尽管今年双11被一些人认为“冷清”，但数据显示，其交易规模和包裹量都大幅增长。全国包裹量高达120.82亿件，同比增长21.4%，全网GMV达到1.44万亿，同比增长26.6%。天猫、京东、唯品会等平台均取得了不错的成绩，其中京东增长远超预期，唯品会的小家电品类更是意外爆发。今年双11之所以表现出色，一个核心原因是“以旧换新”政策的推动，以及政府和电商平台的补贴。尽管双11的热闹程度有所下降，但中国内需消费潜力巨大，不容小觑。

🎉 **包裹量和GMV大幅增长：** 20天内全国包裹量达到120.82亿件，同比增长21.4%；全网GMV高达1.44万亿，同比增长26.6%，展现出强劲的消费活力。

🛍️ **电商平台表现亮眼：** 天猫品牌破亿数量增长近一半，京东用户规模和破亿品牌数均大幅增长，唯品会鞋服稳健，小家电品类更是实现倍数级增长。

🔄 **以旧换新成增长核心动力：** 今年双11增长的一大亮点是“以旧换新”政策的推动，政府和电商平台的补贴也促进了消费。

🤫 **低调务实成新趋势：** 今年双11少了往年的热闹和晚会，参与者更加低调务实，但消费热情并未减退。

💪 **中国内需消费潜力巨大：** 尽管表面上看起来双11“冷清”，但千万不要低估中国内需消费的巨大潜力。

来源：雪球App，作者： 郭施亮，（https://xueqiu.com/1950128274/313410345）

在沉默和质疑声中，爆发的双11。
史上最冷清的双11、今年双11不行吧、没人消费了。等等这样的声音，在最近其实听得挺多。但实际上呢？
10月21日到11月10日，短短20天，全国包裹量高达120.82亿件，比去年猛增了21.4%。
双11全网GMV高达1.44万亿，比去年猛增26.6%。
天猫589个品牌破亿，比去年多了近一半，依然是品牌旗舰的标地。
京东参与双11的用户规模增长20%，破亿品牌数大幅增长。京东的大家电心智依然稳固。
唯品会鞋服继续稳健，小家电意外成为最大亮点，部分品类倍数级增长。没想到，服饰特卖为主的平台，卖起小家电来力度也很猛。
今年双11不会差，有一个核心原因，其实就是以旧换新。以前双11，都是平台补贴，现在各大城市也出手补贴。有电商内部的朋友透露，京东今年的增长远超预期。唯品会鞋服正常，但家电居然卖得还不错，以前谁会去唯品会买家电？都是衣服为主。
双11冷清，是因为大家都不说话了，低调务实了，晚会都不开了。但低调沉默，不代表消费也沉默，千万别小看，中国的内需消费潜力。$阿里巴巴(BABA)$ $京东(JD)$ $唯品会(VIPS)$