全文摘要 1、新消费需求的演变与特征 ·Z世代消费者特征：Z世代消费者主要为95年后出生群体，其成长伴随信息网络爆发。他们自我意识崛起快于70后、80后，且父辈积累了一定财富，需求及行为、消费偏好与前几代人不同，演化出诸多新需求。 ·政策推动消费增长：2025年以来，各政府及部门出台多项消费政策，如提振消费专项行动方案、消费服务提质惠民行动2025年工作方案等，覆盖服务业各领域，满足群众消费需求，促进居民收入与消费意愿提升。 ·消费分化趋势：据麦肯锡报告，不同代际消费意愿分化：Z世代、一线富裕银