淘宝天猫发布了《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》，白皮书显示，81%的受访者尝试了与去年不同的新户外项目，并由此消费了新装备。运动卫衣市场成为新的增长点，女性消费者更偏爱平衡中性色和柔和粉蜡色，而男性消费者则更倾向于品牌经典元素和品牌联盟IP的设计。

🤔 消费者尝试新户外项目：白皮书指出，81%的受访者尝试了与去年不同的新户外项目，并因此购买了新的装备，这表明户外运动的参与度和消费需求正在不断增长。

👚 运动卫衣市场新增长点：运动卫衣市场成为新的增长点，女性消费者更偏爱平衡中性色（41%）和柔和粉蜡色（32%），而男性消费者则更倾向于品牌经典元素的设计（37%）和品牌联盟IP的运动卫衣（34%）。

📈 消费趋势分析：白皮书的发布为运动户外品牌提供了洞察消费者需求和趋势的机会，帮助他们更好地制定产品策略和营销计划，以满足不断变化的市场需求。

36氪获悉，淘宝天猫发布《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》。白皮书显示，81%的受访者尝试了与去年不同的新户外项目，并由此消费了新装备。其中，运动卫衣市场带来了新的增长点，41%的女性消费者偏好选择平衡中性色的运动卫衣，32%的女性消费者会选择柔和粉蜡色。男性消费者更偏好品牌经典元素的设计，占比达到37%，还有34%的男性消费者会选择品牌联盟IP的运动卫衣。