随着兴趣消费和情绪消费成为消费核心驱动力，IP联名在消费市场中扮演着越来越重要的角色。然而，用户对IP的偏好正在发生变化，更短平快、情怀驱动的小IP和圈层文化IP逐渐兴起。IP联名模式需要从挖掘、制作、售卖到运营进行系统性变革，以满足用户多元化的需求，并确保联名产品能够真正打动消费者。

🤔 **挖掘：关注小IP和圈层文化IP** 随着媒介渠道的多样化，来源多样的小IP以及圈层文化IP越来越多，这些IP往往更短平快、更能引起用户的共鸣。因此，挖掘小IP和圈层文化IP成为IP联名的重要趋势。例如，瑞幸与黑神话悟空的联名款，就成功地抓住了游戏爱好者的兴趣点，引发了热烈的反响。

🎨 **制作：注重IP与产品的深度融合** IP联名产品的成功关键在于IP与产品的深度融合，要避免仅仅将IP元素简单地堆砌在产品上。需要从产品设计、包装、营销等方面进行整体的规划，将IP的元素与产品的特性有机结合，打造出具有独特性的产品。例如，一些品牌会将IP的形象融入到产品的设计中，或者将IP的故事融入到产品的包装设计中，以增强产品的吸引力。

🛒 **售卖：打造差异化的营销策略** 为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，IP联名产品需要打造差异化的营销策略。除了传统的广告宣传，还可以利用新媒体平台、社交网络等渠道进行推广，还可以与KOL合作，进行产品体验和分享。例如，一些品牌会与明星、网红合作，进行产品推广，或者在社交平台上进行产品互动，以提升产品的曝光率。

🚀 **运营：建立长期的IP运营机制** IP联名产品的运营不仅仅是短期行为，需要建立长期的IP运营机制。例如，可以定期推出新的联名产品，或者举办主题活动，以保持用户对IP的关注度。还可以建立用户社区，与用户互动，收集用户反馈，不断优化产品和服务。

IP联名从挖掘、制作、售卖到运营，也都需要发生系统性变化。 作者 | 小米（北京） 监制 | 邵乐乐（上海） 「黑神话悟空上线，最大受益者是瑞幸。」虽然只是一句玩笑话，但瑞幸黑神话联名款火爆售卖的盛况，也侧面反映了IP在当下消费中的重要性。 当下的大消费环境迈进存量市场，兴趣消费和情绪消费逐渐变为消费核心驱动力，消费+IP越来越成为标配。在消费逻辑中每个环节中，IP的影响力都在加深。 然而，用户对IP的偏好正在发生变化。随着媒介渠道的多样化，来源多样的小IP以及圈层文化IP越来越多，更短平快、情