9月10日凌晨，苹果公司如期举行了今年的秋季新品发布会。
自2020年起，苹果发布会便以录播形式呈现。今年，苹果介绍产品时画面不再局限于Apple Park，而是巧妙地在加州各地标之间轮流切换，试图为这“乏味”的发布会增添一些新意。
在这1小时30分钟里，苹果发布了4款不同型号的iPhone16、2款Apple Watch以及3款耳机。
备受瞩目的iPhone 16系列在发布会前已经被曝光了个透彻，总结下来就几点：全新A18系列芯片；可滑动触摸的“相机按钮”；Pro系列收窄了边框，加入5倍长焦，并将超广角镜头升级至4800万像素。
另一个重头戏，是被全行业视为下一个工业革命的AI大模型。在今年的WWDC上，苹果就着重介绍了Apple Intelligence（Apple智能），并将iPhone 16系列定义为“专为Apple Intelligence打造的手机”。
只不过，在10号的发布会中，苹果并未对新产品进行过多介绍，与WWDC中的内容相比，并未见有新的元素。目前，所有已公布的AI功能仅在英文地区计划于下个月以Beta形式推出，而中文版至少要等到明年。
发布会当日，苹果美股股价一路低走，最高跌幅达到2.61%，但截至截稿时，苹果股价已回升至发布会之前的水平，即220美元/股。
这次苹果发布会的标题为“高光时刻”，然而今年以来，苹果造车计划取消、Apple Vision Pro销量低迷、Apple智能也并没有多大亮点，外界普遍担忧苹果未来的创新和市场表现。谁也不知道苹果何时才能够再次迎来自己的高光时刻。
说实话，近年来苹果的宣传文案倒是一年比一年“震撼”，今年库克又称新时代开启，但市场的反响有目共睹，罗永浩直接评价“零创新”。我看苹果在创新乏力的背景下，也已经染上了“假大空”的文案毛病，从这点上来看，苹果已经学坏了。
01
半年前，苹果公司透露将取消造车计划，并将团队资源转移至人工智能部门。如今，“约定之期”已到，苹果AI是时候见真章了。
苹果一向不直接追随技术潮流，而倾向于技术重新命名来体现其独特性和品牌价值。例如，苹果将屏幕技术称为超视网膜XDR，将自动高刷新率技术称为ProMotion。但这次，苹果不仅积极拥抱生成式大模型，还在发布会上特别强调了AI的重要性。
要知道，短期内端侧AI模型的能力有限，主要受到电池容量、发热、芯片计算速度和内存读写速度的限制。8GB+的内存是运行这些模型的最低要求。
所以，这次iPhone产品的重头戏之一就是芯片、散热和内存。如果换句话来说，若不是全面推动Apple智能上线，苹果不一定会在iPhone产品上投入如此多的资源来提升这些核心性能。
iPhone 16 标准版处理器实现了越级，从 iPhone 15 的 A16 芯片升级到今年全新的 A18 芯片，跨越两代。
苹果官方称，A18相较于A16提升了30%的CPU速度和40%的GPU速度，而iPhone 16 Pro系列的A18 Pro相较于A17 Pro则提升了15%的CPU速度和20%的GPU速度。
A18 Pro的硬件加速光线追踪性能达到了前代的两倍，同时Apple的各项智能功能运行速度也提升了15%，并且在达到相同性能的情况下，耗电量降低了20%。
根据目前已知的消息，iPhone 16全系搭载8GB运行内存，并通过优化内部设计能更高效地散热，带来更出色的整体性能。
从AI的实际体验上来说，端侧模型的“智商”水平至关重要，但目前端侧模型的参数规模有限，提升空间不乐观。根据发布会介绍，苹果AI的最大优势在于软件和硬件的嵌合。
我们认为，AI设备的粘性和价值在于模型品牌的吸引力，基于Apple生态打造的硬件能尽最大可能满足一切功能探索的设想，这也是AI iPhone最值得期待的地方。
需要注意的是，iPhone 16的AI功能仍处于逐步推广阶段。根据政策，欧盟市场和中国市场发售的iPhone 16尚未包含苹果最新推出的某些特定AI功能。从某种意义上来说，Apple智能仍是一张“大饼”。
02
根据IDC的数据，iPhone在国内市场上的占比持续减少，2024年第二季度其市场份额萎缩至仅约13%，跌出了主要类别，被归入了“其他”这一档。
根据苹果公司2024第一季财报数据，大中华地区该季度营收为 208 亿美元，同比减少13%。到了2024第二季度，苹果大中华区的营收为163.72亿美元；同比下降8%。
iPhone 15系列在国内销量不佳是不争的事实。对此，苹果在今年春节期间甚至罕见开启“官网直降”的促销方式。今年2月份以来，iPhone 15系列在各电商平台上的降价促销力度多次超过1000元。
有趣的是，苹果秋季发布会前夕，iPhone 15 Pro Max在电商平台的补贴下，价格跌至7900元，与原价相比降幅高达34%。然而，随着16 Pro系列的发布，这款昔日的旗舰机型价格却意外回升，目前在部分电商平台的百亿补贴活动中已售罄。
对于iPhone 16系列，存在两个显著问题。首先，从外观上看，除了标准版的摄像头排列有所变化和Pro版的屏幕边框略微收窄外，与前代相比没有明显差异。其次，就硬件升级而言，用户可能难以感受到实际使用中的性能提升。
根据天风国际分析师郭明錤的报告，他预计新款iPhone出货量约为8800-8900万部，这一数字基本与去年的预测持平，这么看来16系列的破发、降价、再降价，可能比往年来的更快一些。
而新款Apple Watch在功能上也并没有突破性升级，网友纷纷批评其定位越来越模糊，不像传统手表，也不像电子消费品，而是变成了一个五花八门的传感器。然而，这款传感器却仍然只有18小时续航，也就是说它不能做到24小时的身体监测，仍然需要取下佩戴一天一充。
尽管硬件创新有限，苹果的生态系统仍然是留住用户的基础。Apple软件服务为开发者创造了巨大的收入，也为苹果公司带来70%以上的毛利率。苹果通过“苹果税”获得了丰厚的收益。
此前盛传的“微信可能不支持iPhone 16”的传闻随着微信iOS版本的更新而终结。在苹果发布会上，Apple特别展示了腾讯的新游戏《王者荣耀：世界》，显示出双方在30%的“苹果税”问题上似乎已达成一致解决方案。
总的来说，苹果仍然可以依靠用户惯性和品牌价值维持一定的市场地位，但苹果可能正在失去与市场需求的连接性，而且这种趋势可能在短期内难以改变。
本文来自微信公众号“传播体操”（ID：chuanboticao），作者：高凌朗，36氪经授权发布。
