近年来，香水赛道的飙升是显而易见的，聚美丽也认为，它会是未来十年待挖掘的大金矿。
在香水领域，早有部分美妆集团扎根于此，如国外的科蒂、Inter Parfums和Puig以及国内颖通集团等。
然而，香水产品多以代理模式运营，在盘根错节的生意网背后，也有美妆巨头深陷业绩不佳，“悄悄”裁员的风波。
日前，聚美丽后台收到多位前科蒂员工的私信消息，称自己被国际香水巨头科蒂裁员。本月初，聚美丽的系列国际大公司裁员文章《丝芙兰也裁员？》、《痛失“中国心”，国际美妆集体大裁员！》等在行业内受到较大关注。因此，有读者私信反馈表示，实际上国际美妆裁员潮远比想象中的要严重，有提及宝洁、屈臣氏、科蒂等都在裁员。
分批辞退，科蒂“变相裁员”？
多位前科蒂员工联系聚美丽记者，聚美丽在交叉验证细节后，确认了其真实性。
据前科蒂员工 王鸥 称，约莫今年1月，还有几年便达到退休年龄的她在出差途中被科蒂突然约谈，随之成为了裁员大潮中的一员。
且科蒂为了避开赔偿，会选择给员工发PIP(Public Information Policy，业绩达标通知书)，相当于是一种书面警告。如果一个员工被发了PIP，那么想要拿辞退赔偿的可能性极小。王鸥认为，这其实是一种变相裁员，科蒂既达到了辞退员工以降本增效的目的，又不需要支出一大笔费用用于劳动赔偿。
而在这一场悄无声息的裁员大潮中，另一位没有拿到裁员赔偿金的受害者阿黎表示，科蒂的做法非常聪明，它并不是像欧莱雅、丝芙兰等美妆巨头一样采取大面积裁员的策略，而是选择间隔一段时间裁掉一小部分员工。因为每年企业都会有人员流动，这样分批辞退就不至于显得像是因业绩不好而“刻意”裁员。
阿黎还透露，由于工龄长的员工薪资支出更高，因此科蒂会更倾向于裁掉年长的员工，这一做法与丝芙兰变相裁员如出一辙，而此次被裁掉的员工大多年龄都在40+左右。
针对这场变相裁员风波，王鸥认为，科蒂如此做的目的有两大原因：一是，科蒂旗下品牌多为代理，且业绩主要靠的也是代理的香水品牌，因此大面积裁员很容易影响股价；二是，若大面积裁员很容易被曝光，而这么做的代价便是会影响与品牌之间的合作。对此，聚美丽也就此事向部分科蒂合作方求证，但均以不知情为由拒绝。
业绩下滑，科蒂搞不定中国市场？
而从科蒂最新的财报来看，整体业绩虽是增收增利，但还是难以掩盖其近年重仓的中国市场之疲态。
财报显示，科蒂2024财年(2023年7月—2024年6月)在中国市场的销售额呈下滑。特别是，2024财年Q4(2024年4-6月)，中国市场复苏缓慢。
究其原因，这背后与国货美妆的崛起(韩束、珀莱雅、可复美等品牌迎着潮头而上)，以及国际美妆的祛魅化且高端美妆市场疲态等息息相关。
就科蒂自身而言，恰如王鸥所言，主要业绩源自代理品牌，旗下品牌矩阵中营收命脉乃是高端香水。虽说，科蒂在香水赛道已有百年历史，且还一度想在国内功效护肤市场中分得一杯羹，但最终效果都不够理想。
早在2021年4月，科蒂首席执行官Sue Y.Nabi就曾特别强调，在中国市场持续扩张高端品牌和建立涵盖大众、高端产品的护肤品业务。
基于这一策略，科蒂旗下三大核心护肤品牌兰嘉丝汀Lancaster、肌肤哲理Philosophy以及奥薇达Orveda积极向全球扩张，也都计划或者引入中国市场，但最终收效甚微，尤其是肌肤哲理Philosophy在今年关闭了天猫、京东官方店，疑似退出中国市场。
不仅如此，科蒂仰赖鼻息的香水业务也正在被欧莱雅、雅诗兰黛等品牌向的企业抢占市场份额。
值得注意的是，其得力的竞争对手Puig也在今年进入资本市场，与之颓势不同的是，其在中国市场增长27%，主要系Charlotte Tilbury、Byredo(瑞典香水品牌)产品热销的推动下。除了Byredo，Puig旗下的潘海利根、隶属雅诗兰黛的Le Labo，还有欧莱雅所有的欧珑等品牌都是香水赛道中的网红或是新贵，可以说都对科蒂的香水业务构成威胁。
在一线深扎多年的王鸥认为，科蒂旗下多为商业香，而商业香已逐渐被沙龙香取代，可想而知科蒂如今日子的艰难，感觉有点在走下坡路。
“但是，Puig不同的是，旗下多为沙龙香，这也是它为何在华增长的原因所在。”王鸥如是补充道。
此外，科蒂旗下快速增长的GUCCI美妆香水业务，近年来多次传出代理权要被其母公司开云集团收回。目前，据内部消息称，已确定在2028年开云集团收回GUCCI美妆香水业务的代理权。
对此，王鸥也分析道，随着开云集团美妆部门的建立，GUCCI美妆香水业务的收回只有可能会提前，或者先把彩妆运作收回。
实际上，显而易见的是，在开云集团自去年开始成立单独美妆部门，并且斥巨资收购全球最大独立香水CREED的举措之下，其欲意在美妆市场做蛋糕的决心昭然若揭。
不仅如此，据王鸥透露，科蒂代理的另一大主要品牌Burberry的走势也逐渐疲软，特别是彩妆业务在中国的运营并不理想，很难想象的是，实际上全年平均销售20w不到，月均零售业绩在5w左右徘徊。
“40平米左右的柜台，4-5个BA，到底赚不赚钱一目了然。”
加之，眼下奢侈品市场大环境不景气，奢侈品巨头虎视眈眈欲在美妆赛道弥补业绩，这无疑加剧了科蒂失去“赚钱”品牌的“惴惴不安”。
结语
总的来看，眼下继欧莱雅悄悄裁员后，在国际美妆这轮裁员大潮中，再添一员。而科蒂此举虽说看似悄无声息，但“变相”裁员或是发PIP的做法带有争议。
如今的中国美妆市场，并非数十年前的那般“荒”。目前，在全球第二大经济体的加持下，它成了国际美妆想啃却难攻的香饽饽。而这背后，恰是国际美妆既要又不肯放下俯视之姿。
对此王鸥、阿黎都表示，国际美妆在周期性的发展之中，需要有企业责任、历史使命，通过裁员的方式降本增效无可厚非。但是，背地里的变相裁员、拒绝赔偿等“血腥”之举，显然与大企业的形象差距甚远。
注：文中王鸥、阿黎均为化名。
本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：飘飘，36氪经授权发布。
