关于产品包装策略的一点思考（可能仅限于食品饮料类目，期待讨论～）

做过线下货架产品也做过电商产品，以下是一点拙见。

1️⃣不同“货架”，不同重点
真实的货架，包装设计围绕着两米开外的视觉重点展开。
有品类无品牌的产品，设计钩子可能是创新风味，食材的展示形式，营养价值
品牌影响决策的品类，品牌名称、设计风格独树一帜则至关重要

虚拟的内容平台货架，品牌名称、独特的设计风格绝对是重中之重，因为真正的陈列位是消费者的家
能不能被复购或者转介绍，就是品牌名字能不能一下子想起来，风格能不能通过“就是那个黄色的”、“图案像dior似的”这种粗暴的形容传达

现在主要在电商渠道销售的品牌产品越来越多，如果做竞品包装调研的时候，一定要看有没有风格卡位、颜色卡位的机会，消费者对于产品的识别是粗暴的。
一并需要调研的是产品详情页头图的设计，因为头图的氛围感是包装决策的助攻部分，可以理解为那是我们为产品选择的“陈列货架”

2️⃣不同的“货架”，沟通的信息不同

真实的货架沟通的一级信息是常识，二级信息才是新知。
🌰：冰红茶是常识，薄荷酷凉版是新知

电商的货架沟通的一级信息就是新知，新知才是内容，新知才有流量
🌰：hpp的苹果汁是一种更接近鲜果鲜榨的果汁又或者只需要两块钱的无糖乌龙茶

虽然天下一大抄，但是不同的货架中间有信息触及壁垒，所以相互参考需谨慎。