全文摘要 1、海外投放媒体趋势与策略 ·媒体端趋势变化：2025年上半年，海外投放媒体端呈现从集中向分化的趋势。目前，出海业务收入中约85%集中于Meta和Google。Meta和Google最高返点为10%，公司留存仅1%左右；新兴媒体如X、TikTok等返点最高达30%-33%。公司引导客户调整投放结构，先满足其Meta和Google投放需求，第二周制定全案，通常50%投Meta和Google，50%配置新兴媒体。全案投放可通过高返点降低双方成本。当前客户中，游戏类占42%、电商类占30%、