浙江省市场监管局发布《浙江省网络直播营销行为规范指引》，明确了网络直播营销的合规要求，针对虚假广告、冒充专家、虚构事件等不良行为提出治理措施，并针对AI数字人直播提出规范要求，防止技术滥用。同时规定了直播营销中不能出现虚假或夸大的商品功效、标题和内容营销，以及不能通过虚构交易和用户评价等手段误导消费者。
媒体报道
| 浙江发文规范网络直播营销行为：不得有这30种行为 | 新浪科技/网易科技 |
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| 浙江规范网络直播营销行为：不通过虚假内容 / 人设等方式诱导消费者 | IT 之家 |
事件追踪
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