文章分析了流媒体行业中广告支持计划的快速增长及其对市场的影响。两年前，仅有少数流媒体服务提供广告选项，但如今这一比例已接近一半。广告订阅用户数量显著增长，而无广告订阅用户增长停滞甚至下降。这种转变对流媒体平台、品牌和消费者来说都是一个积极的信号，它促进了双流商业模式的建立，为消费者提供了更实惠的服务选择，同时也为品牌提供了新的广告投放渠道。

📈 广告支持计划的崛起：近一半的SVOD服务提供广告支持选项，广告订阅用户占比达到46%。

🚀 广告订阅的强劲增长：广告订阅用户同比增长32.7%，净增量在过去九个季度中贡献了约71%的增长。

📉 无广告订阅的增长停滞：无广告订阅用户同比下降0.1%，净增长量远低于广告支持计划。

💰 商业模式的转变：广告支持计划为流媒体平台带来了双流收入模式，扩大了潜在市场，并为消费者提供了更低价位的服务。

💡 多方共赢的局面：广告模式使流媒体、品牌和消费者都能受益，品牌可以将电视广告策略转移到流媒体上，消费者则能以更低价格享受服务。

在非常短的时间内，广告已经成为流媒体行业根深蒂固的一部分。就在两年前，一半的高级SVOD服务甚至没有提供广告支持计划，只有大约1/3的订阅用户选择了广告计划。

但现在，情况看起来大不相同。2025年第二季度Antenna订阅报告对流媒体生态系统中的广告进行了更新。

在同时提供无广告和有广告选项的SVOD服务中有近一半（46%）的订阅是有广告支持的。广告订阅同比增长32.7%，而无广告订阅同比下降0.1%。

毫无疑问，广告支持的计划正在推动增长。在过去9个季度中约有71%的净增长来自广告计划。广告支持的净增量同比增长760万个，从2023年的1980万个增长到2024年的2740万个。第一季度广告支持的净增长量同比下降了330万个。

相比之下，无广告的净增长从2023年的1410万个下降到2024年的540万个，同比减少了870万个。无广告净增量同比增长180万个，从24年第一季度的90万个增长至25年第一季度的100万个。

流媒体广告的增长在很短的时间内代表了令人难以置信的变化，这对流媒体、品牌和消费者来说都是一场胜利。流媒体可以建立一个双流商业模式，并通过为更多的休闲粉丝提供更低的价格来扩大他们的潜在市场。品牌可以将其非常成功的电视广告策略转移到流媒体上。消费者可以通过在其中一些服务上投放广告，以负担得起的价格获得更多的服务。