近期，小杨哥在直播间力推的“香港美诚月饼”被曝出涉嫌虚假宣传，引发了人们对直播带货行业的反思。这款月饼被宣称卖出百万单，并拥有高端品质，但实际上却在香港市场毫无踪迹，其真实运营方和产品质量也遭到了质疑。这一事件暴露了直播带货行业存在的过度宣传、虚假营销等问题，并引发了人们对该行业社会效益的质疑。

😠 **直播带货的弊端**: 直播带货行业虽然为消费者带来了便利，但也存在着诸多弊端。例如，过度宣传、虚假营销、压榨企业利润、恶化社会信用体系等问题。 香港美诚月饼事件就是一个典型案例。小杨哥在直播间夸大其词，宣称该月饼卖出百万单，并拥有高端品质，但实际上却在香港市场毫无踪迹，其真实运营方和产品质量也遭到了质疑。 直播带货本质上只是改变了分配方式，没有创造任何增量社会效益或增加需求。 直播带货还恶化了社会的信用体系，带货的主播绝大部分都咋咋呼呼、夸张夸大产品的功能或效用，用“误导”这个词已经算是轻的了，很多几乎等同于欺诈了。

🛍️ **互联网电商平台的正面作用**: 与直播带货不同，淘宝、京东、美团等互联网电商平台对社会整体而言是正面作用。 这些平台确实冲击了实体店铺，但也创造了更多的网络商店，网店也是实体经济也要招员工，同时催生了快递以及外卖等行业。 最大的意义是，增加了商品的信息透明度，消费者被宰的普遍现象，减少了很多；其次是减少了实体店铺过高的成本，确确实实能为消费者省钱，企业的成本也大幅降低。

⚖️ **对直播带货的监管**: 为了规范直播带货行业，防止过度宣传和虚假营销，应该加强监管力度。 监管措施可以包括： - 严格审核主播资质和产品信息 - 加强对直播内容的监管，杜绝虚假宣传和夸大其词 - 建立完善的消费者权益保护机制，保障消费者合法权益 - 推动直播带货行业健康发展，促进社会信用体系的建设

来源：雪球App，作者： 清流财记，（https://xueqiu.com/9048045332/304857188）

中秋假期小杨哥以及三只羊旗下主播力推的“香港美诚月饼”涉虚假宣传被查了。小杨哥在直播间带货时称，这款月饼卖了100多万单，香港美诚高端月饼，里面是黑松露，还是米其林大师调制的。

不少网友留言称从未听说过“香港美诚”，有网友在香港hktvmall等主流网购平台查询发现，美诚月饼未在香港主流网站出售，酷似香港知名品牌美心月饼。经多方查证，美诚月饼在香港无门店，实际运营方为广州公司，产地、质量等诸多细节也陆续遭到质疑。

直播带货本身确实是社会效益很低的行业，本质是将10万人，100万人的饭都盛到一个人碗里，每成功一个大主播，10万人就丢掉饭碗。大批企业成为主播的附庸，通过极强话语权，企业利润被压榨到微利或者亏损，个别企业通过流量规模扩大，大批企业倒闭，消费能不萎缩吗？

消费者的实惠（可能并不实惠）本质是由大批岗位的消失和企业利润的减少为代价的，对消费者是小利，但对很多人是大损失。直播带货本质上只是改变了分配方式，没有创造任何增量社会效益或增加需求。

另外直播带货还恶化了社会的信用体系，带货的主播绝大部分都咋咋呼呼、夸张夸大产品的功能或效用，用“误导”这个词已经算是轻的了，很多几乎等同于欺诈了。互联网电商平台本来对社会的商业信用整体是有提高的，但是直播带货又把商家与消费者之间的信任打下去了。

淘宝、京东、美团等互联网企业整体对社会还是正面作用。这些平台确实冲击了实体店铺，但是也创造了更多的网络商店，网店也是实体经济也要招员工，同时催生了快递以及外卖等行业。

最大的意义是，增加了商品的信息透明度，消费者被宰的普遍现象，减少了很多；其次是减少了实体店铺过高的成本，确确实实能为消费者省钱，企业的成本也大幅降低，但是直播带货过于鼓励人性的恶，各种夸张、虚假宣传，应该管管了。

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