2023 年 7 月 5 日 Meta 推出新文本社交媒体平台 Threads ；同月，由马斯克收购的 Twitter 改名 X 开启了其平台的新阶段转型……如今两年过去，X 陷入频繁争议之中：算法调整引发用户流失，广告主集体“出走”，虚假内容满天飞。与此同时，Threads上线不到一年，下载量突破2亿，开始被越来越多品牌当作“新主场”。
社交平台的格局似乎正在被打破重塑，那么问题来了：X 还值得投入吗？Threads 真能接过话语权，代替 X 成为新的主流社媒平台吗？
今天的文章我们将从 X 与 Threads 的对比出发，结合数据和趋势，分析社交平台权力格局的转变，并给出品牌的下一步建议
PART 01 新旧平台交替进行中：
X 正在走“下坡路”，Threads 正在快速上位
X 的一系列举措以及平台生态等多种因素的确导致了平台正在走“下坡路”，而 Meta 系的新平台 Threads，虽然起步不久，却迅速填补了 X 留下的空间，在几个方面表现亮眼：
1.用户增速差异：X 增长停滞，Threads 强势起跑
多份研究显示，X 的用户活跃度出现下滑，尤其在 18–24 岁年轻群体中的使用率持续走低。而与此同时，Threads 上线仅 5 天就突破 1 亿注册用户，成为有史以来增长最快的社交平台之一。
Threads 在今年 5 月份在 iOS 和 Android 上的下载量为 2300 万次，高于 4 月份的 2200 万次。根据 Similarweb 的最新数据，今年 6 月，Threads 在 iOS 和安卓系统上的日活跃用户数为 1.151 亿，同比增长 127.8%；X 的日活跃用户数则为 1.32亿，同比下降了 15.2%。
数据差异说明，虽然 X 依然保有体量，但似乎正在失去“增长的故事”。而 Threads 作为 Meta 社交矩阵的新成员，依托 Instagram 生态，迅速完成了冷启动，吸引了大量年轻用户和内容创作者入驻。
2.用户参与度差异：X 互动率下滑，Threads 成内容“软传播”沃土
在用户参与度上，Threads 也比 X 更具优势。数据显示 Threads 的帖子中位互动率为 6.25%，X 的帖子中位互动率仅为 3.6%，这意味着 Threads 的互动率平均比 X 高出 73.6%。
品牌在X上发布的内容，点赞、评论和转发量远不及历史同期。反观 Threads，尽管尚未全面开放所有社交功能，但依靠 Instagram 的社交关系链，品牌内容天然具备可见度与互动优势。一些品牌在 Threads 上测试新品软文，其互动率高达 0.5%–0.9%，是 X 的十倍以上。轻内容+好友可见机制，让 Threads 更像是“社交场”，而非信息广场。
3.平台氛围差异：X 争议频发，Threads 主打轻松友好
X 如今的内容语境越来越极化，频繁爆发政治争议、谣言传播和仇恨言论。BBC 研究表明，X 在六大社交网络中拥有最大的虚假信息比例。这里面虽然这也让它具备“热度制造器”的属性，但对大多数品牌来说，却是不稳定甚至有风险的传播环境。
而 Threads 自上线起就坚持构建更轻松、友好、无攻击性的对话空间，整体氛围更接近生活方式社区。这使得许多品牌尤其是美妆、快消、时尚类账号，在 Threads 上愿意尝试“轻输出”的内容策略，建立品牌亲近感。这种环境也让用户更愿意参与讨论、表达观点，而非在评论区“吵架”。
4.功能生态差异：X 仍擅长“信息爆炸”，Threads 在完善社交体验
X 目前在“信息实时性”方面依然有优势，热搜机制、话题列表和转发链条等功能构成其爆点制造能力，热门内容更容易形成“马太效应”，越热越推。但 X 偏重转发、点赞数和博主影响力，较难出现小博主逆袭；讨论区经常被大 V 主导，普通用户互动权重较低。
Threads 算法以互动为导向，优先展示那些能引发积极互动（点赞、评论和分享）的内容，这一点与 Instagram 的算法类似。能引发讨论的创作者更有可能出现在“For You”推荐流中，从而获得更高的曝光和互动。
PART 02品牌如何重新思考“多平台布局”？
X 的式微可能已成趋势，但品牌的声音不能“无处安放”。在 Threads 等新平台迅速崛起的背景下，品牌需要摆脱对单一平台的依赖，建立“多平台、分角色”的运营逻辑，根据内容属性、人群定位和传播目的做更精细的选择。
首先，Threads 是值得重点投入的新阵地。它更轻盈、社区氛围友好，适合打造品牌人格、发布轻内容、测试新品调性，尤其适合与 Instagram 生态联动，适用于美妆、时尚、快消等生活方式类品牌。
其次，X 不应彻底放弃，而是应“战术性保留”。在突发事件、公关声明、政经议题等场景中，X 仍具备爆发力，适合用于快速发声或舆情引导。对于 B2B、财经、科技类品牌，也仍有保持影响力的必要。
此外，品牌也应关注其他正在成长中的平台：
- Bluesky 适合科技、数字原生品牌，抢占早期社区红利；Pinterest 适合电商、家居、设计等视觉导向强的B2C品牌，用于产品灵感种草；LinkedIn 可作为职场文化、品牌专业力建设的窗口；Reddit 则适合做深度用户洞察、社区互动和品牌共创。
结语
一个平台不会永远是主场，“X 的衰退”对于品牌来说，重要的是不再依赖某一个平台来“主导传播”，而是打造多个平台的“影响力组合”。一个平台没落，还会有千千万万个平台接过接力棒。Threads 可能是新主场之一，但真正关键的是：品牌需要时刻灵活调整自己的传播阵地。对于品牌而言，社交平台的迭代从来不是非此即彼的选择题，而是对 “用户在哪里，如何与用户共振” 这一核心命题的持续应答。
