东方财富报告 04月27日 21:15
[艾瑞股份]2025年全球出海市场洞察专题-第1期:论长期主义的方向
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本报告旨在探索一种快速响应市场研究需求的新范式,通过压缩研究篇幅,聚焦研究重点,避免陷入常规周报、月报的数据堆砌。报告重点关注美国对等关税对全球贸易和宏观经济的影响,并分析中国企业出海本地品牌化的长期趋势。行业洞察部分选择了“智能宠物用品”和“游戏消费”两个赛道,分别从增长质量和产品周期视角进行研究。此外,报告还以广告传媒行业的头部企业“法国阳狮”为例,分析了大型企业高质量增长的底层逻辑。

📈 **政策影响:** 报告重点梳理了美国对等关税对全球贸易、宏观经济和资本市场的影响,并分析了集中博弈情境下的终局方向。报告认为,从长期来看,中国企业出海的本地品牌化进程将会加速。

🐾 **行业洞察:** 报告选择了“智能宠物用品”和“游戏消费”两个赛道作为重点研究对象。对智能宠物用品赛道,报告关注其增长质量瓶颈,并基于不同国家市场和品牌运营策略进行研究。对游戏消费赛道,报告则从大的产品周期视角进行研究,旨在结合当前发展现状,从更长期的视角对行业进行洞察。

🏢 **企业案例:** 报告以广告传媒行业的头部企业“法国阳狮”为例,分析了其在多次高频收并购的基础上,仍能实现高增量增长的原因。报告认为,多方系统性的有效组织才是大型企业高质量增长的底层逻辑。

  考虑到当前外部市场环境的快速变化,需要及时响应重点研究需求的深度,但是又不希望让研究重心沉溺于各种数据堆砌,变成常规周报、月报的形式,所以本类型报告专题选择压缩研究篇幅,聚焦研究重点,以期探索出一种快速响应市场研究需求的新范式。

  在政策部分,重点梳理了当前对全球贸易乃至全球宏观经济+资本影响最大的美国对等关税,当然考虑到后续其路径演变的高不确定性,我们重点梳理了集中博弈情境下的终局方向。从长期方向来看,中国企业的出海的本地品牌化是存在加速的。

  在行业洞察部分,我们选择了“智能宠物用品”和“游戏消费”两个赛道作为重点研究内容。前者是基于二级消费赛道增长较快的品类,但是存在明显的增长质量瓶颈,所以我们选择基于不同国家市场,不同品牌运营策略作为研究重心。后者是相对成熟的行业,但是存在明显的增长结构变化,所以选择从大的产品周期视角进行研究。两者的共同之处,均在于如何结合当前的发展现状,从更加长期的视角对行业进行洞察研究。

  在全球化典型企业案例部分,选择的广告传媒行业的头部企业“法国阳狮”作为典型案例。在行业选择上,考虑到数字营销的核心驱动里虽然是技术,但是无论是品牌方、广告营销平台以及相关技术服务商,仍未脱离商业组织的现实世界运行框架。多方系统性的有效组织才是大型企业高质量增长的底层逻辑,而法国阳狮在多次高频收并购的基础上,仍能够实现高增量增长,我们认为具备很强的典型意义。

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