備受矚目的亞馬遜會員日已在本週五結束，這也是亞馬遜第一次在夏季促銷中將活動時間調整至四天，較之前幾年的兩天活動大幅延長。

而今年又恰逢美國總統特朗普開啓第二任期，全球經濟和外交正籠罩在不確定性之中。由於關稅威脅，美國經濟的前景已陷入疑雲，亞馬遜今年的促銷業績也成爲判斷美國消費景氣程度的一個關鍵參考。

據Adobe Analytics預估，7月8日至11日期間，美國零售商的在線銷售額飆升至241億美元，同比增長了30.3%，而Adobe之前預測的增長幅度爲28.4%。

這很大程度上與亞馬遜的會員日推銷有關，熱切的購物者爭相搶購優惠商品，以應對返校高峰。去年，美國夏季促銷在線零售額同比增長11%，達到142億美元。

需求增長加上關稅恐慌

Adobe統計的數據中包括亞馬遜平台、沃爾瑪、塔吉特以及百思買等美國大型零售商，這幾家超市本週都推出了折扣力度很大的促銷活動，從而吸引顧客購買平常不會購買的昂貴商品。

這些折扣在特朗普將在8月1日重啓關稅的威脅下顯得格外誘人。美國政府一系列反覆無常的關稅政策已導致貿易緊張局勢加劇，全球的消費者和企業都感到不安。

據Adobe統計，美國零售商的整體折扣幅度在11%至24%之間，而之前預測的範圍爲10%至24%。此外，在亞馬遜會員日活動期間，移動端是主要的交易渠道，消費者總支出達到128億美元，推動了53.2%的在線銷售額，高於Adobe預測的52.5%。

Adobe表示，而在成交的訂單中，服裝類交易量最大，佔到24%，去年爲20%；電子產品類交易量佔到23%，與去年幾乎持平。

進一步來看，亞馬遜會員日期間，美國在線銷售平台上兒童服裝的日均銷售額較之6月的日均銷售額增長了250%，其次，家庭安全用品增長185%，學校用品增長175%。

冰箱及冷凍櫃、遊戲、耳機、汽車措意、行李箱、吸塵器、電動工具、計算機、智能手機配件、儲物傢俱的日均銷售額均環比增長超100%。這些品類一方面與返校高峰有關，另一方面，其大部分也是分析師認爲的、受美國關稅影響最大的商品品類。

亞馬遜尚未公佈官方的銷售報告，但在一份聲明中稱，包括中小型企業在內的獨立賣家均創下了銷售額和售出商品數量的歷史新高，這也是亞馬遜迄今爲止規模最大的會員日活動。

編輯/lambor