近期，资本市场 AI 热度再次发酵，机构竞相调研 AI 应用公司，催动股价水涨船高。从国内到海外，AI 热度持续释放。其中，广告营销作为率先接受AI变革的行业，让不少公司吃到了第一波红利。
提到广告营销，不能不提的就是今年被称为"AI 妖股"的 Applovin (APP.US) 。今年美股 AI 广告营销巨头 AppLovin 以其卓越的AI应用表现，成为华尔街新宠，股价自年初以来涨幅超790%，市值突破千亿美元大关。
AppLovin的成功，不仅在于其AI广告引擎 AXON 2.0对广告业务的优化，更在于其全流程智能化解决方案的构建。这一业绩的快速增长，验证了 AI 广告背后强劲的变现能力，同时也为 AI 应用的商业化落地带来了无限遐想。
此外，AppLovin 近日披露了与赤子城科技 (09911.HK)游戏业务的合作，称利用 AI 技术显著提升游戏买量效率。相关新闻显示，赤子城科技旗下精品游戏 Alice's Dream: Merge Games (以下简称 Alice's Dream) 是近年来合成赛道崛起的一匹黑马。自 iOS 版本上线后，Alice's Dream 便展开与 AppLovin 的合作，希望在全球范围内精准触达目标人群的同时，快速实现全球化扩张，为此将获客策略聚焦在了 IAP ROAS 广告活动上。
合作产生了显著的成效，AppLovin 双端无论在消耗还是成效上都展示了极佳效果。其中，iOS 月环比支出增长18倍；Android 端同期增长4倍，持续超越 ROAS 目标。更令人兴奋的是，Alice's Dream的 iOS 免费游戏排名从第430名飙升至第15名；Android 端则从第300名一跃升至第24名。
根据赤子城科技前三季度营运数据，Alice's Dream: Merge Games 等流水规模持续增加，期内精品游戏流水约5.76亿元，较2023年同期增长约182.5%。2024年，旗舰游戏 Alice's Dream: Merge Games 快速发展，在5月、6月接连进入 Sensor Tower 中国手游海外收入 TOP30 榜单。
另一家今年"尝"到 AI 营销赛道红利的公司是汇量科技 (01860.HK)。汇量科技今年第三季度业绩大幅上升，且超出市场预期，年内累计涨幅已接近2倍。汇量科技是一家全球化智能广告服务科技公司，自2013年成立以来，便致力于为全球客户提供发展移动互联网生态所需要的广告技术服务和营销技术服务。其旗下的广告平台和SaaS产品，从数据分析、用户增长、统计归因、流量变现、成本优化等方面为客户提供全周期解决方案。
汇量科技股价攀升的原因除市场预期其业绩向好外，或还与AI有关。作为汇量科技旗下的核心广告平台，Mintegral 凭借显著优势脱颖而出。它是一个由AI驱动的程序化互动式移动广告平台，能够利用先进的人工智能技术和算法，为广告主和移动开发者提供精准的用户获取和高效的流量变现解决方案。开源证券指出，2024年7月 Mintegral 推出针对事件进行投放优化的Target-CPE功能，继续强化算法能力、创新投放策略，有望推动 Mintegral 收入持续增长。
广告营销可能是 AI 商业变现最快的领域，AppLovin、汇量科技、赤子城科技等的成功，都是 AI 技术在营销领域应用的生动体现，也侧面印证了 AI 营销的变现能力或许远超市场预期。事实上，麦肯锡公司(McKinsey & Company)2021年的一项研究就表明，当时20%的营销和销售活动都受到了人工智能的某种形式的影响。
在民生加银基金经理朱辰喆看来，广告营销和电商是AI落地较快且相关上市公司明显受益的板块。在广告营销中，一方面，AI赋能广告素材的制作，实现降本增效；另一方面，通过大量的数据分析和算法调优，实现广告投放需求与投放媒体的精准匹配，提高广告转化率。在电商板块，涉及货品上架、买卖家沟通、发货等一系列重复琐碎的工作，这些工作形式相对固定，AI应用也能较快落地。
编辑/Rocky
