今天给大家分享一下 2025年高价值人群营销洞察。QuestMobile数据显示，2025年4月，中国移动互联网月人均使用时长超过170小时，同比增长6.6%，显示出用户黏性增长潜力仍然巨大，其中尤其是中青年群体（19岁-50岁区间），虽然在总月活用户中的占比仅为61.4%，但在总人群月使用时长中的占比已经达到70.6%，显示出核心价值潜力巨大。
从用户画像上看，4月份，19-50岁人群线上消费能力千元以上占比达到82.2%；他们在移动视频和移动社交上消耗时长占比分别达到42.7%、25.1%。由此带来了互联网营销投放的分布趋势，2025年前4个月，移动视频、移动社交分别占据了41.9%、19.1%的硬广投放份额。
兼具较高消费能力、消费决策权和深度使用移动互联网应用特征的19-50岁人群，成为移动互联网的典型高价值人群之一。
本次报告将针对该类人群的行为特征与偏好进行分析……具体情况怎么样？不妨看报告吧。
挖掘自身用户价值是互联网平台发展的重要课题，具有消费决策权和高消费能力的高粘性人群，成为互联网核心高价值人群
1、 移动互联网用户增长趋缓，存量竞争下更需注重用户价值的挖掘
QuestMobile数据显示，2025年4月，中国移动互联网月人均使用时长超过170小时，同比增长6.6%，高于活跃用户规模的增长幅度，用户使用时长仍具较强增长潜力。
2、 中青年既是核心消费决策群体也是高消费能力群体，是营销的核心目标人群
3、 在触点选择上，核心人群聚集地亦是营销主阵地
QuestMobile数据显示，2025年4月，19-50岁人群将约68%在网时间用在视频类和社交类平台上，较去年同期增加约2个百分点；在2025年1-4月的营销投放中，两类平台吸纳了广告主约60%的硬广投放费用。
4、 本篇报告以高时长粘性的19-50岁人群作为高价值用户，并以移动视频与移动社交为例，展开人群价值研究
5、 整体看高价值用户因平台提供服务属性的不同而呈现差异化特征
移动社交类平台和短视频平台的使用场景多元，契合用户碎片化时间的应用，用户之间的使用时长差异相对较小；在线视频平台对用户最低花费时长的要求较高，用户间使用时长的差异较大，22.6%的用户为平台贡献了近50%的使用时长。
移动社交行业高价值用户媒介生态呈现广覆盖与垂直深耕并存格局
1、 流量基础与用户使用深度决定变现潜力，兼具内容属性的社交平台具有明显优势
2、 重点媒介中，微信、微博保持对高价值用户的高覆盖，小红书后发增长性强
3、 高价值用户的深度沉浸及高频刚需等多元需求模式，支撑社交平台核心活跃度
4、不同媒介中的高价值用户结构特征，为渠道选择与差异化运营提供关键依据
微信的行业高价值用户兼具广度与均衡性，微博与小红书聚焦年轻世代中具备高消费能力的核心人群。
5、 兴趣偏好差异则为精准营销与个性化服务提供明确指引
微信的行业高价值用户显示出其在财务管理及休闲出行领域的突出偏好，微博的行业高价值用户热衷于户外及健康生活方式，小红书的行业高价值用户聚焦健康、旅游，体现出对品质生活的追求。
6、 高价值用户注意力已形成平台分化，品牌需根据平台用户偏好选择营销主战场
微博与小红书的行业高价值用户聚焦悦己与家庭消费，对美妆、家庭日用、健康服务品类关注度偏好更高，微信的行业高价值用户高度关注高客单价、长决策链路品类，对智慧家居、奢侈品类的偏好度更高。
7、 用户价值深挖需遵循平台原生调性，以平台优势类KOL吸引用户
短视频平台以自身丰富高频的内容供给覆盖了高规模的高价值人群，成为广告主营销的必选平台
1、短视频平台是典型的高用户规模、高粘性的行业
2、头部平台高价值人群占比保持增长，平台营销价值进一步巩固
3、头部平台的高价值人群以19-35岁年轻人群为主
4、短视频平台以丰富灵活的内容形式吸纳了用户广泛的碎片化时间
在兴趣偏好方面，娱乐直播是短视频平台用户最突出的兴趣偏好，分平台看，抖音用户对时尚的偏好更高，快手用户对达人的偏好较为突出。
5、从触达广度看，泛资讯、泛娱乐类达人是触达高价值人群的高效渠道
6、从偏好表现看，金融财经、汽车、艺术文化等垂类达人展现出对高价值人群的兴趣吸引优势
7、品牌主应结合高价值人群偏好，调整达人类型选择策略，寻找差异化营销机会点
在线视频行业高价值用户是平台活跃度的核心引擎，其强劲的购物偏好构成关键商业潜能
1、在线视频行业以质量突破流量困境
2、高价值用户对在线视频平台活跃度起到强力支撑作用
3、各平台通过差异化运营锁定不同细分高价值用户群体
各平台均以上线城市年轻用户群体为主，在群体性别方面有较明显差异，主要受平台核心内容类型影响；综合型内容平台的用户性别分布相对均衡。
平台高价值用户剧集题材偏好受用户属性影响，整体而言仙侠、喜剧、职场、偶像是在线视频行业高价值人群重点关注的剧集题材。
4、高频购物倾向赋予在线视频平台用户高营销价值，广告主借助内容消费推动营销转化
5、结合剧综观看消费场景及用户的高购物倾向，食品饮品与网络购物成为在线视频平台重要广告主
6、美妆个护、生活日用等品类受高价值用户青睐，广告主应结合平台差异化偏好来优化品类布局渠道
本文来自微信公众号“QuestMobile”，作者：Mr.QM，36氪经授权发布。
