「配图摄影 by 辉友Dora」

最近我常常思考一个问题：无论是企业还是个人，我们如何保持长期竞争力？如何避免陷入盲目的忙碌与无序的扩张？最终，我逐渐想明白，其实不管是对企业还是对个人来说，最重要的事情都只有三件，而其他的一切，如果无法紧紧围绕这三件事展开，都可以不必投入过多的精力。

对于企业而言，核心只有三件事情：

第一，做出好产品。

产品是企业价值的载体，唯有持续产出真正满足用户需求、能够赢得市场认可的好产品，企业才能立足长远。所谓好产品，绝不是企业闭门造车式的自我欣赏，而必须是真正解决用户痛点，持续获得用户复购并主动推荐的东西。无论战略布局、研发投入还是品牌建设，最终都必须明确服务于做出真正好的产品，否则一切都是徒劳。

第二，卖出好销量。

销量意味着企业的价值能够真正兑现。再好的产品如果卖不出去，也难以让企业持续发展。销售的本质，不是依靠短期促销手段，而是精准找到产品与用户之间的连接，搭建高效的渠道，持续优化营销投入，让真正有价值的产品有效抵达用户手中。这需要企业时刻保持对市场的敏锐洞察与精准判断。

第三，找到合适的人才并充分发挥其潜力。

任何伟大的企业最终都取决于人才的质量和潜力发挥程度。企业不仅要吸引能力匹配的人才，更要确保人才的性格、价值观与企业战略及文化深度契合。同时，还要搭建一个公平合理的激励机制，充分释放人才的创造性与主动性。能否真正做到这一点，将决定企业未来能走多远。

然而，在企业规模不断扩大过程中，往往容易出现「熵增」现象。原本为支撑企业核心目标而设立的职能部门和管理流程，随着组织规模扩大，逐渐脱离核心使命，开始自我扩张，甚至为了证明自己的价值而制造问题、繁琐流程，逐渐演变为官僚主义。企业管理者必须保持清醒，及时识别并果断切割这种偏离核心事务的组织与流程，让企业始终围绕核心目标运转，保持持续的生命力和竞争力。

对于个人来说，其实也只有三件最重要的事：

第一，让自己的认知持续提升，甚至保持相对领先。

认知决定了个人的竞争力与洞见能力。你对世界的认知深度，决定了你看问题的角度和判断力，最终决定了你的能力边界和成长空间。持续学习、反思和提升认知，是个人长远发展的最关键因素。只有保持认知的领先，才不会在快速变化的环境中陷入盲目的焦虑，而是始终能找到前进的方向。

第二，把自己更好地展示出来，让自己有一个「好的卖价」。

许多人认为个人品牌是浮夸的概念，但实际上，每个人的成长与机会都与他人的认可密切相关。如果无法有效展现自己的能力、潜力和价值，那么你即使拥有出色的能力也很难获得真正匹配的回报。个人的市场价值，不仅是靠实质的能力决定的，更需要通过适当的方式主动展示出去，找到适合自己的平台与机会。

第三，让自己始终围绕优势，发挥潜力，保持活力。

一个人最重要的事，不是去盲目补短板，而是不断放大自己的优势，在最擅长的领域不断深耕。只有围绕着自己的优势领域，才能更容易发挥潜力，获得自我成就感与持续的正反馈。优势发挥得越充分，越能保持个人的活力与创造性，让自己的事业发展形成正向循环。

与企业类似，个人在成长的道路上，也容易因为眼前的诱惑、外界的期望和无效的繁忙而偏离核心任务，陷入迷茫与焦虑之中。个人需要不断提醒自己回到最核心的这三件事上，定期检视和调整行动，确保自己的时间和精力始终投入在最能创造长期价值的事务上。

个人与企业，共同的底层逻辑

仔细对比企业与个人，发现两者在底层逻辑上惊人地相似：

- 企业追求好产品，个人追求认知提升，这两者都是持续夯实「核心能力」；- 企业追求好销量，个人追求好的卖价，这都是通过有效的连接，让价值被市场认可并兑现；- 企业追求人才潜力的释放，个人追求自身优势的发挥，核心都是不断提高投入产出比，保持长久的竞争活力。

无论个人还是企业，生命力和竞争力的衰退，本质都是因为偏离了真正最重要的这三件事，陷入了无谓的内耗和虚假的繁荣。我们需要的是持续自我觉察，始终围绕这三件事来优化行动，把一切无关紧要的事务不断剔除出去。

回到最根本的认知，我们真正应该做的事情，始终只有且仅有三件，清晰明确，不需要多，也不能少。

大道至简，这就是我想要反复提醒自己，也想与你们共勉的道理。

相关文章：从经济学角度理解「核心优势」上一篇：我和孩子打扑克

我在我的第一本书《人生护城河》中谈到一个理念：如果把人视为一个公司，那么用于公司管理的理念可以用于个人重塑。比如值得长期投资的公司都有「护城河」，同样，每个个体也需要自己的人生护城河。

我在知识星球的系列语音「人生有限公司」（两季，目前更新了13集）中进一步阐述了这个理念，帮助大家从公司的视角去看待个人成长。我希望「人生有限公司」以及「职业之道」，能帮助大家更加清晰地认识到职业生涯的确有规律可循。如何能认识到这些规律，并且按照科学、理性的方法去规划自己职业生涯，将是每个人人生的重大挑战和重大机会。

而且，你一旦能认识到「三位一体」的方法，你会同时在创业与团队管理、个人重塑、子女教育三方面取得突破性的认知。同时在三方面做出改变，这是我的理念，也是我期待更多辉友做到的事情。一起来！

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