正所谓“铁打的抖音，流水的顶流”。
借新榜旗下抖音数据工具新抖回顾2024年抖音年度数据，我们发现相较于2023年，2024年的抖音顶流们又换了一批人，年度涨粉TOP20账号，没有一个与上一年重复。
据新抖不完全统计，过去一年至少有23个账号涨粉超过千万。
其中，“听泉赏宝”（原名“听泉鉴宝”）全年涨粉3277.6万，成为2024年抖音涨粉最多的账号，没有之一。“国防部发布”“黄子韬”“雷军”“与辉同行”等账号紧随其后，一年涨粉数均超过了2000万。
红人大洗牌的2024，抖音生态还有哪些内容趋势？会如何影响今年的流行走向？新榜编辑部通过新抖，拉取了2024年1月1日至2024年12月31日抖音数据，试图一探究竟。
23个账号年涨粉超千万，抖音“一哥”轮到谁了？
2024年，“抖音一哥”不是一个人，而是一群人。
或许很多人还有印象，去年常有“抖音一哥再换人”这类报道出现，董宇辉、贾乃亮、“听泉赏宝”、黄子韬等先后被外界看作是新任“抖音一哥”。
成为“一哥”的准入门槛，一定是流量基础。 新抖数据显示，2024年抖音上有23个账号一年涨粉破千万，那些被寄予下一个“抖音一哥”厚望的人，大多都是这二十三分之一。
“听泉赏宝” ，靠在直播间抽象鉴宝，成了2024年整个抖音涨粉最多的人。
他的直播间，集合了盲盒、盗墓、炫富、擦边、都市传说等多种话题元素，全网半数以上“乐子人”汇聚于此。有人拿着千万估计以上的军阀银元连麦，有摸金校尉在野外拍摄盗墓洞，也有拿着奥特曼佛祖、猫猫狗狗来求鉴定的抽象网友。
坊间流传他的直播间10万人，“3万是盗墓的，3万是便衣警察，3万是同行，剩下1万是观众”。热梗黑话不断更新，“这很开门”等说法更是在全网多平台广泛出圈。新抖数据显示，最近半年“听泉赏宝”抖音直播累计观看人次突破了12亿。
2024年10月开始，“听泉赏宝”加速了商业化进程。不仅招主播、开公司、拍短剧，也搞直播带货，2024年1月18号，他在抖音首次直播带货，销售额超过750万元。
他的自营品牌热度也在持续走高。据新榜编辑部了解，其自营店铺“听泉严选”主要销售吊坠、手串、抱枕等商品，均是“听泉赏宝”自营品牌工厂生产，上线一个月销售额达到2500万元。
居高不下的热度，加上可观的变现能力，也因此“听泉赏宝”被视作抖音“一哥”的强有力竞争者。
与“听泉赏宝”被一起提名抖音新“一哥”的，还有董宇辉和黄子韬。
2024年7月，董宇辉从东方甄选单飞，带领“与辉同行”团队独立。独立之后，“与辉同行”不仅延续了东方甄选时期的嘉宾访谈、文旅直播等形式，还新增了读书栏目等板块，账号流量不断上涨，一年涨粉2338.8万。
新抖数据显示，过去一年里，“与辉同行”多次在带货榜单上超过“东方甄选”，一年在抖音带货销售额超过了百亿，成为全年GMV最高的直播间之一。
黄子韬则是去年下半年的直播“黑马”。
2024年10月，黄子韬开始在抖音“发疯”直播，凭借易燃易爆炸的“白磷型人格”刷屏。之后，他做了直播带货首秀，带货产品多数为美妆护肤类型，单场GMV预估达到2500万-5000万元，当时被业内看好成为下一个抖音“美妆一哥”。
不过即使带货，他也坚持自己一贯的发疯抽象风格，大部分时候都在怼脸自拍，产品主要靠助播介绍，这也导致他带货后劲不足，新抖数据显示，黄子韬后续几场带货直播销售额不到首场的十分之一。
整个2024年，黄子韬的抖音账号涨粉2747.3万，势头比老板顶流雷军还要猛，其中大部分是年末那几天涨的。
2024年12月24日，黄子韬在直播间宣布粉丝超过1500万就送出10辆车，直接让他的抖音账号流量起飞，一天内涨了近700万粉丝，一周涨粉1860万。
但涨粉容易、固粉难 ，他直播送车时各种流程不规范让许多网友大呼上当，所谓送车只是送了五年的使用权，最近一周内又掉粉了520万。
抽象当道、长内容出圈，2024年抖音流行什么？
涨跌起伏背后，是流量玩法的迭代变化。
一个基本事实是，互联网流量红利近乎消逝，内卷正在加剧。QuestMobile报告显示，2024年新媒体平台全网渗透率已经达到85.7%，渐趋天花板，用户增长比例也在逐年降低。
在这种大背景之下，网红博主们不得不为同样的关注度付诸更多精力，维持流量的难度在逐日递增，稍有不慎还会踩坑翻车，在大众情绪的起伏中遭遇流量的反噬。正所谓“顶流难当”，相较一夜爆红带来的感官刺激，怎么稳扎稳打地获得流量，细水长流地做好内容，反而是一些抖音玩家更关心的话题。
2024年抖音的流量走向，或许能带来一些参考。结合新抖数据拉取的2024年抖音年度涨粉数据和爆款视频数据，我们找到了5个明显的流量趋势：
一是“抽象”崛起，成为短视频最大的主题。
在2024年搞“抽象”，似乎更容易成为“顶流” 。23个年涨粉千万的抖音网红中，至少有4个靠着“抽象”标签走红，且一年涨粉都超过了1500万，比如抽象直播鉴宝的“听泉赏宝”、抽象直播带货的“k总”等等。
k总直播
还有一些人即使没有涨粉千万，也靠“抽象”出了圈，比如向佐。
自从扶鼻手势出了圈，向佐便在抽象道路上一路放飞自我，每次露面都是奇装异服，屡次登上热搜，还穿着女装做直播带货，连续两日销售额均达到了2500万-5000万元。
二是生活类内容依旧是主流，长内容终于在短视频平台有了一席之地。
大内容类目的分布并没有明显不同。新抖数据显示，2024年有43条视频获赞超过1000万次，绝大部分都是几十秒到几分钟的短视频时长，其中生活类视频占据最大比例。
而抖音账号“米三汉”发布的视频“450分钟深度解读《红楼梦》”在其中异军突起，单条视频获赞近1300万，播放量达3亿次。
我们发现，随着抖音发力“抖音精选”业务，时长更长的深度内容逐渐有了一席之地，多条视频点赞破百万，创作深度内容的创作者也因此迎来涨粉高峰，比如“米三汉”在去年涨粉508.6万，从籍籍无名成长为抖音头部知识创作者。
三是草根素人仍有机会一夜爆红。
新抖数据统计发现，2024年抖音至少跑出了7个黑马账号。 它们在2024年初抖音粉丝数不足2万，却全年涨粉超过了500万，其中“郭有才”“开封干娘-赵梅”等都是此前无流量基础的素人。
凭借一首《诺言》，“郭有才”一年涨粉1659.2万，成为2024年现象级网红，也彻底翻身改变了草根境遇。新抖数据显示，他在近四个月带货超过8000万元，最近还开了个人传媒公司。
只不过，看多了素人爆红的案例，网友们也有些见怪不怪，而是习惯性将此归于“平台造神”，大众的心态也在发生变化。
四是品牌官方账号迎来流量春天。
2024年抖音上至少有5个品牌账号涨粉千万，其中蓝月亮旗下的“至尊官方旗舰店”2024年初才开始运营，仅用不到一年时间便成为坐拥千万粉丝的头部账号。
五是内容依然为王，更新越勤快流量不一定越好。
内容为王，始终如此。在成就爆款这条路上，更新数量从来不发挥决定作用。新榜拉取了2024年抖音发稿量TOP1000的账号，排名第一的是“国家预警发布”，一年发了超过36万条视频，发稿量排名前10的多数为影视剪辑账号，每个账号年均发布超过2万条视频。
不过这些发稿量TOP的账号并未因此走上流量巅峰，其中大量账号还在持续掉粉，比如一年发布超过2.2万条视频的“逗哏与捧哏”，在2024年累计掉粉31.4万。
2024年的抖音，流量风云变幻。
有人短期内吸粉千万、走上人生巅峰，也有人踩了坑、翻了车后，掉粉百万，几年经营化为泡沫。
但谁也无法否认， 到目前为止，抖音仍是互联网流量最大的内容平台之一。
热点在这里发酵，热梗从这里出圈，网红达人们扎堆于此、试图抓住一个起飞的风口，大量爆款内容和直播引领者全网风向。
在互联网进入存量时代后，我们看到抖音也正在变得更加细分，分拆出了红果短剧、抖音精选、抖音商城等细分业务App，触达更精准用户，也创造出更多新的红利和机会。
流量格局瞬息万变，又将走向何方？2025年也许会有一场新的较量。
本文来自微信公众号 “新榜”（ID：newrankcn），作者：松露，36氪经授权发布。
