蜜雪冰城准备上市，谁第一个感到紧张？做咖啡的瑞幸，位列提名候选人。
为此，瑞幸早在新年之际，就推出了板凳挂件，想将雪王吊起来打；不过，蜜雪冰城也在选址上恶搞、并集合雪王大军，给瑞幸点颜色瞧瞧。
不论是线下还是线上，蜜雪冰城与瑞幸咖啡，屡屡上演玩梗商战，成了自古红蓝出CP的证明。
对于两家品牌来说，形成亲密缘分的原因，似乎与门店分布广泛、产品界限逐渐模糊、以及加盟商家众多有关。
其实，不论预备上市的蜜雪冰城，还是曾经退市的瑞幸咖啡，都是内卷市场中的佼佼者，也许作为消费者的我们，才是商战中的最大赢家。
瑞幸处决雪王？
新年伊始，蜜雪冰城向港股，递交了上市申请书。
老对手瑞幸咖啡，则几乎在同一时间，为它准备了处刑道具。
元旦期间，瑞幸与褚橙联名，推出了联名板凳挂件，包含一个小板凳和绳子。
不少用户拿到挂件之后，突然想起了蜜雪冰城，将雪王玩偶吊在绳子上，下方则摆上了小板凳。
一些网友调侃道：“雪王居然被瑞幸处刑，这难道是在模仿路易十六？”“高端的商战，往往采用最朴素的方式。”
不过，对于这次的联名周边，瑞幸表示：“灵感来自云南的农家小板凳，同时取板凳四平八稳的寓意。”
瑞幸咖啡的新年联名挂件，似乎让雪王感到脖颈微凉；而在开店的选址方面，蜜雪冰城也曾经恶搞瑞幸。
不久之前，某地商场的一处围挡上，写着：“瑞幸咖啡已入驻，敬请期待。”但在围挡最终揭开后，人们才发现要开业的，原来是一家蜜雪冰城。
对此，有网友表示：“蜜雪冰城，你怎么穿品如的衣服？”“雪王：一想到这群人等着开业喝咖啡，我就想笑。”
同时，在最近的哈尔滨大街上，蜜雪冰城的超大号雪王，让网友见识了法相天地；普通版的雪王兵马俑，更是凭借数量优势，让网友们感慨：“雪王拥兵自重，瑞幸这波危险了。”
其实，除了线上的较量之外，蜜雪冰城、瑞幸咖啡在网上，也经常上演隔空大论战。
比如，一 位网友的小红书笔记指出，有个雪王兵马俑少了鼻子，并质疑是不是瑞幸干的？
在这条笔记的评论区，雪王日记官方账号留言：“心痛2024”，立刻引起了网友围观。
另一边，两家品牌的加盟门店，也经常在抖音、快手互怼，上演毒舌大比拼。
比如，抖音一段网红卖丑视频下方，有瑞幸商家评论道：“蜜雪冰城员工老公。”一位蜜雪加盟商则回怼：“瑞幸人均颜值。”
而此前的瑞幸咖啡冰块太多事件，蜜雪冰城加盟商更是组团打卡，纷纷评论道：“瑞幸怎么放那么多冰，是想冷死顾客吗？”“小瑞怎么回事啊，给客人吃冰吗？”
自古红蓝出CP
在网友的持续玩梗中，蜜雪冰城与瑞幸咖啡，似乎绑定得越来越深，成了自古红蓝出CP的有力证明。
分属奶茶、咖啡行业的两个品牌，为何经常被人拿来玩梗？潘哥与一些网友交流后，发现原因似乎有三点：
首先，是门店分布广泛，让品牌深入人心。
蜜雪冰城招股书显示：截止2024年9月底，其门店数量超过4.5万家，相比2023年底增长20.6%；其中加盟商数量达19780名，相比2021年底增长了约102%。
同时，瑞幸咖啡财报显示：截止2024年第三季度，其门店数达到21343家，其中直营门店和联营门店，数量分别为13936家、7407家。
其次，两个品牌在产品方面，界限已经逐渐模糊。
比如，原本属于奶茶行业的蜜雪冰城，不仅推出了子品牌幸运咖，自身也在进军咖啡市场，抢夺本属瑞幸咖啡的阵地。
另一边，瑞幸咖啡也推出了轻乳茶、果茶等产品，与蜜雪冰城的传统品类，发生了部分重叠。
而在产品的价格方面，潘哥在微信小程序上发现，蜜雪冰城的5款咖啡产品，售价均在10元以下；而在瑞幸咖啡小程序上，如果使用9.9元的优惠券，也能喝到生椰拿铁等爆款。
最后，加盟商家出于营销考虑，更愿意在网上玩梗。
广泛的门店带来海量的用户，相似的产品、价位又形成竞争，蜜雪、瑞幸的加盟商们，似乎早该杀红了眼。
因此，这些在账号运营方面，拥有更高自由度的加盟商，变成了网络论战的冲锋队，更加随性地diss对手。
除此之外，还有一些网友不是加盟商家，被商战的热闹所吸引，选择偷偷换装加入团战，为自己喜欢的品牌打call。
比如，抖音上的一段热门视频中，评论区有位网友的头像、昵称、发言，高度疑似瑞幸加盟商家，但潘哥点击其主页才发现，本人只是个普通大学生。
奶茶与咖啡，傻傻分不清楚
作为现制茶饮、咖啡行业中的龙头，蜜雪冰城与瑞幸咖啡，自组CP持续玩梗的过程中，似乎也推动着各自行业的发展。
艾媒咨询数据显示：2024年，中国现制茶饮市场规模，将达到3547亿元，同比增长6.4%；预计到2028年，市场规模将超过4000亿元。
与此同时，餐宝点数据显示：2024年，中国现制咖啡市场规模，将达到1930亿元，同比增长18.9%；预计到2025年，市场规模将达到2238亿元。
可以看出，虽然现制茶饮在市场规模上，领先现制咖啡市场1000多亿元，但对手的增长势头似乎更快，后续的发展空间也更广。
作为各自行业中的龙头品牌，蜜雪冰城与瑞幸咖啡互怼时，虽然往往能够占据上风，但也可能隐隐感到威胁。
好在，如今的现制茶饮、咖啡，在口味、功效等方面越发接近，各自品类的边界逐渐模糊， 就算是让哈姆雷特来选，也得说一句“奶茶or咖啡，这是个问题。 ”
比如，一位友人告诉潘哥：“以前上班为了提神儿，必须得喝一杯咖啡，现在喝霸王茶姬也行，感觉那个更有劲儿。”
同时，还有网友表示：“蜜雪冰城的雪顶咖啡，与瑞幸相比感觉更好喝，我和小伙伴们打麻将时，就喝这个保持清醒。”
这样看来，不论是奶茶界的蜜雪冰城，还是咖啡界的瑞幸咖啡，彼此在相互竞争的同时，也在学习对方的产品优势，曾经泾渭分明的产品，如今有了相似的模样。
而面对这种新品频出、价格内卷的竞争，静静吃瓜的消费者们，也许才是最大赢家。
本文来自微信公众号“智商税研究中心”，作者：潘哥，36氪经授权发布。
