整理 | 钟艺璇
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《黑神话：悟空》走红，品牌组团联名
作为本周当之无愧的出圈大热门，《黑神话：悟空》自8月20日上线后一小时内，就登上了Steam最热玩游戏榜首，它也成为Steam史上同时在线人数第二高的游戏。截至8月23日，该游戏总销量已经超过1000万份，总销售额超过30亿元。
这只“猴子”，也成为了品牌争相抢夺的香饽饽。
瑞幸率先接住第一波流量。在《黑神话：悟空》上线前一天，瑞幸就发布了与其联名的产品腾云美式，目前来看，“黑神话效应”十分疯狂，新品的销量一度让瑞幸后台被“买崩”，联名周边在全国范围内秒售罄。
如今，《黑神话：悟空》的IP影响力已经跨越圈层效应，从游戏产业到快消品，目前已经有超过10个品牌宣布与《黑神话：悟空》展开联动。在瑞幸之前，它已经与海信、联想、八位堂等硬件设备制造商联名相关产品，游戏周边、手办以及实体收藏版等诸多产品也在京东平台首发，滴滴青桔也在当天上线了带有悟空肖像的专属骑行图标。
作为一款以西游记为世界观背景的游戏，《黑神话：悟空》打破了长期以来欧洲国家3A游戏的垄断，背后庞大的游戏人群，男性用户购买力的潜力，蕴藏的文化出海可能，以及主机游戏本身和3C的紧密关联，这些关键词都让“黑神话效应”在营销上得以出圈。
东南亚成为泡泡玛特最大海外市场
8月20日，泡泡玛特发布2024年上半年财报，今年上半年，泡泡玛特应收45.6亿元，同比增长62.0%。中国内地市场实现营收32.1亿元，同比增长31.5%。但海外市场收入增长更快，营收同比增长259.6%至13.5亿元，在整体营收占比重也从去年同期13%增长到30%。
其中，东南亚是泡泡玛特最大、增速最快的海外市场，上半年营收同比增长478%至5.6亿元，占据海外收入4成。
泡泡玛特在东南亚的成绩，得益于LABUBU（拉布布）在泰国的爆火——这款由艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，拥有9颗牙齿和尖尖的耳朵，性格调皮又乐观。LABUBU在泰国到底有多火？BLACKPINK成员Lisa把LABUBU挂在了自己的包上，乌汶叻公主抱着LABUBU一起合照，就连泰国部长也亲自接机LABUBU，最热的时候，LABUBU的价格在泰国被炒到了500人民币。
泡泡玛特进军东南亚最早可以追溯到2021年，这些年，利用地标性选址和门店打卡效应，以及华人群体对潮玩IP较高的接受度，泡泡玛特在东南亚的攻势激进。以泰国为例，去年9月，泡泡玛特在泰国开首家门店，开业当天凌晨就有人通宵排队，且开业首日销量就突破了200万人民币。今年7月5日，泡泡玛特LABUBU IP主题店登陆泰国曼谷MEGA BANGNA商场，开业首日营业额突破1000万人民币，创造了国产潮玩海外门店单日销售新纪录。东南亚也将成为泡泡玛特出海野心的起点。
丝芙兰将在中国裁员
在中国拥有352家门店的丝芙兰，确认要在中国启动裁员计划。
据外媒报道，此次中国市场裁员涉及电商和零售业务的高管，以及线下门店销售人员，裁员人数在120人上下，在丝芙兰中国总雇员中的占比约为3%。针对此次裁员，丝芙兰回应称“是为了应对充满挑战的市场环境”，中国消费者正在逐渐减少他们的化妆品支出。
这些年，丝芙兰在中国的业绩表现并不佳。2020年-2023年，丝芙兰中国的营收分别为92.64亿元、108.77亿元、85.46亿元和87.6亿元，同期净利润分别为4.32亿元、4.31亿元、-1.9亿元和-1.4亿元。
丝芙兰曾以高端形象和独家资源为优势，彼时除去大牌美妆资源外，部分品牌甚至将丝芙兰作为中国独家销售渠道，在鼎盛时期，丝芙兰甚至设置了不成文的“排他协议”，作为自身入驻商场的条件。
但随着本土美妆集合店、海外代购、免税店和直播电商等渠道的出现，丝芙兰不再是中国消费者接触大牌美妆的唯一选择，更何况，极具性价比的国货美妆品牌在近年来不断涌现，它们在抢夺美妆市场的同时，也在用DTC模式作为节省渠道费的选择，小程序、APP以及电商自营店比比皆是。除此之外，在线上营销和社交媒体上，丝芙兰也跟进乏力，并不了解中国市场的喜好与潮流。在裁员之外，留给丝芙兰的，还是一个个漫长的课题。
雀巢时隔8年更换CEO
继星巴克后，全球最大食品公司之一的雀巢也在最近宣布换帅。
北京时间8月23日，雀巢董事会任命现任执行副总裁兼拉丁美洲大区（LATAM）首席执行官Laurent Freixe为雀巢集团首席执行官，自9月1日起生效。同时，任职8年的首席执行官马克·施奈德（Mark Schneider）已决定放弃公司首席执行官和董事会成员职务，离开雀巢。
和“空降兵”施耐德不同，新CEO Laurent Freixe是雀巢老将，他于1986年加入雀巢法国分公司，并历经雀巢多个业务和区域负责人，担任集团执行董事会成员16年。
至于施耐德，8年前，其当年空降的背景是，雀巢需要一位能带领其开拓新增长领域的高层，彼时大胆赋权，崇尚改革的施耐德成了最佳人选。截至2022年底，在施奈德的领导下，雀巢已经调整了超过20%的产品组合，进行了超过90笔交易，总交易金额超过500亿瑞郎。另外，施耐德在任期间，其对于大中华区而言一项很重要的举动，是在2022年将大中华区从原来的亚大非区域单独分离，独立升级为全球五大区之一，大大提升了中国市场的重要性。
当前，换帅的背后，雀巢如今正在面临长达一年以来的销售增长放缓问题，对于在面临销售挑战之际进行领导层这一变动，外媒援引分析师评价时称，食品巨头内部的权力转移往往需要数年时间，这种突然的离开是“前所未有”的。但事实证明，新帅Laurent Freixe似乎已经做好了准备，他在外媒采访中提及，和施耐德不同，自己未来将把中心专注于核心业务上。
韩束母公司上半年利润暴涨逾300%
当美妆市场仍然面临着复苏疲软的困境，韩束母公司上美股份却开始逆向增长。
8月22日，韩束母公司上美股份昨日发布2024上半年业绩，营业收入大涨120.7%至35亿元，利润暴涨308%至4.12亿元。一个可对比的数据是，2024年1-6月，化妆品类的零售额同比仅微增1%，其中6月更是大跌了14.6%。
作为上美股份最重要的收入来源，上半年，韩束销售额大涨184.7%至29.3亿元，占集团总收入的83%。而韩束的逆袭，得益于抖音、天猫等线上零售渠道的增长，韩束2024上半年仅抖音GMV就高达34.4亿元。
韩束营收大涨，“短剧”功不可没。2023年3月，韩束开始押中抖音短剧，并以品牌定制短剧的模式植入产品。事实证明，平价定位和短剧下沉受众彼此贴合，韩束开始一骑绝尘，2023年韩束登顶抖音美妆TOP1，并在2024年上半年六度蝉联抖音美妆月度榜单TOP1，韩束也被誉为美妆界的“短剧之王”。
不过，财报发布次日，截至8月23日收盘，上美股份股价下跌4.59%，报33.25港元/股。这背后的担忧来源于上美股份对单一路径的依赖，在多品牌矩阵上，上美股份旗下的一叶子和红色小象正面临业绩下滑的危机。除此之外，对线上渠道的以来也带来了高额的营销投入，2024上半年，上美股份营销及推广开支同比增长169.2%至16.95亿元，是其净利润的四倍有余。
营销那些事儿
人太太太多，上海LV巧克力要预约了
最近，LV在上海前滩太古里开设了国内首家巧克力专卖店，门店前消费者人山人海，甚至出现了“黄牛”和“配货”才能购买的现象。
为了提升消费者的购买体验并改善专门店排队现状，目前，LV上海巧克力专卖店已实行小程序预约制。官方小程序可提前预约进店时间，消费者根据所选时段进店。
LV上海巧克力专卖店是继巴黎LV Dream和新加坡滨海湾金沙开业后的第三家分店。所有产品均由巧克力主厨Maxime Frédéric构思创作，并从巴黎空运至国内，售价从240元到3200元不等。不同于过去奢侈品商场领涨的局面，如今有餐饮、亲民以及品牌组合多元的商场反而更受欢迎，近年来各地奥莱的走红就是一例，就连LV现在也需要用“高性价比”的产品来吸引客流了。就像许多消费者所说的，巧克力是 “LV最便宜的单品”，送礼时很拿得出手。
巧克力并非LV的首个餐饮跨界产品。2022年11月，LV在国内的首家餐厅“THE HALL会馆”于成都太古里开业。另外，去年6月，LV还曾联合咖啡馆，在上海街头开设三家“限时书店”。书店一本书最低290元，最高近2万元，消费者购买两本书才能获赠LV帆布袋一个。
FILA 联合BBC Earth联名自然共生T恤
近日，在上海，FILA联合BBC Earth打造了一场“自然迁徙计划”，通过低碳践行区、创新未来区、自然共创区三大区域，沉浸式展示了FILA ESG理念。同时，FILA还发布了与BBC Earth联名的自然共生T恤。
该件T恤的面料成分为60%天然纤维棉+40%赛丽丝®可生物降解纤维材料，可以提升穿着者的户外体验，回收后的整个过程也不产生微塑料。
近些年，国际零售消费公司在ESG方面的实践越来越广泛。ESG的爆火与主流消费人群的变迁息息相关，根据《中国消费者的可持续消费观：现状与未来——代际、性别和城市分析》报告显示，体验型消费已跻身可持续消费的主流，年轻的两代消费者开始支持商品循环等新兴可持续理念。
服装是碳排放的重灾区，甚至被称为全球第二大污染行业，以HM为代表的快时尚品牌此前就陷入过环境污染等巨大舆论争议中——如今这家公司已经将ESG理念纳入企业长期发展战略。在竞争日益严峻、内卷严重的潮流运动服装的市场，对于FILA这类的运动品牌来说，推行ESG，无论是对品牌形象，还是对其户外友好性、专业性的帮助，都能赢得消费者的好感。
上新了，品牌
Chanel推出首个耳机项链表
一次性结合表、项链和耳机三种功能的奢侈品，你见过吗？
近日，Chanel推出首个Première Sound耳机项链表。该耳机项链表配有一对有线入耳式耳机，能够让佩戴者听音乐或接听电话，可以直接接上智慧型手机。手表项链限量版售价为14800欧元，约合人民币接近12万元。
该条项链表的香奈儿元素颇多，以香奈儿经典的皮穿链作为项链主体，八角形表壳源自N°5 香水瓶盖造型。BLACKPINK成员Jennie近期在出席香奈儿在韩国首尔举办的Coco Crush 期间限定活动时，颈上就带着这款项链表。
安踏和泡泡玛特联名了巴黎游板鞋
巴黎奥运会的余热还未过，安踏和泡泡玛特联名的巴黎游板鞋紧跟上新。
本次联名的板鞋选择了安踏的三款热门鞋型，以Molly的巴黎游为创意，将在安踏指定线上渠道或门店销售。这两个品牌之所以合作，背后是它们与巴黎奥运会赛事的关联。安踏在今年的巴黎奥运会携手中国奥委会，为中国体育代表团提供领奖服等装备。而泡泡玛特则在奥运期间，把自己的快闪店开到了巴黎卢浮宫。两者的合作，对于安踏破圈年轻消费群体，泡泡玛特加深欧美出海心智都有帮助。
而安踏会选择Molly，也在情理之中。根据泡泡玛特今年上半年财报，Molly收入同比增长90%至7.8亿元，在总营收中的占比上升至17%，诞生于2016年的Molly仍然是其生命力最强的IP。
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lululemon加速扩张中国市场
深入一线，找寻下沉。加拿大运动品牌lululemon近日在首都机场T3航站楼开设新门店，该店为品牌在北京开设的第24家门店，目前丽泽天街、大兴机场和首都机场的三家门店尚在筹备中，位于合生汇的lululemon正在进行扩店。
lululemon正在中国市场加速开店。上一财年收官时，该品牌在中国市场有127家门店，而到了2024财年第一季度财报中，中国市场门店数量达148家。在一线城市扩店的同时，lululemon也在不断寻找二三线城市的机会，从去年下半年到今年上半年，宁波、南通等城市，都有lululemon当地首店落户。
GXG母公司上半年净利润大跌逾77%
近日，GXG母公司慕尚集团发布2024年中期业绩显示，营收同比增长0.3%至10.88亿元，股东应占溢利同比大跌77.2%至682万元。其中，GXG营收同比增长6.2%至9.78亿元，占集团总收入的89.9%；GXG Jeans营收同比下降8.7%至7902万元，占集团总收入的7.3%；GXG.Kids营收大跌86.9%至741万元。
萨洛蒙预计年底中国门店将达200家
安踏买亚玛芬买对了。萨洛蒙在中国持续快速扩张，该品牌母公司亚玛芬体育指出，萨洛蒙今年第二季度在中国新开7家门店，总数达到136家，预计今年年底在中国的门店将达200家。
2024上半年，亚玛芬收入同比增长14%至21.77亿美元（约合人民币155.33亿元），经调整净利润7500万美元（约合人民币5.35亿元）。其中萨洛蒙品牌的增长也不容忽视。该品牌在鞋类和服饰以及DTC渠道都录得两位数增长，但是被冬季滑雪运动装备的下滑抵消。
迪卡侬将在未来五年内扩大印度门店数量
迪卡侬日前宣布，未来五年将在印度投资1亿欧元，以扩大其在印度市场的门店数量和生产规模。迪卡侬在全球共拥有1700家门店，目前在印度共有110家门店，集团目标再新增80家。迪卡侬于2009年进入印度，销售从足球、瑜伽垫到自行车和运动器材等一系列运动配件，据业内人士估计，从2020年到2027年，印度体育用品市场预计将增长69%，达到66亿美元。迪卡侬此前曾预计五年内印度将成为其全球前五大市场之一。
花旗预计中国消费者对全球奢侈品消费贡献比例将恢复至约35%
近日，花旗研究发布了最新报告《Chinese Tourists’ Return Should Benefit Luxury Brands》（中国游客回流将使奢侈品牌受益）指出，尽管中国消费者面临宏观不确定性，但休闲旅游等体验消费仍然是他们最主要的支出类别。花旗研究预计到2024年结束，中国消费者对全球奢侈品消费的贡献将恢复到约35%，与疫情前的水平一致。这样的回归将成为全球旅游零售市场持续复苏的驱动力。
参考来源：时尚商业DAILY、小食代、界面新闻等
