受美国即将实施的关税政策影响，中国电商巨头Temu和Shein大幅削减了在美国的广告支出。市场数据显示，Temu在Meta、X、YouTube等平台的广告支出减少了31%，并完全停止了在TikTok和谷歌上的赞助广告。Shein的日均广告支出也下降了19%，与去年同期相比几乎减半，尤其减少了在YouTube的广告投入。这一举措源于美国政府取消对来自中国大陆和香港800美元以下小额包裹的免税政策，并大幅提高关税，预计将对两家电商巨头的运营成本产生显著影响。

📉 关税政策变动：美国政府计划自5月2日起，对来自中国大陆和香港的800美元以下小额包裹征收90%的关税，此前为免税。

💸 Temu广告支出削减：在截至4月13日的两周内，Temu在Meta、X和YouTube等平台的广告支出平均削减了31%。此外，Temu已完全停止在TikTok和谷歌上的赞助视频和购物广告投放。

🛍️ Shein广告支出下降：Shein在Meta、TikTok、YouTube和Pinterest等平台的日均广告支出下降了19%，与去年同期相比几乎减半，特别是在YouTube的广告投入被大幅削减。

📦 免税包裹占比：2023年，Temu和Shein发往美国的小额免税包裹数量占总量的30%以上，关税政策的调整对两家电商巨头影响显著。

💰 潜在影响：Meta等依赖中国企业广告收入的科技公司可能首当其冲，Meta去年来自中国的收入达184亿美元，占其总收入的10%以上。

关税冲击下，Temu、Shein大幅削减美国广告支出。

市场情报机构Sensor Tower的数据显示，在截至4月13日的两周内，Temu已将其在Meta、X和YouTube等平台的广告支出平均削减31%。另据Smarter Ecommerce数据，自4月9日以来，Temu已完全停止所有在TikTok和谷歌上的赞助视频和购物广告投放。

Sensor Tower数据还显示，4月前两周，Shein在Meta、TikTok、YouTube和Pinterest等平台的日均广告支出下降了19%。与去年同期相比，其广告支出几乎减半，特别是YouTube的广告投入被大幅削减。

两家电商巨头的广告支出缩减，直接源于白宫最新的决定。据央视新闻报道，4月2日，美国政府宣布将于5月2日终止对来自中国大陆和香港800美元以下小额包裹的免税政策。

另据证券时报，美国取消小额包裹免税待遇后，上述邮寄品需缴纳其价值30%或每件25美元的关税。然而，根据白宫4月9日公布的对等关税修正方案，自5月2日起，美国将对上述商品按90%税率征收从价税，较此前30%的税率大幅上调。

2023年的美国国会报告和海关数据显示，Temu和Shein发往美国的小额免税包裹数占到总量的30%以上。

而作为依赖中国企业广告收入的科技公司，Meta可能首当其冲。

财务数据显示，Meta去年来自中国的收入达184亿美元，占其1650亿美元总收入的10%以上。今年1月，Meta将关税或贸易争端列为其业务的潜在风险因素，承认公司“从少数服务于中国广告主的经销商那里获得了可观收入”。