第一财经杂志 2024年09月27日
TikTok Music下线,字节跳动放弃音乐流媒体野心
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TikTok于2024年11月28日关闭其音乐流媒体服务TikTok Music,用户个人数据将被删除。该决定标志着TikTok放弃进军音乐流媒体市场,将资源集中在其“添加到音乐应用程序”功能上,允许用户将TikTok上发现的音乐曲目保存到其他音乐流媒体服务。

🤔TikTok于2024年11月28日宣布关闭其音乐流媒体服务TikTok Music,并将用户个人数据删除。这一决定标志着TikTok放弃了进军音乐流媒体市场的野心,转而专注于其核心短视频业务。

🎶TikTok Music的关闭与字节跳动在音乐流媒体领域的探索历程息息相关。从2020年发布社交音乐流媒体应用Resso,到2023年推出TikTok Music,再到最终关闭服务,字节跳动一直在尝试寻找在音乐流媒体市场中的定位。

💰TikTok Music的关闭与版权问题以及竞争对手的压力密不可分。TikTok Music曾陷入与环球音乐集团的版权合作纠纷,并面临着Spotify、Apple Music等巨头的竞争。最终,字节跳动选择将资源集中在核心业务上,以保持TikTok平台的优势。

📈TikTok Music的关闭对Spotify等音乐流媒体服务商来说是一个利好消息。Spotify股价在TikTok Music宣布关闭后上涨,反映了市场对Spotify在音乐流媒体市场竞争优势的认可。

🤝TikTok Music的关闭也意味着字节跳动将与其他音乐流媒体服务商进行合作,以提升TikTok短视频平台的音乐体验。例如,用户可以通过TikTok的“添加到音乐应用程序”功能将平台上的音乐保存到其他音乐流媒体服务。

9月24日,TikTok宣布将于2024年11月28日关闭音乐流媒体服务TikTok Music,用户个人数据将被删除。用户被告知最迟在10月28日之前将播放列表转移到其他服务。这标志着TikTok放弃进军音乐流媒体市场。

音乐流媒体是指音乐在线播放服务,平台与唱片公司签约获得音乐版权,提供给用户使用。字节跳动的音乐流媒体探索起始于Resso。2020年3月,字节跳动在印度、印尼发布首个独立音乐流媒体应用Resso,提供“社交音乐流媒体”服务。Resso像一个“音乐版抖音”,打开应用即刻听到歌曲,上下滑动实现切歌。该音乐服务采用“免费增值”模式,为用户提供免费账户选择。而无广告的高级账户收费标准为每月约1.20美元。

2021年7月,字节跳动将音乐升级为P1优先级业务,Resso交由字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏。

但Resso的免费策略引起唱片公司不满,2023年7月6日,字节跳动宣布在印尼和巴西正式推出付费音乐流媒体TikTok Music,随后进入澳大利亚、墨西哥和新加坡等市场。Resso在2023年9月停止在印尼和巴西运营,仅保留印度市场。

上线之初,TikTok Music获得了索尼音乐、华纳音乐和环球音乐集团的授权。TikTok Music服务定价比竞争对手Spotify略低。在巴西,TikTok Music订阅费用为每月3.49美元;在印尼,iOS用户每月需支付3.25美元,而Android用户可享一定优惠价。TikTok Music尝试进行音乐资源的整合,用户可分享并下载在TikTok上发现的歌曲完整版本,包含很多原创音乐和自制内容。

在此次宣布关闭TikTok Music之前,TikTok曾陷入与环球音乐集团的版权合作纠纷。2024年1月30日,环球音乐发布公开信,称其与TikTok在版权报酬、AI生成内容版权、针对艺术家的仇恨言论三个关键问题上未能达成一致,1月31日合同到期后,将暂停与TikTok合作。截至3月1日,环球音乐下架TikTok上其代理的近400万首歌曲。

5月2日,TikTok与环球音乐集团共同宣布,双方达成新的版权许可协议,环球音乐旗下的录制音乐和词曲版权库重返TikTok平台,TikTok用户将能够再次使用其音乐创作视频。

而TikTok Music的网站上没有提到关闭的确切原因。据TikTok官方声明,关闭TikTok Music是为了将资源集中在其“添加到音乐应用程序”功能上。这一功能允许TikTok用户将在平台上发现的音乐曲目保存到其他音乐流媒体上。这意味着字节跳动从与Spotify、Apple Music等外部平台的竞争转为合作,以保持TikTok短视频平台的优势。

目前,音乐流媒体行业格局初定。在海外市场,Spotify是全球音乐流媒体服务龙头,全球付费订阅用户超过2亿,此外还有Apple Music、Google Play Music、Deezer、亚马逊Prime Music等竞争对手。在国内,腾讯音乐、网易云音乐等是头部平台。TikTok Music宣布停止运营后,9月25日,Spotify股价上涨0.95%、收于383.96美元,刷新历史新高,自9月9日以来已13连涨,累计涨幅高达104.33%。

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