Z世代是第一代从小就伴随着互联网和数字技术成长起来的人，他们通常被称为“数字原住民”、“互联网世代”、“二次元世代”或“数媒土著”。《经济学人》此前将Z世代（通常定义为出生于1997年至2012年的人）描述为与前几代人相比，受教育程度更高、行为举止得体、但压力更大、更为沮丧的一代。
目前，美国大约有6500万Z世代，占美国总人口的20.7%。随着越来越多的Z世代步入成年，他们将占据更大的劳动力比重；预计到2030年，Z世代将占据30%的就业市场，并逐渐成为美国消费主力。
俗话说，“得年轻人者的天下”，这一代人有什么特点？这将如何影响美国人的消费习惯？又存在哪些投资机会呢？
1. Z世代实际上是美国最节俭的一代
美国Z世代出生于经济缓慢增长的时代，因此并不像上一代人那样挥霍无度。根据 Influencer Marketing 的调查，Z世代通常将收入的三分之一用于储蓄。
折扣店购物是Z世代削减生活成本的方法之一，据统计48%的Z世代更喜欢打折购物，而#tiktokmademebuyit 话题下的浏览量已超过 67 亿次，像e.l.f. Beauty (ELF.US)这样的平价在线美容品牌更容易受到年轻一代的青睐。
但与此同时，Z世代仍然会选择实体店购物，并且习惯在好市多 (COST.US)或山姆会员店购买的大量商品。在过去两年中，山姆会员店 27 岁及以下的会员人数增长了 60% 以上。与前几代人相比，Z世代更喜欢便宜货，并且倾向于选择单位成本较低的食品。
2. Z 世代沉浸在社交媒体
社交媒体平台是年轻人娱乐、搜索、社交和购物的重要生活场景，其中Meta Platforms (META.US)的 Instagram Reels 短视频是美国年轻人创作内容的热门选择。
值得一提的是，Z世代的信息检索偏好正从谷歌等传统搜索引擎转向Reddit (RDDT.US)等基于社区的互联网平台。在 Reddit 上，用户可以通过他们订阅的子版块更新的帖子以及相关社区的内容推荐机制，接触到新的多样化主题。
3. Z 世代热爱流媒体
奈飞 (NFLX.US) 和Spotify Technology (SPOT.US)是美国年轻一代最喜爱的观看节目和听音乐的方式，可以提供高度个性化的体验。
此外，随着年轻一代观看传统电视的次数减少，这也为体育流媒体服务带来了新的市场机会。福克斯、华纳兄弟探索频道和迪士尼 (DIS.US)旗下的 ESPN 已宣布计划于今年秋季晚些时候创建一个新的“超级平台”，将三者的体育转播权整合到一起，从而打造有史以来最强大的体育流媒体服务，以吸引通常较低频次观看电视的年轻观众。
4. 独居的Z世代更倚重宠物提供的情绪价值
一项在美国完成的调查显示，Z 世代的宠物主人在宠物身上花费最多，平均每年高达1885美元。千禧一代紧随其后，不过这个群体在美国宠物主人中所占比例最大（32%）。Gwi 的报告显示，就Z世代“铲屎官”首选零售商而言，Chewy (CHWY.US)越来越受欢迎，被选中的概率增长18%。
5. Z 世代更偏好数字支付
安永最近的一项调查显示，美国Z世代在所有年龄段中采用数字支付方式的人数最多。他们喜欢快速简便的支付体验，对数据隐私暴露的担忧程度较低。Cash（由其母公司Block (SQ.US)拥有）、Apple Pay 和PayPal (PYPL.US)是年轻人中最受欢迎的无现金支付方式。
此外，Z世代更倾向于使用借记卡而非信用卡，他们也逐渐习惯于“先买后付”（(Buy Now Pay Later)）服务，Discovery的研究显示，Z世代的后付使用率高达40%，一些金融平台例如 Affirm Holdings (AFRM.US) 已经非常成熟地提供类似的服务。
6. 体育博彩已被Z世代广泛接受
随着美国某些州开始放松对赌博的监管，体育博彩在 Z 世代中越来越受欢迎。对于 21-26 岁的人来说，通过移动设备进行投注的人数增加了 16%，赌场投注的人数增加了 14%。广告的大量投放在这一趋势中发挥了重要作用，这为例如 DraftKings (DKNG.US) 等在线博彩平台的用户群扩大做出了贡献。
编辑/emily
