用电视看电影，正精彩时画面突然蹦到汉堡广告，你拿起遥控器怎么按返回键都没用。
正确的解法是，对着电视清晰准确地大喊汉堡的品牌名：麦！当！劳！
感觉把汉堡换成旺仔牛奶会更合理一些｜US8246454B2
这个搞笑又魔幻的场景，是索尼在2009年公开的专利中的一部分。这项专利正如它的标题《将电视广告转换成交互式网络视频游戏的系统》所言，目的是让用户参与到电视广告中，强化广告效果。
游戏？本质上就是放广告好不啦？
图丨giphy
还好，大多数专利只是作为技术上的注册申请，最后并没有应用到产品上——不过这也说明，人们眼馋电视广告这块香饽饽，可不是一天两天了。
这就苦了我们电视观众了！
以前看电视，我们只需要在听到“不要走开，广告之后精彩继续”时，叛逆地走开一会儿就行了；现在看电视，开机要看广告，打开应用要看广告，电视剧看到一半要看广告。
我买的是电视吗？我好像买回来一块电子广告牌！
01 恰饭的嘴变多了
电视里的广告越来越多，是因为靠电视吃饭的嘴变多了。
以前的电视内容，完全由电视台决定，所以靠电视吃饭的只有电视台，他们用广告吃够了就行。
现在智能电视普及，能从里面分一杯羹的人就多了。
首先是电视厂商，他们不仅生产电视卖硬件，也决定了内置的系统里有哪些内容，也就是哪些嘴可以伸到这个碗里；而各家视频内容的提供商，也能在自己的一亩三分App里为所欲为；挤进一亩三分App的内容生产者，也能在自己的内容里挣点广告费。
我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从屏幕里看出来，上面都写着两个字“恰饭”丨wikimedia commons/Dancingpolishcow
这么一来，新时代的看电视流程是这样的：
?打开电视，看开机广告（电视厂商恰饭）
?关闭系统的弹窗推荐（电视厂商恰饭）
?打开视频App，看开屏广告（视频App恰饭）
?关闭App里的卡片广告（视频App恰饭）
?点开电视剧，看片头广告（电视剧恰饭）
?快进影片的内置广告（电视剧恰饭）
可以开始看电视剧了
当然，为了减少操作电视的步骤、也减少各个环节看到的广告，你可以用手机投屏看视频——诶嘿，这就有了投屏广告。
一些怨气丨小红书/傲娇肉肉酱、拔尖
到底有多少公司盯着我那比命还薄的钱包啊！
看电视约等于看广告，也不是我国独有，厂商、平台、内容制作者对广告的偏爱，全世界都一样。
著名的流媒体公司奈飞（Netflix），曾经多次表示不会加入广告服务，结果在2022年年底，推出了广告订阅服务（Basic with ads）——能用更低的价格订阅节目，代价是电视剧会被广告打断。
奈飞的订阅服务，广告版比无广版便宜很多，“比你想象的要少”也真让人忍俊不禁丨Netflix
奈飞违背了承诺，但收益实在太香了，根本忍不住（应该也有观众觉得订阅价格真香吧）。
到了2024年，广告订阅服务给奈飞带来的盈利已经非常明显：第二季度，奈飞的总收入同比增长了17%。
他们的首席财务官说，目前平台的广告订阅会员数量已达到一定规模，广告收入成为利润来源之一，且广告将会让奈飞成为长期可持续发展且盈利的商业项目。
那也怪不得我们熟悉的各大电视App纷纷引入广告了。
02 买智能电视，其实是“分期付款”
电视里的视频App靠广告吃得满脸油光，这倒也正常，毕竟打开电脑和手机的App也是广告，我们都习以为常了。
让人闻风丧胆的手机App开屏广告类型
可电视厂商太眼红了：凭什么我卖电视就是一锤子买卖？我也要细水长流（洪水长流）的广告收入！
硬件设备自带广告，这个事情就像你新买了一部手机，刚开机就开始唱“xx旅拍想去哪儿拍就去哪儿拍”一样离谱。
但事情就是发生了，表现形式是这样的：智能电视越来越便宜了，但我们仅仅是打开智能电视，就在用注意力代替货币，分期、长期给电视厂商送钱。
送钱途径包括但不限于：
智能电视需要搭载操作系统，电视厂商直接把广告塞进系统里，造出了开机广告、弹窗广告，甚至在正常使用的标签栏、主页里面塞卡片广告；
超过一分钟的开机广告，饭都要凉了还没打开下饭视频丨小红书/以沫
有的电视厂商试图把智能电视本身打造成购物终端，比如亚马逊和Roku电视在屏保上提供可直接购物的广告，三星等其他品牌也在开发类似功能；
用户惊呼：我家的亚马逊电视，屏保从风景照变成广告了！丨Reddit/mildlyinfuriating
最厉害的当属国外的电视品牌Telly，它们的特点就如广告语“自己为自己付费（It Pays for Itself）”——智能电视完全免费，但除了正常的屏幕外，还附带一个小显示器，永不停歇地显示广告。
下半部分的显示屏为显示广告专门设计的智能屏幕｜telly.com
多说两句，这个Telly赚钱的路子还远不止此。
想要免费拥有这台电视，还需要“出卖”自己的隐私。Telly在隐私协议里提到的“财务激励通知（Notice of Financial Incentive）”指出：
Telly的工作方式是免费为您提供Telly设备，以换取您提供某些信息，并允许我们收集有关您通过Telly设备消费的内容的信息，并将这些信息用于定向广告、市场研究和其他商业目的。
Telly收集的信息不仅包括电子邮件地址、电话号码，还包括使用者的人口统计信息（年龄、性别、学历等）、家庭信息（收入范围、居住状态等）、商业信息（购买偏好、购买历史等）。
好家伙，电视设备只是他们宏大play中的小小一环。
话说回来，谁能保证我们家里的电视就没做类似的事情呢？智能电视越来越智能、越来越复杂，这个放在家里的“黑箱”，也正在成为一个全新的营销平台。
03 与电视广告决裂
不想看电视厂商恰饭的广告，还是有办法的。
第一个办法可行但麻烦。
在媒体舆论和相关政策的压力下，电视厂商终于开放了“关闭开机广告”的权限。
但大多数电视厂商，并没有直接给你一个“关闭开机广告”的选项，要操作起来还是有点复杂。
去年，央视记者通过实测发现，想要关闭开机广告，用户需要在电视设置中找到设备序列号、激活码，或有线网卡MAC地址等一系列信息，然后联系官方客服，让客服人员远程点对点屏蔽开机广告——从完成反馈到完全关闭开机广告，一般需要两三天。
不过这也只能关掉开机广告，其他恰饭的嘴是堵不住的。
另一个不看电视厂商广告的办法比较极端，就是买个非智能电视。
现在能买到的非智能电视，说起来就是个纯显示器，只能连一些外接设备，比如U盘、硬盘什么的，看预先下载好的内容，说起来跟“电视”的定义都不一样了。
非智能电视也可以看电视节目或视频App提供的内容，但必须外接带有操作系统的盒子，这又相当于把智能电视拆成了显示器和主机两个部分，而且接了盒子几乎必然会看到广告，还不如直接买个智能电视呢。
以上都是与电视厂商广告决裂的路子。
至于与视频App广告决裂、与视频内容广告决裂，只能说要么不使用，要么充会员了（然后你会看到会员专属广告）（想想平台员工和视频博主也要生存于是有些释怀了）。
从有线电视时代到智能电视时代，电视广告从没有消失过，广告的存在自有其意义。
只不过，应该没有人想在忙碌一天回到家，打开电视的第一秒就听到吵闹的广告声吧。
参考文献
[1]https://patents.google.com/patent/US8246454B2/en
[2]https://arstechnica.com/gadgets/2024/08/tv-industrys-ads-tracking-obsession-is-turning-your-living-room-into-a-store/
[3]https://www.adexchanger.com/tv/netflixs-advertising-business-is-boosting-profit-margins/
[4]https://www.telly.com/
[5]https://news.sina.cn/2021-05-09/detail-ikmxzfmm1384565.d.html
[6]https://content-static.cctvnews.cctv.com/snow-book/index.html?item_id=17956931956463254835&channelId=1119&toc_style_id=feeds_default&track_id=024F2A8C-38D2-46A1-B5AC-66E2592EF2A6_716367383388&share_to=wechat
本文来自微信公众号“果壳”（ID：Guokr42），作者：普拉斯G，36氪经授权发布。
