养狗比养大学生还烧钱， 养保险公司OneDegree发布的数据显示，香港养一只宠物平均每年花销4.8万港币，比我大学一年的生活费都要高，哪怕是在港研究生每年的生活成本也只是在16万左右，四脚吞金兽名不虚传。
狗的消费力大于男人，宠物现在不只是吃饱，涉及繁育、训练、摄影，甚至殡葬，从摇篮到坟墓，都有完整的配套宠物服务，大部分铲屎官对宠物的心理定位是“家人”，自然舍得给毛孩子花钱，小到零食罐头，大到手术保险，毫不吝惜，表面是富养宠物，实际是年轻人在为自己的情绪价值买单。
01 铲屎官的双标瞬间
再穷不能少罐头，再苦不能没猫条，铲屎官自己啃馒头就行。
临期食品自己说吃就吃，舍不得浪费，猫粮稍微发潮就要扔掉，担心布偶猫娇贵的肠胃会造反；自己穿着睡衣就敢去工位，而宠物每个星期都需要去洗澡；铲屎官的零食配料表复杂的都能做化学实验，猫猫的零食配料表不能出现“胶”。
柯基“安安”的主人姗姗还是个学生，大二的时候就想养狗，第一次买狗缺乏经验，从百度搜索的竞价广告中找到了浙江一家狗场，小家伙在视频里活泼好动，经过上千公里的长途跋涉到家就生病了，黑心狗场已经拉黑了姗姗的联系方式。
“前前后后花了快2万”，细小是犬类高烈度传染病，尤其是对幼犬非常致命，从体检、点滴到恢复保健，前后经历了1个月的时间，她自己的生活费几乎全部给了宠物门诊，其间还向朋友借了5千，“虽然和小狗只有一面之缘，我就要对它负责，”也因此得名“安安”，希望平平安安。
养宠物真的不便宜，单只犬年均消费2634元，单只猫年均消费1826元，大陆养宠成本还是比香港低很多，从消费者画像来看，养宠人士偏向高质量高收入人群，汽车之家的调查数据显示，64%的铲屎官收入在1万以上，而且以女性为主，随着00后逐步进入职场，正在成为铲屎官的生力军，也引发了宠物消费格局的变动，简单来说就是对进口品牌的祛魅。
从迷信进口高价猫粮到自己做水煮鸡胸肉，从消费品牌看，贵已经不是唯一指标，更重要的是符合宠物当下的需要，比如2块钱的鸡胸肉远远好于10块钱的冻干，老局长在刚刚养“太岁”的时候也没有经验，秉持着越贵越好的理念，进口罐头湿粮买一堆，但是并不符合幼猫的口味，险些生病。
后来学着自己给“太岁”做饭，新鲜的鸡肝、鸡胸肉过水去杂质，再放胡萝卜，最后加上水煮蛋，在搅拌器里一起打碎，偷懒的话不用天天做，一顿饭煮好三天的量，盖上保鲜膜放到冰箱存放，每次喂的时候就微波炉解冻，我自己吃饭都是重油重盐的预制菜外卖，从来不考虑健康问题。
因为“太岁”生病起步就要200，我生病可依靠免疫系统，但舍不得让小猫硬抗，还在支付宝上给猫猫上着宠物医疗保险，每个月40元，小猫没有坏心思，只想每天等你下班回家，听到猫猫看到我回家时兴奋的声音，多少钱我花的都值。
白天基本不在家，出差一周见不到猫猫，没办法及时喂食喂水，尤其是一些宠物肠胃先天不好，必须定时定量吃饭，智能化的宠物用品也就顺势推出，智能喂食器、智能猫砂盆、饮水机和空气净化器这套全屋智能套餐价格4599元，甚至连玩具都出现了智能弹力球，自己挑逗猫猫并且不会钻床底，贵不是它的缺点，是我的缺点。
在我妈眼中用智能产品养猫就是懒，他老人家每天能花两三个小时去逗猫养猫，我下班后真的懒得动，逗猫棒都没力气晃；我爹每天早上五点跟着猫猫去上厕所，给她擦屁股顺便铲猫砂，我确实懒，只能靠智能猫砂盆清理，虽然并不好用，随着00后懒人养宠物越来越多，智能化宠物用品市场也越来越大。
02 空巢青年的单身经济
世界破破烂烂，小猫缝缝补补。
宠物猫狗目前共保有1.64亿只，我国流动人口的数量是3.7亿，城镇养宠人士的数量已经达到6844万人，每一只小猫小狗都在陪伴着每一个孤独的空巢青年。
结婚的人少了，养宠物的人就多了，2013年结婚率为9.82‰，2022年结婚率为4.8‰，8年时间腰斩，人类并不想独居，周末伴随着落日的安静会吃人，快餐式爱情只能掏空自己的钱包，激荡的城市化进程，很多年轻人失去了“根”，北上广并不欢迎所有人，县城的家也没有自己的位置，错位、迷茫和麻木是包裹着空巢青年。
根据马斯洛需求层次理论，人类需求阶梯从低到高分别是生存、安全、社交、尊重和自我实现，基本生理生存和安全都已经得到满足，将“见人”和“吸猫”看作两种商品，都能满足社交需求，可以看做相互替代品，但是价格不同。
小县城里可以见面的有父母、同学、朋友，可以简单的聊天、串门，即使吃饭人均也很难超过80元；大城市里能见面的对象就很少，基本只有同事，社交门槛很高，酒吧的“男A女免”，见面吃饭、打车、玩项目基本就要1000左右。
在大城市里“见人”太贵了，成本大幅提高，选择购买的人就会减少，所以众多北漂、沪漂都选择了替代商品“吸猫”，不是所有i人都是内向，也有的是因为钱包承受不了。
所以抚慰犬的兴起就是在扮演情感载体的角色，金毛因为脾气温柔，经过特殊训练会帮助主人避免出现紧张、焦躁的情绪，《2022年国民心理健康调查报告》显示，我国抑郁风险检出率10.6%，焦虑风险检出率15%，青年是抑郁率最高的群体。
“抚慰犬的命也是命，一天哭五次，真的很烦”，小红书上抚慰犬的视频都很搞笑，小金毛的内心独白是：把你抑郁症的药给我吃两颗，但背后的抑郁群体需要关怀，这部分人很多都是独居，因为升学、工作等压力患病，被迫孤身在大城市闯荡，能够陪伴的只有宠物。
老局长的某个同学高中卷高考、大学卷保研，还被戴绿帽子，长期月经不调，重度焦虑，需要每天喝中药调理，最终看破红尘，申请学期休学，带着自己的小狗在自驾游，偶尔给我发张她小狗的照片，“都市隶人收收班味，什么时候能像我的毛球一样开心？”。
把宠物当孩子养就是“不愿负责”，“小猫又不用上班，睡觉怎么了？”，我妈一直很惯着小猫，可以十一点起床，可以不用减肥，可以吃零食，但是对我的要求很严格，理由就是“它只用考虑吃饱喝足就行，你行吗？”
养只小猫小狗，照顾好它吃喝拉撒就好，不用考虑为它准备学区房、不用焦虑成绩不好、不用担心给它找对象，现在的年轻人已经不愿意去背负这三座大山，宠物也需要仪式感，生日、旅行都不能少，不是“母性泛滥”，养宠物不需要对它的未来负责，自然就有更多的心思去打扮它，另一方面也是对自己童年的映射补偿。
宠物社交也在填补孤独黑洞，靠宠物线下聚会去交朋友或者通过宠物认识另一半，每个小区都有宠物交流群，时不时就会约着在公园聚会，好看的小狗自然是聚会上的当红明星，夸宠物就是夸主人，这也催生了对宠物颜值的疯狂追求，从布偶猫到现在的三花，都是猫界颜值天花板，背后肯定是资本炒作，同时消费者的容貌焦虑会通过宠物的得到缓解。
03 什么时候毛孩子能吃上“中国粮”
“香港宠物食品虽然贵，但是大陆的添加剂太杂了”。
之前为了追求健康，高端猫粮狗粮基本是进口品牌，国产的宠物牛奶6元一袋，虽然便宜但是稀得和水一样，进口的宠物牛奶12元一袋，有旺旺的奶香味。
进口的猫粮太贵了，比我的命还贵，就算是富养也支撑不起，皇冠猫粮每公斤要95元，ACANA的鱼肉味狗粮100元/kg，小体型的柯基每天都要吃掉1公斤左右，算下来每个月狗粮就需要3000，这还不算每餐搭配的12元酸奶和10元的湿粮罐头，我月薪3000真的养不起，迫切需要国产平替。
因为上价格的宠物猫基本是外国品种引进，所以外国粮之前更适合它们的胃口，现在无论猫还是犬种都在趋向本土化，肠胃已经适应本土品牌，我家猫是典型的美国土猫，之前买皇冠、雀巢，现在已经完全变成了中国胃，每公斤只需要20元的“欢悦”的三文鱼猫粮非常合她的口味。
年轻人兜里没钱的同时也不是冤大头，钢琴、跑鞋等依靠炒作的收藏品市场大跌，宠物这种靠炒作血脉品种的市场自然也大跌，泰迪犬已经从均价4000跌倒800，有的猫舍囤积了大量布偶猫，为了降低成本现在甚至可以白送，我国宠物市场经过十几年的发展，也脱离了盲目追求品种的跟风阶段。
2023宠物消费市场规模达到2793亿，国产品牌的占比超过50%，主要还是中低端为主，猫粮看着简单，要求易吸收、配方科学、饲喂方便，以法国皇家猫粮的研发为例子，品牌投入研发超过20年，拥有500名营养师对不同品种的宠物进行测试，每年进行50万次深入检测分析，原材料检测成本占检测成本的70%，这些都是门槛。
雀巢、法国皇冠、玛氏这些进口粮依旧牢牢控制着高端市场，别墅大平层里的猫猫狗狗基本是吃这个长大的，Hill's Pet Nutrition针对肠胃敏感的宠物开发的含有鳕鱼和昆虫蛋白的专用猫粮，住在别墅里的猫，每个月的餐标就有1500，当然吃得起。
以美国成熟市场经验来看，我国高端化猫粮增长潜力可观，2021 年美国高端化猫粮消费占比为 38.%，而我国高端化猫粮占比仅为 11.%，与其大家都在公斤单价低于30的中低端市场内卷，不如抢占高端市场。
但是从铲屎官的角度，这类配方更像是噱头，实际吃起来没有那么神奇，买进口猫粮主要还是国外更清晰的行业标准，进口猫粮吃着更安心，并不是质量更好，有时候吃不习惯还容易软便。
宠物食品属于对于营养配比要求较高的产品，很难被传统的剩菜剩饭所取代，不只是投入金钱，不同配比的猫粮测试更需要时间，我国猫粮品牌成立时间大部分偏短，国产头部品牌有较强的沉淀，宠乖宝集团2006年成立，研发人员374名，研发投入7300万。
乖宝的崛起充满戏剧性，美国宠物食物鸡胸肉为主，但是美国人也吃鸡胸肉，导致鸡胸肉价格很高，中国只有健身才去吃鸡胸肉，一般都吃鸡腿，中国鸡胸肉价格很便宜，乖宝创始人抓住机会，在山东聊城建厂，利用原材料成本优势，通过给大牌代工起家，现在出口已经遍布欧美日韩等33个国家，子品牌Waggin'Train2023年在美国商超渠道销量2.63亿。
另外两家头部企业分别是中宠股份和佩蒂股份，都是给国际大牌代工，中宠的海外市场营收占到总营收的69%，佩蒂股份在越南有3条低端干粮产线，年产4万吨的新西兰产线计划在2024年实现量产，可以说所谓的进口粮很大部分就是中国企业自己生产的。
目前我国宠物主业的上市公司共有7家，目前市场格局分散，排名前十的头部企业只占有35%的份额，大量猫粮是没有品牌背书的小作坊，目前预计在未来十年，行业集中度将大幅提高，排名前20的企业会吃掉市场80%的份额。
我国宠物市场具有鲜明的互联网画像，搜索线上化，在快速扩张的宠物消费市场上，互联网扮演了“种草”品牌营销和宠物知识传播的重要角色，麦迪富市场份额能拿到4%就依赖于京东、淘宝等电商平台。
在国产宠物粮食野蛮生长阶段，电商帮助大批中小国产品牌打开市场，但是质量问题也会被随之放大，“毒猫粮”事件前后涉及239只猫，所有证据都指向1月8日批次的“饕餮”猫粮，严重打击国产猫粮品牌信誉。
“在这个城市里，我们都是苦命人”，我同事讲，她的脾气很硬，但是自从养了小狗已经软了很多，从来都没看到过这么纯真的双眼。
如果可以从“见人”这个途径收获到足够的陪伴的温暖，就不会有这么多空巢青年去选择猫猫狗狗，人情世故的复杂，紧绷的神经需要有空间去放松，小猫小狗就是最好的解压器，至少它们不会想着内卷、算计和勾心斗角，更不会辜负你的一片真情。
就像花2000去看心理医生缓解焦虑不如花50去找半仙算一卦，都是心灵按摩，都是图个心安，为什么不自己养只宠物呢？
圣火昭昭，圣光耀耀，凡我弟子，喵喵喵喵。
本文来自微信公众号“星海情报局”（ID:junwu2333），作者：星海老局，36氪经授权发布。
