知名作家郑渊洁主动降低版税，以帮助面临困境的少儿出版行业。文章指出，少儿出版市场面临盗版猖獗、家长功利性阅读导向等挑战。郑渊洁此举旨在与出版社共渡难关，呼吁坚守文学的价值。文章还探讨了新媒体时代出版渠道的变化，以及价格生态的恶化，强调了守护文学人文温度的重要性，并分析了少儿出版市场面临的困境和挑战。

✍️郑渊洁主动降低版税：作家郑渊洁在与浙江少年儿童出版社的合作期间，主动降低50%以上的版税，以帮助出版社应对少儿出版行业的困境，并强调头部作家应与出版方共渡难关。

📉少儿出版行业面临困境：少儿出版行业已连续四年下滑，盗版泛滥、家长对文学作品的重视程度降低，以及新媒体时代带来的渠道变革和价格战，都对行业造成了冲击。

📚儿童文学地位下降：曾一度占据少儿出版半壁江山的儿童文学，市场份额已降至20%以下，而功利性阅读的少儿科普类书籍则重新占据主导地位，反映了家长对孩子阅读的功利性考量。

💻新媒体时代渠道变革：新媒体时代出版渠道发生巨大变化，以流量为核心的分销模式导致价格生态恶化，盗版问题也日益严重，给正版图书带来了灭顶之灾。

罗昕 2025-06-20 22:33 上海

澎湃新闻记者 罗昕

据浙江少年儿童出版社消息，6月19日，作家、“童话大王”郑渊洁主动在合约期内降50%以上版税，并直言：“我认为，作为尽享了时代红利、已经赚得盆满钵满的头部童书作家，现在应该通过大幅降低版税和不重复出书，和出版社共渡难关。”

“这几年，中国少儿出版非常困难。目前郑渊洁所有作品的版权都在浙少社，我们还有两年版权合作期。他愿意让出一半以上的版税，两年千万级的版税，真的是和我们出版社乃至整个出版行业共渡难关。”6月20日，浙江少年儿童出版社社长郑重向澎湃新闻记者证实了此事。

郑渊洁（右）与郑重

谈及中国少儿出版行业的现状，郑重忧心忡忡。“少儿出版已经连续下滑四年。新媒体时代出版渠道变化，价格生态也随之改变。如今少儿图书只有在抖音是增长的，而抖音图书的平均折扣，前年是34折，去年是35折。另一方面，盗版太泛滥了。”

“在这种情况下，家长还普遍认为文学是无用之书，对考试没什么帮助。”郑重感叹，“今天这个时代，焦虑是最好贩卖的。能够缓解家长焦虑、主播说几句 ‘321，上链接’的那些书，大行其道。”

守护文学的人文温度

郑渊洁于1977年开始文学创作，一个人将1985年创刊的《童话大王》月刊写了36年，这是一项世界纪录。他笔下的文学形象如皮皮鲁、鲁西西、大灰狼罗克、舒克和贝塔，影响了中国几代读者。

郑渊洁四大名传系列 全4册

据浙江少年儿童出版社消息，1982年，郑渊洁的第一本皮皮鲁系列图书《皮皮鲁外传》就在浙少社出版，2015年，郑渊洁再度与浙少社合作，推动其经典作品全新再版上市。浙少社副社长沈伟忠介绍，在双方合作期间，浙少社推出郑渊洁图书超百种，完成了郑渊洁作品总销量超3亿册的突破。

此外，近年浙少社打击盗版图书，郑渊洁作为“反盗版形象大使”也长期投身维权行动。他曾用23年时间执着进行710起商标维权，成功38起，并呼吁平台加大对盗版行为的惩处力度。

6月19日，郑渊洁与浙少社在北京庆贺合作十周年，他决定在合约期内主动自降50%以上版税。他还强调，在AI技术席卷全球的当下，传统出版需坚守“自然人”的创作本质，守护文学的人文温度。

皮皮鲁和鲁西西系列 共30册

儿童文学“再度遇冷”

郑重告诉澎湃新闻记者，在2000年之前，全国只有两套国民级少儿畅销书，一套是《十万个为什么》，一套是《中国少年儿童百科全书》。那时少儿科普为少儿出版的主流，儿童文学地位边缘。

但从《哈利·波特》系列进入中国开始，儿童文学渐渐从“被冷落的门类”变成“少儿出版的半壁江山”。除了《哈利·波特》《鸡皮疙瘩》《冒险小虎队》，中国原创儿童文学也蓬勃发展，郑渊洁、杨红樱、曹文轩、沈石溪、任溶溶等儿童文学作家的作品深受小读者喜爱，甚至在排行榜上全面超过了引进版。

“新世纪之后的二十年，是儿童文学这样的 ‘非功利性阅读’推动了少儿出版的发展。它在少儿图书市场的占有率，从百分之几一直上升到最高时超过45%。在超级畅销书领域，儿童文学更是占比75%以上。”

但让郑重揪心的是，从2020年开始，中国少儿出版开始出现下降，而且持续下降四年，到今年上半年，“大家体感更糟”。其中最明显的就是儿童文学，又从“少儿出版的半壁江山”回到“市场占比20%以下”。

“现在的第一大门类又变成少儿科普，从市场占比10%不到变成28%。有些书还没有原创版权，只是填鸭式的知识点堆砌。但功利性的阅读重回主流。”郑重说，“这些年很多实体书店消失了，少儿阅读的土壤也变了。原来是孩子自发地在书店选择阅读，现在多是父母尤其是母亲为孩子下单。我认为少儿出版这几年在某种意义上是 ‘伪出版’，因为它首先是做给家长的，现在的家长又非常焦虑。能给孩子带来诗和远方的文学作品，距离孩子越来越远。”

舒克贝塔传系列 全10册

出版行业生态到底哪里变了？

在郑重看来，近几年，出版行业的内容本身没有问题，但渠道生态发生了很大变化。传统的书业分销体系是以货盘为核心，“有书才能够上架”，但新媒体时代的分销是以流量为核心的，“有下单量就可以上架”，然后交由全国各地的云仓代发。

“在这种情况下，我们的价格生态坏了，电商平台上各种乱价出来了。所以少儿图书从65折以上一路跌到35折，地板价。”

另一方面，郑重注意到少儿出版的盗版情况在近年尤其泛滥猖獗。“当年盗版再厉害，那也是 ‘桥归桥，路归路’，盗版的畅销书最多占据你50%的市场，还有50%是在新华书店、民营书店以及当当京东这些平台的正版书。但现在盗版也 ‘乾坤大挪移’了，盗版在实体店也活不下去了，它也转移到了线上。电商平台一出现盗版就意味着正版书死路一条了，灭顶之灾。而且现在好多盗版商居然还参与了平台的百亿消费补贴，很多平台的榜单销量其实是盗版书的数据。”

“所以我说少儿出版行业在当下遇到了很大的困境，若没有整改，我们整个出版行业会死于盗版，死于乱价！”

本期编辑 邹姗

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