伦敦时间9月4日，有着168年历史的时尚品牌Burberry从富时100指数中被除名。编列富时100指数的富时罗素公司在一份声明中表示，Burberry将会在9月20日收盘时从富时100指数中剔除，9月23日开盘后，Burberry将降档至富时250指数。这是Burberry自2009年入选富时100指数以来首次被剔除出该指数。
富时100指数是富时罗素公司根据伦敦证交所中最大的100家公司编列而成，每季度更新一次。富时250指数则是跟踪富时100指数之后的250家公司。《财富》杂志的报道显示，Burberry在降档至富时250指数后的表现仍不及该指数中的头部公司。Burberry股价相比一年前已经跌去了70%，是今年富时100指数中表现最糟糕的公司，股价也来到了自2010年以来的最低点。在公告从富时100指数除名当天，Burberry的市值仅剩下23亿英镑（约合30.6亿美元）。
连年疲弱的业绩，一泻千里的股价，还有频繁的人事变动，让Burberry这个表面光鲜亮丽的奢侈品牌背后暗流涌动。Burberry在7月公布的第一财季（4月至6月）财报显示，收入同比大跌22%，公司同时发布了盈利预警，称本财年（2024年4月至2025年3月）的利润可能会低于预期，还会暂停派息以增强Burberry现金流。糟糕的财报公布后不久，Burberry随即公布聘请了Joshua Schulman接替Jonathan Akerroyd担任CEO，当时后者上任仅两年时间。新任CEO已经是Burberry五年来上任的第三个CEO了。
Burberry的困境既有自身的原因，也是奢侈品市场需求持续低迷所致。独立投资机构伯恩斯坦的奢侈品分析师Luca Solca表示，“奢侈品市场最近总体上面临困境，但Burberry的表现更差一些”。Solca认为，Burberry从富时100指数中被除名的最大原因是股价的大幅下调，但背后揭示的是Burberry过去两年里提出的品牌高端发展战略没有取得成效，这也直接导致了前任CEO的下台。
尽管Burberry被富时100指数除名是一个显著的指标，但德意志银行的分析师Adam Cochran认为，这不会影响到Burberry的运营和计划，甚至从富时100指数除名能成为促使Burberry更快实现业务转型的催化剂。瑞士洛桑国际管理学院(IMD)商学院战略与组织创新教授Stéphane Girod表示，Burberry想要重振业绩的关键在于稳定的人事安排。2022年时，Jonathan Akerroyd任命了Daniel Lee作为Burberry的首席创意官。Girod认为，“Burberry应该给予Daniel Lee更多时间来重振品牌，而且Burberry的管理层要支持他的愿景”。
