“对广告商或用户都不利”的广告服务，要么彻底停止提供此类广告。

Meta 写道：“我们再次看到监管义务实际上将热门产品和服务从市场上剔除，减少了选择和竞争。”

另一家广告巨头Google也表示将在10月份停止在欧盟销售政治广告，该公司也提出了类似的观点，认为该法律带来了重大的运营挑战和法律不确定性。

这是欧盟与大型科技公司之间一系列争斗的最新一例，欧盟正试图控制这些平台的影响力和权力。科技公司一直在与欧盟的《人工智能法案》 、其竞争规则的执行、广告追踪监管等进行斗争。

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