原创 辉哥奇谭 2025-03-03 07:05 上海
拉长周期，让认知的提升来加倍回报你今天的投资。
「配图摄影 by 辉友Ella」
关于花钱买认知这件事，我一直抱着「不差钱」的态度。
举几个例子，最近大家在讨论亚马逊（Amazon）的智能音箱升级 AI 功能的事情。我说「我家有一个亚马逊智能音箱，大家最近可以拿来试试」。他们都很惊喜，没想到我有这东西。另一个例子是智能眼镜，我家有三四副不同的智能眼镜（Vision Pro、Meta 雷朋、Rokid AR…）。
基本上，任何一个流行的新硬件，新App我都会尽可能早点试试，而付费这个问题，一直没有成为我的拦路虎。
大家有时开玩笑说「辉哥不差钱」，我笑而不语。其实认真想想，我并非比其他人富有，而是一直以「不差钱」的态度对待新事物。我希望通过优先体验新事物，让自己的认知保持领先。这个习惯保持了很多年，尤其是35岁之后。
为了实现认知领先，我采取的是非常积极进取的心态。无论是随身携带的智能眼镜，还是智能电动车，又或是最先进的 App 和 AI 服务，只要我认为是最新、最领先的，都愿意去尝试，还特别愿意付费体验最高级的功能。
比如，最近我买了 ChatGPT的Pro 版本，标价 200 美元一个月，含税换算成人民币约 1500 元。一开始，我还在犹豫要不要买，但最后被「DeepResearch」功能所吸引，据说是目前最靠近AGI体验的AI产品，最终入手后，经过一两周的使用，发现体验极佳。DeepResearch把ChatGPT变成一个生产力工具，我用它做了十多个深度调研报告，内容覆盖工作、生活等各方面。一些报告，比如中年男士健康指南，4.8万字，已经在知识星球公开（见文末），最近每周都会上传一些我认为很有价值、很有启发意义的「专有报告」。
虽然社交媒体对于ChatGPT有很多评价，对于DeepResearch也是褒贬不一，但是经过我亲身体验，我发现真的强。我现在微信读书中听的50%的书籍，来自于我用ChatGPT的DeepResearch自制的书籍。
BTW，我最近在用DeepResearch研究DeepResearch本身，会有一个很全面的使用指南，也会在这一两天上传到知识星球，供大家学习参考。我敢保证，其深度和广度，绝对超越99%的微信公众号文章。
回到正题，在我看来，花钱买认知是非常划算的事。为这些物品或服务所花的钱，从短期看是可控的（对我而言，每年基本上会控制在10万以内），但从长期角度，因认知提升而获得的机会，其直接和间接回报要大得多，从长周期的ROI角度看，付费做认知升级是很划算的投资。
我常举的一个例子是，2016 年底，我订了一辆当时最新款的特斯拉 Model X，因为它号称支持自家研发的自动驾驶系统 Autopilot 2.0，还宣称在 2017 年就能实现无需人工接管，从美国东海岸开到西海岸。我当时兴奋不已，立刻下了单，等了三个多月提到车。然而，直到七年后（2024年）我卖掉这辆车，它也没能实现无需接管的长途自动驾驶功能。我在买入这辆车的时候，含税130万，等到2024年卖这款车的时候，只收回了25万。前后差了100多万。有同事打趣说，如果当年这100多万没有购车，而是买了Tesla的股票，那一定要发大财了。哈哈哈，这是一件值得反思的事情，关于这件事的反思，我会找时间做。
但我想说的是，如果不是当时买这款车，我也不会获得进入当前公司、获得这个工作岗位的机会。因为我在买Tesla Model X的时候，国内电动车渗透率还不到3%，而且大部分是电动但非智能的车。
在使用这辆当时最先进的智能电动车的过程中，我收获了关于智能电动车的第一手认知。正是凭借这份认知，我得以进入现在的公司，从事如今的岗位。我认为，若没有这种底层认知，仅靠我的当时工作背景，很难获得当前的工作机会。所以，就这件事而言，这无疑是一个花钱买认知并最终受益的绝佳案例。这样的案例在这之后的工作生活中反复发生。
总结一下背后的逻辑：
其一，认知是一切。认知是获得财富，是提升健康，是家庭幸福，是工作成功的关键。我们所在意的一切，追根溯源，其实都源于获得先进的认知。因此，可以说认知的成长是个人成长的关键。
第二、为了实现认知成长，我们必须优先体验人类最先进、最领先的事物，获取第一手经验。而且，这种经验必须通过亲身实践来获得。要知道，看100篇介绍AI的文章，都不如自己动手用AI工具解决一个日常工作或生活中的具体问题。这种亲身体验的收获，远非阅读多少篇论文或文章所能比拟。
第三、目前来看，最好的东西往往都需要付费。我承认免费的东西确实存在，不过我想探讨其背后的逻辑。一个先进的事物刚诞生时，研发成本较高，用户量较少，整体成本居高不下，对应的售价也比较高。随着技术的发展以及更多用户开始喜欢并使用该产品或服务，成本会逐渐下降。但此时，你与其他人已不存在「认知差（一声）」了。因为在早期，只有极少数人能使用这样的产品，你相对其他人便拥有了认知差。只要有认知差，就可以转化为巨大的价值和回报，而这正是我们值得花费时间、精力和金钱去投资的方向。
这里面还涉及一个「跨越鸿沟」的理论。任何新事物从初始阶段发展到被大众接受，并非一帆风顺，而是要经历几个阶段。第一个阶段的人群被称为「创新者」（Innovator），他们占比2%-3%，会优先使用还不成熟的新事物。之后是「早期采用者」（Early Adopter），占总人口的10% - 13%。这群用户虽不是最早的开创者，但相比于大众能较早接纳新事物。这群人如果接纳并认可这个新事物，这个新事物就有可能跨越鸿沟，进入「早期大众」阶段，有更多人使用。但如果到了早期大众阶段再使用，就无法产生明显的认知差。
因此，我希望大家在运用「跨越鸿沟」理论来指导自己的认知成长，从行为上一定要在跨越鸿沟之前就优先去体验。当然，最好在「创新者」（Innovator）阶段体验，最差也要在「早期采用者」（Early Adopter）阶段体验。只要在这两个阶段去体验，就能形成认知差，获得前所未有的收益。这就是最好的东西为何一定需要付费，而且最好优先付费的内在逻辑。
总结来说，付费体验最先进的东西，建立认知差，是最简单、最有效且投入产出比最高的途径。如果你坚信认知就是一切，并且认知成长是关键，那么你就更应该这样做。
在对待「认知升级」这件事上，最好从现在起就采纳「不差钱」的态度 —— 拉长周期，让认知的提升来加倍回报你今天的投资。
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个人认知提升有没有规律可循？答案是「有！」有段时间，我自己的认知突飞猛进，结合这次经历，我在知识星球做了一期语音「如何快速提升认知？」与大家做一次深度沟通，内容分为三个部分：
1、Why - 为何认知提升至关重要？
2、What - 何谓认知提升？
3、How - 如何快速提升认知？
希望大家能从中获得启发，帮助自己更加有效地、快速地提升认知，享受认知提升的红利。
收听方法：扫描下方二维码。
（辉友听完语音的反馈）
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