文章探讨了中国企业出海的本质，指出其核心在于向国外输出中国的消费和服务品牌、消费文化，而非简单的出海建厂。作者将苹果、麦当劳等品牌进入中国市场类比，强调出海的目的是输出品牌价值，赚取溢价，并向国外传播中国人的生活方式和理念。文章还指出，中国企业应抓住制造业产能过剩的机遇，通过品牌输出，在海外市场崛起，从过去的零部件供应商转变为品牌消费品提供商，掌握利润分配权，实现产业升级。

🤔 中国企业出海的本质并非简单的出海建厂，而是将中国的消费和服务品牌、消费文化向国外输出。就像苹果、麦当劳等品牌进入中国市场一样，核心在于输出品牌价值，赚取溢价，并向国外宣传美国人、日本人、欧洲人的生活方式和理念。

🚀 中国企业出海也应该如此，核心在于向国外输出中国的汽车家电、短视频网购游戏、高铁、奶茶火锅店、创新药、球鞋、综艺电视剧等，输出中国人的生活方式和理念。

📈 中国制造业产能过剩，为C端品牌消费品提供了有利条件。尽管品牌消费不景气、降价竞争，但中上游降价更严重，导致汽车家电等产品的毛利率反而提高。这意味着，中国品牌在海外市场拥有崛起的潜力，可以凭借品牌优势，赚取溢价，掌握利润分配权，实现产业升级。

💪 未来20年，中国企业将从过去对外输出零部件，转变为对外输出品牌消费品，从To B业务转向To C业务，这是一个激动人心的历史进程。

🌎 中国企业出海需要克服产能过剩的挑战，在海外市场崛起，并通过品牌输出，实现利润分配权的掌握，最终实现产业升级和价值提升。

来源：雪球App，作者： w奔波儿霸，（https://xueqiu.com/4097105650/304714559）

出海的本质是什么？
我认为不是出海建厂，而是把中国的消费和服务品牌、消费文化向国外输出。
就像苹果 麦当劳 沃尔玛 耐克 优衣库 丰田大众 波音 好莱坞电影 暴雪游戏等进入中国赚钱一样，有些的确要在中国建厂，但核心不是建厂，而是向中国输出品牌，赚品牌的溢价，向中国宣传美国人 日本人 欧洲人的生活方式、生活理念。
中国企业出海也是如此，核心不是建厂，而是向国外输出中国的汽车家电、中国的短视频网购游戏、中国的高铁、中国的奶茶火锅店、中国的创新药、中国的球鞋、中国的综艺 电视剧 霸道总裁爱上我的网剧，输出中国人的生活方式、生活理念。
过去20年，中国对外输出的都是各种零部件，用于组装欧美日本品牌，中国做的是to b的生意。
未来20年，中国对外输出的是各种品牌消费品，做的是to c的生意。
把中国出海理解为出海建厂生产零部件，实在是太狭隘了。
由于中国制造业产能过剩，对于C端品牌消费品是比较有利的，虽然品牌消费不景气、降价竞争，但中上游降价更严重，所以像汽车家电的毛利率反倒是提高的。
换个说法，cpi虽然低、ppi更低，品牌消费品赚的是cpi和ppi的差价，汽车家电这些反倒更受益了。
在这个制造过剩的时代，中国本土的产能本就过剩，其他国家也在如火如荼的建设产能，竞争更加恶化。
但中国品牌在海外是正在崛起的新势力，要攫取欧美日韩品牌的市场份额，只有靠品牌才能赚取溢价，真正把利润率、利润分配权握在自己手里，这是一段激动人心的历史进程。