美国零售联合会预测，2024年，冬季假期消费预计将增长2.5%至3.5%。这相当于11月和12月的假日消费总额在9795亿美元至9890亿美元之间，而去年同期为9556亿美元。
NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay表示：“经济基本保持健康，并将继续保持进入今年最后几个月的势头。寒假对美国家庭来说是一个重要的传统，他们的消费能力将继续受到强劲的就业市场和工资增长的支持。”
总体零售额增长的主要贡献者预计来自网上购物。包括在线和其他非实体店销售额在内的零售总额预计将增长8%至9%，达到2951亿至2979亿美元。这一数字高于去年的2733亿美元。相比之下，去年非实体店销售额比2022年增长了10.7%。
NRF首席经济学家Jack Kleinhenz表示：“我们对下半年经济活动和增长速度仍持乐观态度。家庭财务状况良好，这将推动假日季前的强劲支出，不过家庭支出将更加谨慎。”
由于零售商预计假日期间消费者需求会增加，因此需要额外的员工来支持业务运营。NRF预计，零售商今年将招聘40 – 50万名季节性员工，以支持零售商本月的假日购物活动。相比之下，去年的季节性招聘人数为50.9万人。
与去年假日购物季不同的一个特点是，感恩节和圣诞节之间的购物期将缩短5天，共计26天。今年的其他影响因素可能包括飓风“海伦”和“米尔顿”的经济影响；2024年美国总统大选将在冬季假期期间举行，但几乎不可能衡量其对当前或未来支出的影响。
