安踏篮球鞋KAI1 SPEED即将在北美和欧洲的60多家Foot Locker和DSG门店发售，这是安踏全球化战略的重要一步。此前，安踏KAI1系列已在全球多个城市发售，但主要限于潮鞋精品店。此次进入Foot Locker和DSG，标志着安踏正式进军欧美运动市场主流零售渠道。Foot Locker和DSG是欧美运动用品零售巨头，拥有强大的影响力和覆盖范围，其货架是全球运动品牌的必争之地。安踏此次入驻Foot Locker的“HOME COURT”店铺，更是展现了其在篮球领域的实力和决心。安踏能否抓住这次机会，在欧美市场取得成功，将是其全球化战略的关键。

🤔安踏KAI1 SPEED进军欧美市场，意味着安踏正式进军欧美运动市场主流零售渠道，与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面竞争。

💪安踏此次入驻Foot Locker的“HOME COURT”店铺，是Foot Locker在篮球领域打造的多品牌购物目的地，体现了安踏在篮球领域的认可度和地位，也显示了其对欧美市场的重视程度。

💰安踏此次进军欧美市场，能否取得成功，将取决于其产品质量、品牌形象和营销策略等多方面因素。安踏需要不断提升产品质量，树立良好的品牌形象，并制定有效的营销策略，才能在欧美市场站稳脚跟。

📈安踏此次进军欧美市场，将面临耐克、阿迪达斯等国际品牌的激烈竞争。耐克近年来大力推行DTC，导致与经销商渠道关系紧张，为其他品牌提供了机会。安踏能否抓住机遇，利用自身优势，在欧美市场取得突破，值得期待。

🔑安踏此次进军欧美市场，需要做好充分准备，制定合理的策略，才能取得成功。安踏需要了解欧美市场消费者的需求，并根据市场情况调整产品和营销策略，才能赢得消费者的认可和支持。

🚀安踏此次进军欧美市场，是其全球化战略的重要一步。安踏需要不断拓展海外市场，提升品牌影响力，才能成为全球领先的运动品牌。

📈安踏此次进军欧美市场，是其全球化战略的重要一步。安踏需要不断拓展海外市场，提升品牌影响力，才能成为全球领先的运动品牌。

在最难啃的欧美市场，安踏又向前一步。 

36氪获悉，由欧文父亲参与设计的安踏「KAI1 SPEED」，首款配色将于9月28日在北美、欧洲60余家Foot Locker，及美国DSG Footwear做线下发售。其中，美国44家Foot Locker为「HOME COURT」店铺，是以NBA为主导的更篮球更垂直更高端的垂直店铺。 

KAI1 SPEED上线Foot Locker

 

KAI1 SPEED出现在DSG官网的展示位

在此之前，安踏于美国达拉斯当地时间2024年3月6日进行了KAI1（欧文一代）篮球鞋的全球首次发售。之后，该系列在纽约、旧金山、迪拜、新加坡、马尼拉和北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、厦门等全球各大城市陆续发售。

彼时，KAI1的面市，标志着安踏全球化战略正式启动。但过去一段时期，其在北美市场的零售渠道主要限于一些潮鞋精品店，此次进入的Foot locker和DSG则有不同意义——Foot locker、JD Sports和Dick's Sporting Goods（DSG）被并称为“欧美三大运动用品零售商”，在覆盖区域、门店规模、权威性等方面有明显优势。以Foot Locker为例，截至2024 年 8 月 3 日，其在北美、欧洲、亚洲、澳大利亚和新西兰的 26 个国家/地区经营着 2464 家门店。 

KAI1今年3月发售的潮鞋精品店（制图：36氪）

对全球主流运动品牌而言，三大零售商的“货架”都是必争之地。据报道，即将接掌耐克的新任CEO希尔，在其领导计划中有一大重点，便是重塑耐克与Foot Locker等实体零售商的合作伙伴关系。

相反，对于耐克此次换帅中走下王座的前CEO多纳霍，外界的评价和反思也多围绕他与经销商渠道的关系而展开。多纳霍在任期内大力推行DTC，以至于很大程度上切断了耐克与Foot Locker等经销商的链接，On、Hoka等新锐品牌得以在专业零售商门店中占据更多货架，也在疫后线下消费复苏中赢得了更多机会。

耐克的故事足以看出大型零售商渠道对于欧美运动市场的分量。更值一提的是，KAI1此次进入的44家「HOME COURT」，是Foot Locker在今年8月与 Nike 和 Jordan Brand合作开发的“多品牌篮球购物目的地”，意在提升Foot Locker在运动鞋和篮球文化领域的领导地位。此类型店铺限定Nike、Jordan、Adidas、UA、NB等7个品牌入驻，而安踏将在店内核心位置进行陈列及售卖。 

出海是安踏品牌CEO徐阳最为关注的命题之一。在去年10月的一次采访中，徐阳曾谈到出海之于他的意义，他隐晦表达道“每个人都希望在自己任期里面去留下一些什么事情…我希望在我担任安踏 CEO 这段时间里面，安踏真的可以成为世界的安踏。”

徐阳还表示，与欧文的合作是安踏出海的一次性钥匙，“这些国际连锁零售商只给了你一个板墙，放10双鞋的机会。你只有一次机会，只有成功了，未来才会有更多长期的板墙位置给到你。如果这次机会没有抓住，这扇由欧文打开的门就彻底关掉了。”所以，这次拿下主流零售商渠道也意味着，他们将迎来欧美市场真正的反馈，这是一场只许胜利的仗。