文章探讨了效果广告和品牌广告的商业模式，指出效果广告是营销漏斗底端，引流电商平台，ROI稳定时品牌方会持续投入；品牌广告是营销漏斗顶端，受经济影响大。还提到效果广告商业模式好，占比持续增长，品牌广告模式差，比例在萎缩，以及TikTok的广告模式转变等内容。

🎯效果广告作为营销漏斗底端，主要为电商平台引流。只要其ROI能稳定在一定值以上，品牌方就会不断投入，因为它能确保电商店铺的流量来源，如instagram、facebook、google均以效果广告为主，商业模式稳定且赚钱。

🌟品牌广告位于营销漏斗顶端，占用品牌推广预算以提升形象。但经济不佳时，品牌推广预算比例会缩减，如twitter、youtube及传统线下电视广告等竞争品牌广告，竞争激烈且大盘收缩，商业模式较差。

📈当前效果广告占比60%以上且持续增长，而品牌广告比例萎缩。TikTok此前以品牌广告为主，现逐渐转向效果广告，反映了市场对效果广告的需求增加。

来源：雪球App，作者： 化妆品资本论，（https://xueqiu.com/2663709332/304082105）

听美国人是这么讲广告的商业模式：
美国人把效果广告说成营销漏斗的底端，主要是引流电商平台的，没有效果广告，就等于电商店铺没了流量来源。只要效果广告的ROI能够稳定在某个值以上，品牌方就会不停投入。
他们把品牌广告说成营销漏斗的顶端，是占用的品牌推广预算，主要是为了提升品牌形象。当经济不好，就会缩减品牌推广预算比例。
效果广告赚的是欧美电商渗透率提升的钱，如果电商想要持续增长，必须依靠源源不断的效果广告。所以效果广告是好的商业模式，instagram，facebook，google都是效果广告为主，所以赚钱非常稳定。现在效果广告占比60%+，且在持续增长，品牌广告比例在萎缩。
而品牌广告是很差的商业模式，因为经济不好就会缩减品牌广告预算。twitter，youtube，还有传统线下电视广告都是竞争品牌广告，竞争激烈，大盘收缩，所以是很差的商业模式。Tik Tok之前是以品牌广告为主，现在逐渐转向效果广告。
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