近年来，伴随着经济的发展，运动已经成为了都市白领最受欢迎的生活方式，直到最近一天举办20多场马拉松的消息传来，马拉松到底是怎么火的？
一、一天举办20多场马拉松
据中新经纬的报道，4小时18分47秒，这是戴源10月20日参加天津马拉松的完赛时间，他说：“越来越‘卷’了，这个成绩只能排在中等偏后的位置。40岁以上选手的比例越来越高，他们跑得还很快。”
在20日，全国各地还有近30万人和戴源一同踏上马拉松的起跑线。火热的马拉松赛事，正成为众多企业争抢赞助名额的战场，据业内人士透露，国内热门赛事的冠名赞助费甚至高达上千万元。
据中新经纬不完全统计，仅在10月20日，就有22场马拉松、半程马拉松在全国各地举办，参与总人数近30万。
“马拉松越来越火了”，戴源介绍，参加马拉松比赛，大多数情况下需要提前上传近两三年的完赛证书证明，之后才能参与抽签。公开信息显示，今年天津马拉松共有12.1万人报名，参赛名额为3万人，赛事综合中签率约24.8%。
据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》(下称蓝皮书)，2023年全国范围共举办了245场马拉松赛事、377场半程马拉松赛事，合计622场；其中，中国田径协会认证马拉松、半程马拉松赛事分别为175场、127场，合计302场。从项目规模看，蓝皮书显示，2023年路跑赛事中马拉松项目的规模为106.78万人次，半程马拉松项目的规模为237.72万人次。
二、马拉松到底怎么火的？
马拉松作为一项长距离跑步赛事，近年来在全球范围内得到了极大的关注和发展。在中国，随着人们生活水平的提高和对健康意识的增强，马拉松赛事逐渐成为了一种流行的文化现象，我们该怎么看这件事？
首先，随着社会的发展，人们对健康的重视程度日益增加。在追求健康的同时，人们也更加注重生活品质和个人兴趣爱好的培养。跑步作为一种简单易行、成本低廉且几乎不受场地限制的运动方式，迅速受到了大众的喜爱。它不仅能够帮助人们保持良好的身体状态，还能有效减轻工作和生活带来的压力。因此，越来越多的人将跑步视为一种生活方式的选择，并积极参与到各类长跑活动中去。
其次，相较于其他体育赛事，如足球、篮球等团队运动，以及高尔夫、网球等高端个人运动，马拉松的参与成本相对较低。一方面，从经济成本来看，除了报名费和一些基本的运动装备外，马拉松参与者几乎不需要额外的花费。许多赛事还会为完赛者提供奖牌、纪念品等，增加了参与的吸引力和成就感。另一方面，从时间成本来看，虽然马拉松训练需要一定的时间和精力投入，但相比于其他需要长期训练和团队协作的运动项目，个人跑步的灵活性更高，更容易融入日常生活。
此外，马拉松赛事的广泛性和包容性也是其受欢迎的重要原因。无论是专业运动员还是业余爱好者，无论年龄大小、性别差异，只要身体健康，都有机会站在起跑线上，共同享受这项运动的乐趣。这种全民参与的氛围，使得马拉松成为了一种社会现象，吸引了更多人的关注和参与。
第三，马拉松赛事的火爆，还与地方政府的积极参与和大力推动密不可分。一方面，马拉松赛事能够展示城市的形象，提升城市的知名度和美誉度。一场成功的马拉松赛事，不仅能够吸引国内外媒体的广泛关注，还能促进旅游业的发展，带动当地经济的增长。因此，许多地方政府都将举办马拉松作为推动城市发展的重要举措之一，投入大量资源进行宣传和推广。
另一方面，马拉松赛事也是推动全民健身、促进健康城市建设的重要途径。通过举办马拉松赛事，可以激发市民的运动热情，提高市民的健康意识和身体素质，进而推动整个城市的健康发展。
第四，从长期来看，马拉松赛事的火爆并非一时的热度，而是符合了当前社会发展的趋势和需求。随着人们健康意识的不断提高和体育产业的快速发展，马拉松赛事作为体育产业的重要组成部分，其市场规模和影响力将持续扩大。一方面，随着科技的进步和互联网的普及，马拉松赛事的报名、训练、直播等环节将更加便捷和高效，吸引更多人的关注和参与。另一方面，随着体育消费市场的升级和多元化发展，马拉松赛事的商业模式也将不断创新和完善，为赛事的可持续发展提供有力支撑。
本文来自“江瀚视野观察”，36氪经授权发布。
