2025年一季度，快消品市场整体保持稳健增长态势，其中线上渠道表现亮眼，实现双位数增长，而线下渠道则持续震荡。乳品行业整体增长面临压力，全渠道销售额增速下滑至-6.9%。虽然乳品销售仍以线下为主，但线上渠道的重要性日益凸显，内容电商增速高达35.1%，显示出明显的渠道转移趋势。在乳品细分品类中，少儿奶粉和成人奶粉长期保持增长势头，但在本季度乳品全品类销售下滑的背景下，也未能幸免。值得注意的是，乳品各品类价格跌幅有所收窄，部分品类甚至实现了价格的同比正增长。消费者对常温白奶的需求更加注重性价比，大众主流价位产品表现更佳。

📈2025年一季度快消品市场稳健增长，线上渠道双位数增长，线下渠道持续震荡。

🍼乳品整体增长承压，全渠道销额增速下降，但线上渠道（特别是内容电商）增速显著，表明消费渠道转移趋势。

👶少儿/成人奶粉长期保持增长，但在本季度乳品全品类下滑背景下，未能逆势增长。

💰乳品各品类价格跌幅收窄，部分品类实现价格同比正增长，常温白奶市场对性价比的追求日益明显。

2025年一季度，快消品继续保持稳健增长，线上渠道双位数增长，线下持续震荡。

· 一季度乳品整体增长承压，全渠道销额增速下探至-6.9%，品类销售仍以线下为主渠道的同时，出现向线上渠道转移趋势，内容电商增速达35.1%

· 分品类看，少儿/成人奶粉长期实现增长，但在一季度乳品全品类销售下滑。

· 一季度乳品各品类价格跌幅收窄，部分品类实现价格的同比正增长。消费者对常温白奶的需求愈发追求性价比，表现较好的单品更聚焦在大众主流价位产品。​