多地国补政策被按下暂停键。正值618年中大促期间，部分地区国补优惠已经暂时无法领取和使用，例如重庆、江苏等地国补优惠显示“活动升级中”。家居新范式查询淘宝注意到，该平台已经没有部分省市的家装厨卫国补入口。
多地国补已暂停，家装厨卫暂退出
近日，国补政策暂停的消息在社交媒体上传播，重庆、江苏、湖北、广东、甘肃多地出现国补优惠无法领取的情况。有的地区“国补”政策直接暂停，有的地区“国补”政策限时领券。
据云闪付APP，重庆消费品以旧换新页面出现两则公告：按照相关通知“补贴资金使用完毕或政策期满即止”的有关规定，2025年家装厨卫“焕新”27小类产品补贴资金已使用完毕，从即日起停止消费券申领；本轮绿色智能家电补贴资金已使用完毕。
家居新范式注意到，截至6月9日，在重庆地区，“国补12类家电以旧换新”“重庆6类家电以旧换新”‘“重庆27类家装厨卫焕新补贴”都已经停止申领，而“手机、平板、智能手表购新补贴”仍可领取补贴。
此外，云闪付APP发布通告，2025年6月5日起“广州家装厨卫活动”暂停发放折扣券，恢复时间另行通知。但是家居新范式查询淘宝后发现，6月9日，广州家装厨卫国补优惠仍可线上领取。
在淘宝平台，江苏国补已全面暂停，通知显示“江苏国补活动升级中，升级期间您将无法领取/使用国补优惠”。通过走访江苏南京线下门店获悉，针对家电、3C数码产品的国家补贴均已经从6月1日开始暂停，但并非完全停止，而是采用“限额”的管理形式。
家居新范式从淘宝查询到，吉林的国补优惠可选品类也仅剩手机数码，并显示“电脑类活动升级中”，优惠无法领取和使用；家电品类已无领取入口。
在淘宝平台，湖北、山东、贵州、河南、河北、宁夏、天津、新疆、云南、北京、海南、内蒙古等省市国补优惠可领取家电/手机等品类，但是没有家装厨卫的领取入口。
部分地区资金见底，新一轮政策或蓄势待发
家居新范式发现，多地国补优惠暂停领取和使用，主要是因为国补资金在接续上面出现缺口。国补优惠叠加618年中大促，消费者的消费热情较高，快速消耗国补资金。例如重庆家电“以旧换新”暂停，主要是因为前期的补贴资金用完了，总补贴金额约12亿元。
另外奥维云网认为，当前国补资金的高消耗态势，其实暴露出两大核心问题：
一是资金规模与消费复苏动能错配。在消费需求集中释放的背景下，3000亿元资金池可能难以支持全面补贴需求，尤其是下半年若再遇“双11”等促销节点，资金缺口或进一步扩大；
二是分配机制缺乏动态调整，面对区域差异显著、品类需求不均的市场现状，“一刀切”的季度分配模式难以适应实际需求。
从目前暂停地区相关部门的回应来看，国补优惠还会开启。重庆市商务委表示，第二阶段的以旧换新补贴政策，预计6月上旬出台。江苏省商务厅相关负责人回复媒体表示，目前部分平台正在进行整改或系统升级，调整后消费者可以正常领取和使用补贴，各平台和商家将进行限额管理。
然而，也有业内人士担忧，“国补”暂停也可能与多起不规范补贴行为有关。家居新范式注意到，6月9日市场监管总局在官网发布合规提示，要求综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业要公平参与市场竞争，杜绝“大数据杀熟”、虚假营销、刷单炒信等违法行为，防范国补商品骗补套补行为。
事实上，此前家居新范式就在《广州一大商爆雷！借“国补”名义诈骗600万？》等文中率先注意到相关风险，近期“广州四家知名品牌店借国补诱导消费却无法交付”也一度冲上热搜。在此背景下，官方开始对补贴形式、策略作出必要调整，亦不无可能。
不少业内人士认为，在提振内需、促进消费的政策环境下，国补政策短期不会停止，可能两三年内还会持续下去。未来，国补政策将从“补贴渠道”向“市场驱动”转变，由补贴导致的过度价格战势头有望缓解，市场竞争回归产品力和品牌价值。
结语
自从国补政策覆盖家装厨卫品类以来，大大提振了家居家电家装市场的消费活力。而大家居行业事关万千家庭的幸福，期待国补——再发力！
本文来自微信公众号“家居新范式”，作者：楚风，36氪经授权发布。
