暑期档跌幅接近腰斩，反思也随之而来。
虽然最有效重振市场的方式，莫过于改变土壤环境，但如果是谈目前最切实可落地实行的出路，在情报君看来， 多拍续集IP电影 是目前最立竿见影对中国电影市场的一剂强心针。
续集大片是稳定的票房输出
当然， 行业内有相当一大批人，长期瞧不起续集电影 。几年前，不少行业观点认为，好莱坞年票房榜前10基本8部都是续集，而国产片票房前10有8部都是原创项目，从而证明了好莱坞创作力的枯竭，而国产电影人的创作力蓬勃，市场对待原创电影更宽容，未来大有可为。
然而从今年中美电影市场的对比来看，电影市场还是更青睐续集大片。反而更注重所谓“原创”的中国电影市场，在暑期档彻底失去了活力。
几年过去了，没想到在经历了疫情封锁、流媒体潮以及工会大罢工等多重影响的北美电影市场，依然表现亮眼。截止9月初，2024年全球票房前10有7部都是好莱坞大片，并且全部都是续集IP电影。更可怕的是，今年9-12月大概率没有能超30亿人民币的国产片了，而好莱坞方面10月《小丑2》《毒液3》、11月《海洋奇缘2》、12月《狮子王：木法沙传奇》都有着冲击5亿+美元的绝对实力，也增加了今年零国产片进全球TOP10的可能性。
虽然去年《奥本海默》《芭比》的成功让观众看到了原创电影/IP叫好又叫座的可能性，但是这样的作品每年可能也就2-3部，并且与导演的成功密不可分，因此也不具备大制片厂的流水线批量生产的可能性。“唯利是图”的好莱坞大厂继续押宝在续集IP上，也让今年北美电影市场再次兴盛。截止目前北美本土票房前10也全部都是续集IP电影，直到第11名才被《爱情，到此为止》打破。
原创电影想要开画高纯属靠天吃饭
回到国产电影市场这边，从今年暑期档国产片的开画表现来看，无论导演多么知名、演员阵容多么强大，经过了几轮点映扩散热度，也就只能有三四千万的首日票房开画。在这种情况下，哪怕口碑保持稳定有个8-10倍的票房后劲，最终票房也就只有3-4亿了，能达到《默杀》这种现象级票房后劲的还是少数。暑期档TOP10中，只有《抓娃娃》《云边有个小卖部》《白蛇3》三部电影的开画达到了5000万+的水平，而这三部电影恰好也都带有一定的IP续集属性。
可以说，从今年暑期档的情况来看， 原创电影最大的问题就在于热度太低无法拉高开画票房，目前电影的热度完全依赖宣发水平，而映前观众对于各式各样的花式营销早已经逐渐脱敏 ，或许能碰上像《孤注一掷》这种碰上了社会热点的，但是大多数电影没有这个好运气，各种行活+花活结合并没有办法撬动观众提前购票的欲望。按照目前的市场规律发展下去，绝大多数电影的最终票房也就止步4亿了，除非遇到 顶级观众口碑、顶级流量一番主演和恰如其分的社会热点助力 热度大爆，而绝大多数电影都没有这个运气。而只要前作拥有一个中等偏上的口碑和不错的市场反馈，就完全可以进行IP续集化打造，从而让续集影片自带好的热度和相对较高的开画水平。
从过往案例来看，《捉妖记2》和《唐人街探案3》都是非常好的代表，两部电影分别在2018年和2021年大年初一取得了5.47亿和10.11亿的首日票房成绩，大幅刷新影史纪录。即便前作口碑和票房表现相对一般，但今年春节档的《飞驰人生2》依然以黑马之势取得了33.98亿票房，有望成为今年年度票房亚军，也印证了续集电影的市场实力。
国产片为什么不愿意拍续集？
很多人嘲笑好莱坞续集大片是所谓的“烂片集中营”，但烂不烂或许只是一家之言，票房数字是说不了谎的。虽然好莱坞每年都会诞生不少所谓的烂片续集，但同样能够提振支撑票房大盘的同样也都是续集。每年的IP续集烂片以及赔钱的项目也都层出不穷，但一般项目不会因为某一部拍砸了或者赔钱了就会短暂终止这个IP的开发，续集电影哪怕有30%的亏本率，30%的平赔率，30%的赚钱率，盈利比率也是远大于原创项目的。
正所谓续集拍砸了，那就换导演换团队继续拍，不断试错才有盈利的可能性。而对于原创IP，亏本扑街的可能性远比拍续集更大，因此原创项目就交给知名导演来，并且每年有数量控制，新项目如果一旦爆了，也会立即启动续集，哪怕知名导演只能当监制换新导演也要三年内就推出续集。而续集IP则可以加足马力，哪怕没有现成的，从过去二三十年的经典IP库里找一部来重启/软重启，也会有自带的流量加持热度。
反观国内，虽然不少续集电影获得了不错的票房表现，然而口碑一旦滑坡，项目进程就突然被打断。《唐人街探案》系列因为《唐探3》的口碑不佳短暂停滞了两年左右，好在今年再度启动有望明年杀入春节档，但《捉妖记》系列似乎是彻底被终结，浪费掉了这样一个曾经的顶级IP。
说到底，国内电影人还是没有意识到维护IP续集的重要性。国内从十年前天天就喊IP，搞到现在续集电影的数量还不如5年前，当然这也与目前国产片缺少统一稳定的出品主控方有关。
可以说，从上世纪70年代的《大白鲨》和《星球大战》开始，好莱坞市场已经形成了一部电影爆，迅速拍续集，然后不断迭代，形成IP，再拍前传、外传的体系。中间无论亏多少、烂多少、只要整体收益是正的，这个体系就能一直持续下去。而国内多少年了，还处于拍原创，顶多拍拍伪续集，然后指望口碑 大爆，或者等特殊事件宣发热度爆发的阶段。《我不是药神》这种豆瓣9分的作品毕竟只是少数，对于热度越来越低的原创项目，让宣发再搞破脑袋哪有那么多新鲜点子？
总而言之，情报君不是不支持拍原创，而是认为应该大幅提高目前国产商业类型片的续集比例。当然，对比北美市场的科幻、超级英雄、动作卖座类型，目前国内盛行的麻花式喜剧、主旋律历史战争片、大尺度犯罪悬疑片、现实题材影片，确实也存在一定拍摄续集自成系列IP的难度，但这不应该成为国产片目前不怎么搞系列IP的借口。从《封神三部曲》一波三折的制作宣发流程，到《哪吒2》拖了五年又一年让人摸不到头脑的进度来看，影响国产电影续集IP的，还是工业化水平的缺失。
本文来自微信公众号“电影情报处”，作者：坦克，36氪经授权发布。
